记者 | 梁彩钰
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2021年10月22日，由天津中医药大学、CBE中国美容博览会与天津尚美化妆品有限公司主办，《美妆头条》新媒体、世界中医药学会联合会中药养颜产业分会承办的“中式成分·领航国妆”第二届中草药科技与化妆品应用论坛在天津圆满举行。
现场，爱茉莉太平洋(上海)研发有限公司研发经理樊博发表了《韩国本草化妆品研发现状及展望》主题演讲，从化妆品整体格局出发，分享产品技术、植物原料研究等经验，解析中国特色植物成分化妆品的市场动向。
01
中国特色植物成分现代化
创新美容程序
通过韩国与中国化妆品市场数据的对比发现，韩国护肤品全球市场所占比例为60%，中国护肤品所占比例则为50%多一点。放眼亚洲地区，日本11家公司进入全球百强企业，排名第四。韩国与中国均有四家进入全球百强企业，就四家公司的全球市场份额占比来看，韩国是中国的4倍。也就是说，我国和韩国的化妆品企业仍有相当大的差距。
区别于西方，韩国化妆品主打天然、融合、快速，以创新美容程序的概念与消费者沟通。以睡眠面膜为例，樊博解释道：美容程序的创新来源，是人在生命过程中、自身和外界沟通中需要化妆品做到的事情，即基于生物节律类型的产品。而韩国本草化妆品，就是在新的美容程序基础上，结合本草科学和皮肤科学的创新品类。基于中医的思维，韩国本草化妆品讲究平衡和配伍；站在消费者的角度，品牌会选择用现代皮肤科学解释活性成分的作用路径。
在功效组合方面，特别是特色植物的制备工艺，中国有相当多的研究经验。樊博认为，目前国家有新的法规体系，如果做好自己的闭环，中国品牌完全可以走出去，前提是将中国特色植物成分现代化。
02
聚焦植物原料，打造地域性标签
爱茉莉太平洋集团将绿茶、人参、山茶、大豆四大核心植物的研究与现代生物技术结合，开发出不同系列草本化妆品。以人参为例，中国辽东的人参和韩国的高丽参是同源，由于炮制方法不同，其价值和认知有很大的区别。
正如樊博所说：“很多时候，我们不是缺少好的东西，而是缺少发现好东西的眼睛，并将其深耕细作。”为深入研究绿茶籽关于抗氧化的应用，爱茉莉太平洋集团在济州岛种植了一大片茶园，并建立博物馆和茶研究院。要想当中国特色植物成分化妆品的好例子，中国品牌需要一系列的研究证明，去说服成分的功效性。
作为中国特色原料，中草药有天然优势，如何把这优势持续扩大？还需要将中医思想和现代科技相结合，做好筛选和提取等工作，将中国特色植物成分打造成中国的地域性标签。
03
开发中草药思维，高科技赋能产品
为了让更多中国品牌站在1.0A（品牌总体认知度高，品牌美誊度高）的范畴内，深耕细作的专注力是企业必备的“技能”。在技术变革的时代下，中国化妆品行业企业在某一个领域有很高的造诣，但整个产业链中还有很多卡脖子的环节，主要原因是产业链还没有形成一个完整的闭环，市场的流通性不佳。
消费升级的背景下，数字化和定制化是行业的未来趋势，定制化的精准护肤是一个值得尝试的全新赛道。在此基础上，基于原料标准化的前提，企业需要潜心提高品牌的产品力，树立产品的市场口碑，通过渠道增大国货品牌的声量，将中式成分化妆品的功效通过科学方式、品牌故事传达给消费者。
樊博表示，中国特色植物成分化妆品的发展一定要形成“原料-品牌-营销”的良性循环，打造健康的生态圈，才能形成强硬的行业竞争力。
结合中医的思想智慧，用现代化高科技开发一款在国内外循环都能成功的中国特色植物成分化妆品，才能助力国货出圈，让中国特色化妆品走向国际舞台。
**以上观点仅代表演讲嘉宾个人看法
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