从半亩花田15周年盛典，看到了“花式进阶”的密码

“做更难的事情，用更长的时间，用热爱连接热爱，用真诚连接真诚，用一生经营一个品牌。”在半亩花田十五周年品牌盛典上，半亩花田创始人亓云吉动情地说到，言语间尽是对品牌的执着与热爱。

如他所言，一朵花的盛开需要时间，一个品牌的伟大需要坚持。如今半亩花开15载，我们看到了半亩花田15年前悄然种下的种子已绚烂绽放：2024年，半亩花田蝉联天猫、京东、抖音等平台“身体护理国货第一”，成为美妆行业中熠熠生辉的存在。

2月18日，这场以“心聚花开，共绽未来”为主题的品牌盛典在广州举行，全球品牌代言人（身体洗护系列）迪丽热巴空降助阵，与现场来自全国各地代理商、行业专家学者、媒体达人共同见证半亩花田这一里程碑时刻。

盛典当天，中国日用化工协会、北京工商大学还联合半亩花田举行了第三届身体皮肤护理专家论坛暨《中国身体护理白皮书（2025）》发布仪式。

这场盛典，无疑是半亩花田品牌成就的一次集中展示，更是其迈向未来新征程的响亮号角。

15年深耕

半亩花田的“花式进阶”

自2010年在“玫瑰之乡”山东济南诞生后，半亩花田开启了“步步生花”之路。

这一年，半亩花田推出第一款产品玫瑰纯露；2012，品牌开始打造格拉斯玫瑰种植基地，布局原料种植业务；2013，半亩花田原料工厂落成，从源头保证产品原料优质；2015，第一座高标准研发室建成。

短短5年时间里，半亩花田稳扎稳打，凭借对原料和研发的深耕细作，成功打下了品牌发展的坚实“地基”，为后续的蓬勃发展铺就了一条康庄大道。

2017，品牌年销售额首次破亿；2020年，品牌实现三年内客户增长12.5倍；2021年，正式进军抖音电商，旗下的磨砂膏、洁面慕斯、身体乳等明星产品，荣登天猫、抖音等电商销售平台品类榜第一。

与此同时，半亩花田的线下业务也蓬勃成长，从2020年开始布局线下，到2023年，线下业务同比增长，截止至今全国门店累计覆盖超50000+，双线业务齐步发展，让半亩花田逐渐走在了护肤领域前沿。

在过去的一年里，半亩花田线下渠道业务获得了喜人的增长。洁面慕斯线下销售增长显著，登顶了品类市场占有率TOP1，洗浴产品的增长势头同样不可小觑。半亩花田表示，新的一年，品牌也将线下渠道做为业务增长的重要渠道。

可以看到，半亩花田的发展，是一部精准把握时代脉搏的创业史。品牌从线上发端，敏锐捕捉到抖音等新兴平台蕴藏的巨大机遇，借助线上营销的东风，迅速打开市场知名度。而后，又开启了线下渠道的布局，稳步拓展业务版图。

在这个过程中，半亩花田始终坚守以消费者需求为导向的长期主义理念，每一次产品研发、每一项渠道拓展，都紧密围绕消费者展开。正是这份对长期主义的执着，让半亩花田成功登顶国货身体护理领导品牌的宝座。

明星赋能

半亩花田新业务“声”势崛起

过去三年，半亩花田以令人惊叹的速度在美妆市场中疾驰。

2022年，半亩花田全渠道营收突破20亿元；2023年、2024年，半亩花田营收持续增长，在国货身体个护领域“一骑绝尘”。而这其中的一大助力，便来自代言人的势能。

2024年，迪丽热巴成为半亩花田全球品牌代言人（身体洗护系列），借助明星势能，品牌全年总曝光达50亿+，迪丽热巴代言的同款养白瓶、倍润身体乳等明星产品，一经发布便迅速引爆品类销量榜，口碑也获得了快速积累。官宣迪丽热巴成为全球品牌代言人（身体洗护系列）后，也预示着品牌旗下的磨砂膏、水光沐浴露、花瓣沐浴露等沐浴产品线，将迎来销量新突破。

作为全球品牌代言人，迪丽热巴与半亩花田的契合度被粉丝称为“人花合一”。本次品牌盛典中，迪丽热巴更是空降助阵，与粉丝近距离互动，分享自己的护肤心得以及与半亩花田的合作故事，将盛典现场气氛推向了高潮。她的出席，不仅为半亩花田15周年庆典增添了星光，更让消费者感受到品牌的强大号召力和影响力。

2025年，品牌签约孙颖莎成为半亩花田全球品牌代言人（洗护发系列），数十亿次的话题曝光量多次刷屏各大社媒平台，“以花悦肤”的品牌理念在消费者圈里得到进一步传播。值得注意的是，官宣当天，半亩花田新品莎莎同款香蓬瓶在官宣后短短1小时，GMV突破3000w+，荣登三大电商平台榜单TOP1，成功让半亩花田在洗护发赛道打开了更广阔的空间。

可以预见的是，双明星代言加持将成为半亩花田新的增长支柱。

深挖用户需求

产品升级开启护肤新体验

“持续增长的本质是什么？就是长期主义。”亓云吉在盛典上道出了品牌15年持续增长的密码，而长期主义第一条践行的便是坚持以用户为中心打造旗舰产品。

在过去的十余年里，半亩花田始终扎根于花植领域，潜心钻研，并不断推动自身的升级迭代。在研发上，半亩花田坚持花之源、花之效和花之悦。

其中，“花之源”指从源头开始严控原料品质，横跨全国3800多公里，在全国建立了10+有机花植种植园；“花之效”指用科学之力释放花的生命力，始终坚持科学自研，先后在济南、上海、广州建立科研中心，为产品研创提供了丰沃的土壤；“花之悦”指创享天然愉悦的香氛体验，品牌携手全球知名香精香料公司，由国际新锐调香师，定制东方花植香调，借由香味让用户在应用产品的过程中，有更好的情绪表达。

去年年初，半亩花田将品牌理念从“以花护肤”升华至“以花悦肤”。一字之差，蕴含着半亩花田对市场的洞察和对消费者情绪价值需求的精准捕捉，活动亮相的多款新品便是力证。

本次盛典亮相的新品，多数是明星产品的2.0进阶之作。以去年全新上市、由迪丽热巴代言的首款身体乳养白瓶为例，时隔一年，它迎来了全面革新的2.0 版本：从原本的3重抑黑通路华丽进阶为 4 层抑黑通路，核心成分也更新为品牌自研的花悦白配方。这一成分在焕白功效上更为卓越，在天然植萃成分的协同作用下，不仅能高效养白，还具备显著的减黄效果，帮助肌肤告别暗黄，焕发出自然白皙的光彩。

同样完成升级蜕变的还有沐浴类明星产品冰淇淋磨砂膏，全新推出的透亮款，在延续其出色的老废角质去除能力的同时，更能让肌肤在使用后呈现出透亮光泽。

半亩花田近期的新作——鲜花纯露系列以及水光焕亮香氛沐浴露也同样惹人注目。一瓶产品，半瓶玫瑰纯露，在科学护肤理念以及植萃成分的加持下，品牌在全新品类中也同样释放出强大的治愈能量。

值得一提的是，上述产品均定位为全渠道大单品。这一举措无疑彰显了半亩花田整合线上线下渠道资源、强化产品在消费者心中认知的坚定决心。

回顾品牌过往，洁面慕斯、磨砂膏等品类已取得了斐然成绩，我们有充分的理由相信，这些新品也将延续这一辉煌，让更多消费者亲身领略到半亩花田“以花悦肤”所带来的愉悦护肤体验与独特魅力。

白皮书重磅发布

专家齐聚开拓行业新视野

品牌盛典当天，第三届身体皮肤护理专家论坛暨《中国身体皮肤护理白皮书（2025）》发布会同步举行，多位行业权威云集，共同交流身体皮肤护理前沿成果，探寻更符合国人肤质的护肤方案。

“展望未来，我国身体皮肤护理市场仍存在着同质化有余、差异化不足、缺乏核心技术等问题。因此，行业各方仍要进一步加强合作与交流。”中国日用化工协会王万绪理事长在开场致辞中如是说道。

半亩花田总经理亓丰伟也在致辞中表示：“半亩花田期待通过此次交流互动，进一步完善产学研协同创新的生态闭环，联合各方力量攻克行业共性难题，为推动整个行业的蓬勃发展贡献更大的力量。”

如他们所言，当消费者心智进阶，身体皮肤护理也告别了单纯保湿的初级阶段，更非面部护肤的简单复刻，其复杂性与独特性自成一体，仍有很多问题待解。

在半亩花田看来，这亦是作为身体护理行业领军品牌应该挑起的重任。

会上，《中国皮肤护理白皮书（2025）》这份行业发展指南正式公布。同时，来自产学研医等多个领域的专家学者围绕白皮书中所聚焦的各类身体护理问题展开了一场大讨论，分享了产品研发、技术创新、基础研究等方面的宝贵经验与成果。

2023年，第一本《中国身体皮肤护理白皮书（2023）》正式发布，到今天已经发布了第三本，中国日用化工协会组织产学研医等多方力量做为主编，半亩花田凭借着身体护理国货领军品牌的发展经验协助撰写，连续多年为护肤行业细分品类的创新研究，带来了全新视角与指导意义，可以说每一年的白皮书发布会，都成为了行业内多方关注的重要盛会。

不仅如此，发布会上，半亩花田将自己多年的产品研发经验与前沿成果，凝聚为《身体皮肤护理化妆品研发指南》团标，在发布会上郑重揭晓了它的面纱。“相信这份团标的发布，能够为开发身体皮肤护理化妆品给予更加科学的方向，促进整个行业的健康、有序发展。”中国日化协会化妆品专委会秘书长贾焱，对这份团标给予了高度评价。

END

15年前，亓云吉在济南种下第一株格拉斯玫瑰；十五年后，这朵“中国花”已绽放于美妆舞台，成为领跑身体护理赛道的标杆。从“流量破局”到“科学立身”，半亩花田的成长史，是国货品牌坚守长期主义的最好注脚。

15年，是一段漫长而又充实的旅程，它是半亩花田成长的见证，更是一个全新的起点。亓丰伟表示，“展望2025，我们充满了信心，也想把信心传递给合作伙伴，传递给整个行业。”

时间是最公正的园丁，所有绽放皆因扎根足够深。2025年，我们静待半亩花田再次绽放！