除了产品，衡量一个企业价值的主要标准是什么？
现代管理学之父彼得·德鲁克曾表示：“企业的社会责任在于，不仅要创造利润，还要创造社会价值。”国际品牌百年屹立不倒正是因为如此。当下，越来越多的品牌已经加入打造品牌社会价值的行列，柳丝木就是其中的典型代表。
近日，在成立9周年之际，柳丝木发布公益纪录片《追光少年》，将镜头对准了广州市花都区跳绳梦之队，以真诚叙事的公益短片方式，为少年逐梦之路掌灯，让梦想在每个角落发光。
公益纪录片《追光少年》温情上线
为跳绳梦之队逐梦之路掌灯
跳绳这项运动，在我国已有上千年的历史。
近些年来，跳绳更是因其简便易行、花样繁多、竞技性和娱乐观赏性强等特点，不仅成为一项大众体育健身运动，还发展成为一项世界性的体育竞技运动。
而在广州市花都区，就有一支跳绳梦之队凭借着一根根细细的跳绳“跳”出小操场站上世界大舞台，获得金牌数超过1000枚。
尤其是前段时间举行的2024年亚洲跳绳锦标赛，花都跳绳队再次刷新高度，共获8金1银3铜，打破7项亚洲纪录、5项世界纪录。
公益纪录片《追光少年》正是以跳绳队员背后的逐梦故事为支点，通过一根跳绳讲述少年们面对质疑与挫折，从未停止逐光的脚步，最终成就青春梦想。
而在花都跳绳队成就梦想之路上，柳丝木为少年们带来与光同行的底气。
据悉，为支持鼓励青少年勇敢逐梦，柳丝木开展了“助梦追光少年”公益行，与广州市花都区教育局签订战略合作协议，将长期赞助花都跳绳梦之队，为中国运动教育的可持续发展贡献力量。
在美妆头条记者看来，公益纪录片《追光少年》背后，实则是柳丝木将公益精神落到实处。于品牌而言，公益行为并不只是单纯的慈善行为，更是品牌价值体现和社会责任担当的最佳化身。通过《追光少年》，柳丝木又一次站在品牌传播高地，借公益之行蓄品牌价值之能。
以营销带内容、以内容反哺营销
看见柳丝木“商业之上”价值内涵
营销中有一个亘古不变的定律：品牌营销，内容先行。
之所以如此强调内容的重要性，就因为它指向的是营销效果的精准性。只有敏锐洞察内容，才能在营销中做到以精准内容匹配精准用户，达到事半功倍的效果。
而柳丝木公益纪录片《追光少年》的成功，不仅离不开柳丝木的洞察力，更为重要的是，这场营销找到了公益价值和品牌价值的内在联结点，让人看见柳丝木“商业之上”的价值内涵：有厚度、有温度、有深度、有高度。
此次《追光少年》的主题与柳丝木始终秉承“自然无界，拾光有迹”的品牌理念紧密契合，使其成为了链接品牌和消费者的理想桥梁，传递给每个积极向上、温暖有光的年轻自我。
此外，正如《追光少年》旁白“以前大家对跳绳这项运动不太了解，训练条件十分有限，这些年经过大家的共同努力，现在跳绳这项运动已经逐渐走进大众视野，跳绳作为一项传统的运动项目，希望它能够被世界认可”一样，成立于2015年的柳丝木也是经过多年努力，凭借着温暖有光、自然有效的产品，最终走到大众面前并被认可。
公开资料显示，在成立最初的5年，柳丝木一直处于亏损状态，直到2020年品牌才开始扭亏为盈，在多个平台崭露头角，并在2023年做到超10亿规模。可谓是和广州花都跳绳梦之队的发展相似，都是从最初的默默无闻到走进大众视野。
正是有了精准洞察，把品牌和公益项目巧妙结合，《追光少年》一经发布，就在网络上引起了众多网友的共鸣。基于此，柳丝木得以不断积蓄起更强大的品牌价值势能，将公益效应＋商业效应叠加出强大的营销势能。
公益之路不止步
在善与美的道路上行稳致远
坦白来说，美妆企业做公益，并不是一个新鲜的话题。纵观国内美妆产业，跨足社会公益的品牌不在少数，但真正将公益事业当做品牌可持续发展的重要责任的，柳丝木算是一个。
长期赞助花都跳绳队，只是柳丝木公益路上的一环。
择一路，行一事。于柳丝木而言，品牌真正用行动诠释了什么是“持之以恒，方得始终”。
在发展过程中，柳丝木一直用公益脚步丈量国货品牌新高度，将品牌价值使命的答案藏在时间的变量中。
2021年，柳丝木创始人邓建明先生在母校设立「柳丝木师生奖助学金」，支持优秀师生教育事业发展与学业进步。
2022年，柳丝木多次捐赠抗疫物资。
2023年，柳丝木溯源其黑茶系列产品诞生地——湖南安化，开展“与你益起携光同行”公益助农活动，帮扶湖南安化当地贫困茶农与少年儿童，为乡村振兴赋能。
2024年，柳丝木向花都区困难家庭传递爱心和温暖......
被光照耀的人，是因为从未停止追逐光的脚步，而柳丝木在公益之路上也从未停下。
关注社会各个群体的柳丝木，并不局限于某个领域，而是聚焦扶贫、助梦等多样主题，全方面、多维度、让国货品牌的价值光芒扩展到更多地方。截至目前，柳丝木已累计捐赠物资上百万元，用实际行动展现民族企业的责任感。
结 语
一个品牌的发展，终将会历经由浅至深的进阶。
浅度品牌代表商标认知，比如品牌名；中度品牌代表形象认同，比如产品；深度品牌则代表了消费者在价值、理念层面对品牌的认可。
纵观当前的美妆行业发展现状，“深度品牌”时代迫在眉睫，而柳丝木早已给出了专属的品牌答案——对内，继续坚守以产品为中心、敢于突破、敢于创新、敢于领衔的研发思路；对外，持续强化品牌的营销洞察，并且继续履行社会责任，借公益之力提升品牌价值影响力。
可以相信，伴随着柳丝木不断担起社会责任和品牌责任，品牌有厚度、有温度、有深度、有高度的品牌形象，还将持续助力柳丝木实现更多的品牌价值！
