修护赛道开启升维战，谁能成为新标杆？

过去两年，若问美妆行业最喧嚣的战场在哪里，“敏感泛红修护”必是答案之一。

从数据看，这场“战役”的激烈程度远超想象。据TID大数据统计，2024年修护产品备案数量整体呈上涨趋势，4月修护产品备案数量同比激增177%，超900款新品涌入市场。而弈赫市场咨询的数据更为直观——2024年全球敏感性皮肤护理产品市场规模约为107.1亿美元，预计到2033年将达到195.2亿美元，2024年至2033年的复合年增长率（CAGR）为6.89%。

然而，尽管市场中敏感修护产品层出不穷，但当我们在小红书平台上搜索“泛红修复”“皮肤泛红”等关键词时，相关笔记均数以百万，消费者的迫切与迷茫一览无余。此外，消费者需求亦按下升级键：迈过基础护肤阶段后，他们既要深入肌底的全面修护强韧，又要立竿见影、直观可视的速效舒缓褪红效果。

这背后，是一道横亘于供需之间的巨大裂缝，本质是供给端创新与消费端需求升级的“错位”，谁能用技术创新填平这道鸿沟，谁就能在千亿市场中占据制高点。

不知不觉间，一场围绕“修护升级”课题的技术战已悄然打响。

《美妆头条》发现，在这场升维战中，以巨子生物为代表的美妆企业，开始精准拆解消费者“急救+长效”的矛盾诉求，依托重组胶原蛋白技术，重塑修护市场的游戏规则。

需求再升级，

谁将定义敏感修护的终极答案？

过去10年，皮肤修护赛道经历了一场从“粗放应对”到“精准干预”的深刻变革。

·基础探索时期：大约是2013-2016年，随着环境变化、护肤误区频发，敏感性皮肤人群攀升，消费者需求痛点初现，但市场供给仍以“舒缓面膜”“芦荟胶”等基础产品为主。此外，产品成分功效聚焦表皮层短期镇静。这一时期主要是以理肤泉等国际品牌主导，其“特安系列”主打长效保湿和舒缓敏感。

·赛道细分时期：2017-2019年，消费者开始关注成分表，微博等社交平台推动“成分党”崛起，修护需求从“舒缓”向“维稳”延伸，部分品牌开始探索“表皮-真皮联动修护”。同时本土品牌如巨子生物旗下可复美等凭借“医研共创”快速崛起，与国际品牌形成分庭抗礼之势。

·精准干预时期：2020-2022年左右，后疫情时代口罩脸、刷酸翻车等问题频发，敏感修护需求爆发，可复美等品牌再度以技术迭代为抓手，打开专业修护市场，开启靶向干预时代。

其中一个标志性事件是可复美在2021年12月推出“可复美胶原棒”（即1.0版本），该产品以4种重组胶原蛋白仿生组合为核心，其中Mini小分子重组胶原蛋白肽可深入真皮层，修护皮肤、强韧肌底，压制绝大多数敏感问题，且3年热卖5亿支，始终是修护赛道品类产品的佼佼者，不仅在2024年双11大促中蝉联天猫面部精华品类第一、修复精华类目第一，并荣登抖音液态精华品类第一，产品销售业绩长期稳健增长，称得上是品牌的“养老保险”。

时间来到2025年，修护赛道的技术和需求又到了“next level”。

技术端，合成生物技术、跨层修护、AI算法、基因编辑技术等科技发展，使皮肤修护有了更精准聚焦的路线。技术升维，自然而然地推动产品升级。

需求端，敏感性皮肤修护已成为刚需、高频的护肤场景，根据多方数据显示，亚洲女性敏感肌比例高达40%-56%，其中中国占比36%，也就是说每3个人中就有1个人深受“敏感泛红困扰”，而且几乎已是常态。

尤其是年轻一代的消费者在行为观念上有所转变，他们追求个性自由，热爱挑战雪山、高原、高山等极端环境的相关户外活动，加速了皮肤屏障的受损，使得他们对特定环境场景下造成的泛红、发烫、干痒、爆皮等皮肤问题提出了“定制修护舒缓需求”。

此外，如今是自媒体高度发达的时代，许多科学博主通过社交媒体平台分享护肤经验和知识，已经完成了消费认知的提升和科学护肤知识的大众化普及，越来越多的消费者认识到潜藏在化妆品之下的科学成分与技术对于产品功效的作用，开始主动寻求更高品质、更科学的皮肤护理解决方案。

新的消费需求正在呼唤一种新的护肤模式。谁能以新技术帮助消费者解决更加精准、细分且多元的皮肤问题，让舒缓和修护变得更深入、更全面，自然就有机会拿下更多的市场突围优先权。

解析110万消费者反馈后，

可复美决定升级“养老保险”

实际上，梳理完上述修护赛道的变革轨迹后，我们可以发现一个深度参与其中的“全勤生”——可复美。作为专注皮肤科学护理的头部国货品牌，可复美的做法颇具代表性，始终伴随着行业节奏发力创新。

近日，可复美重磅推出“可复美重组胶原蛋白肌御修护次抛精华液”，即“可复美胶原棒2.0”，是品牌核心大单品的全新升级款。我们就以“可复美胶原棒2.0”为例，来拆解一下品牌是如何跃迁进阶的，从而获得可参考的共性发展逻辑。

首先，深度市场调研。可复美深度解析了1,112,450份消费者反馈，以这份真实市场需求洞察为重要锚点，开启了可复美胶原棒2.0的迭代升级工作。

经过1,064天完成581次配方重构，可复美将胶原棒2.0的使用场景扩展至“痘印红”“运动红”“日晒红”“高低温冷热循环红”“光电项目红”“化学刷酸红”“物理刺激红”七大极限敏感泛红环境和场景，从基础场景的日常修护转变为全场景皮肤护理解决方案，以更科学的链路程序来提升敏感性皮肤人群全面修护和根源舒缓褪红体验。

其次，技术突破。可复美将巨子生物首个针对性研究基底膜屏障的独家专利成分——重组IV型胶原蛋白，率先添加到胶原棒2.0中。该原料是巨子生物首次实现重组IV型胶原蛋白与基底膜屏障完整性作用机制的系统性科学验证的全新成果。

而后，可复美联合全国双三甲医院临观中心、SGS等权威机构进行临床实测，保证产品功效与安全性。数据证明，可复美胶原棒2.0确实在速褪红、强修护、筑屏障和高保湿功效以及多场景化数据实证等方面实现了多维突破。

总体来看，可复美胶原棒2.0既继承了1.0版本的深层修护基因，又通过胶原的革新和配方的重构，打通表皮层-基底膜-真皮层这一“全皮层链路”，进一步提升了胶原修护舒缓的效果上限。

事实上，就可复美胶原棒1.0强劲的市场表现而言，可复美本可以选择“一招鲜，吃遍天”，以低风险方式持续获得消费者认可，然而品牌并没走这条“保险”的路。

这主要是由于市场需求的变化和技术临界点的突破，推动可复美乃至整个修护赛道必须往“全皮层修护”升级，否则只会“坐吃山空”。就好比功能手机的“昔日巨头”诺基亚品牌，在智能手机浪潮中陷于技术依赖、需求误判与组织僵化，导致市场份额急剧下降。这恰恰印证了“颠覆性创新”理论的开创者克里斯坦森所描述的“创新者窘境”——成功企业往往被既有业务绑架，难以突破路径依赖。

“保险”的路未必能一直好走，如果一味守旧“吃老本”，必然也会被时代革新的长河所抛弃。所幸，可复美这次巅峰中的大胆升级，做到了打破以往荣耀的桎梏，迈出突破进取的锐意之姿。

作为国内首款胶原修护次抛精华液的升级之作，可复美胶原棒2.0的发布，不仅是单一产品的迭代和品牌自身的突破，更是以“全皮层修护”拉高了皮肤修护的研发“天花板”，为行业树立了“功效精准化、技术壁垒化”的新标杆，同时也证明了真正的“养老保险”并非依赖市场惯性，而是以技术创新持续定义需求，在变革中掌握话语权。

打出“王炸牌”，

可复美加速抢跑修护新时代

在笔者看来，可复美的“野心”可能比想象中的还要大，其大刀阔斧地革新和升级核心大单品的原料和配方，是考量品牌、研发、产品、市场等多方综合情况后，决定探路“全皮层修护+根源褪红舒缓”场景，再度开创出一套属于自己的技术话语权体系。

在“不缺概念”的护肤市场，商业逻辑早已从“卖产品”转向“提供解决方案”，这需要品牌整合市场需求、技术和品牌资源，形成三重共振重塑修护赛道的底层逻辑，才能跟上时代发展的节奏，填补供给与需求的“误差鸿沟”。

迈向“全皮层胶原强修护”时代，是可复美对复杂多元的皮肤修护困境深度理解后的技术和思路重构。可复美的升级逻辑并非简单的成分堆砌，而是将技术纵深至皮肤结构的核心“地基”——基底膜屏障，从源头加固皮肤“防护墙”。

可复美产品创新研发团队从全球顶尖生物化学领域期刊研究发现，基底膜在皮肤修护中占据核心地位：这一位于表皮与真皮之间的关键结构，不仅为表皮层提供物理支撑，连接表皮层与真皮层，让表皮稳固地生长在真皮上，更直接影响渗透性屏障效能，简而言之，基底膜修复是主导皮肤屏障修护进程的关键。

重组IV型胶原蛋白便是可复美基于前期的科研论证，从巨子生物胶原库中定向筛选出的作用于基底膜的“核心武器”，并且已获得专利证书（专利号：ZL 202410545206.6）。研究表明，IV型胶原蛋白是基底膜的核心成分，能够稳定基底膜结构完整性，强化功能域，这就相当于是地基中砖瓦的“粘合剂”，牢牢固定基底膜。

胶原蛋白的应用并非新事，但目前业内主要聚焦Ⅰ型胶原蛋白和Ⅲ型胶原蛋白的研究和产业化应用，IV型胶原蛋白的研究仍存有大量空白。可复美的重组IV型胶原蛋白是业内首次有企业系统性验证其对基底膜屏障的修复机制，堪称“从0到1”的突破。

据了解，重组IV型胶原蛋白拥有双通路作用机制，一是修护基底膜屏障，激活基底膜12种关键物质；二是深入真皮层，降低血管通透性，靶向根源褪红舒缓。经前沿PeriCam PSl检测数据显示，重组IV型胶原蛋白使皮肤血流灌注量-22.39%，舒缓泛红效果显著。

此外，可复美以5种重组胶原蛋白「天然序列重组IV型胶原蛋白（IV型）、重复序列重组I型胶原蛋白（HLC型）、天然序列重组I型胶原蛋白（I型）、天然序列重组III型胶原蛋白（III型）、Mini小分子重组胶原蛋白肽（Mini小分子型）」为核心，构建了“全皮层胶原强修护体系”，实现速效褪红、高强修护，助推修护赛道迈入更高阶的2.0新时代。

这不仅是品牌一次对重组IV型胶原蛋白成分产业化成果的创新应用，一次面向消费者的产品布局，是对皮肤修护最优解的全新思考，更是一次换思维抢跑“全皮层胶原强修护”的大胆尝试。

同时，可复美的前沿研究和实践对于皮肤修护赛道也会带来长期持久的参考价值，品牌用技术成分和实证数据重塑重组胶原蛋白的应用边界，可以说是行业的一次创新性突破。

作为巨子生物的旗舰品牌，在可复美身上，我们可以再次感受到“巨子生物是重组胶原蛋白领导者”并不是一句空话，而是真的在带领行业进入一个“修护新时代”。

把科研基因发挥到极致，

可复美品牌突围的攻守之道

可复美胶原棒2.0的出现，还透露了一个清晰信号：中国化妆品行业已步入“硬科技”角力阶段，这意味着市场赢家的出现不再取决于谁能讲出更动人的故事，而在于谁能用硬核技术重构皮肤健康的底层逻辑。

未来，修护赛道的胜负手将不再局限于营销话术或成分堆砌的表层较量，而是取决于企业对底层技术的掌控力。

可复美胶原棒能3年经久不衰，正是遵循了这一逻辑，而胶原棒2.0能取得如此突破，再造“技术分水岭”亦是如此，这与其背后母公司巨子生物25年的“科研基因”传承分不开。其坚持深耕重组胶原蛋白专利技术，持续以用户需求为导向、输出优质皮肤护理体验，也让其在保持已有市场份额上持续增长的前提下，找到品牌发展的核心增长曲线，成为行业一个值得称道的发展样本。

巨子生物财报显示，可复美2024年销售收入达45.42亿元，同比增长62.9%，无疑是巨子生物的“核心驱动品牌”。而可复美胶原棒2.0的升级与突破，再次印证巨子生物“以科研立身”的战略前瞻性：表面是成分与功效的迭代，内核则是企业对消费者需求的精准洞察与科研长期主义的深度融合。

巨子生物与国内重组胶原蛋白行业的发展历程几乎同龄。2000年，巨子生物重组胶原蛋白的研究有了革命性突破，开始了产业化进程。随后，巨子生物几乎参与了重组胶原蛋白行业发展的每一个重要节点：2005年取得国家专利授权；2011年获得中国首个重组胶原蛋白II类医疗器械注册证，同年可复美品牌成立；2022年参与制定的中国重组胶原蛋白领域首个行业标准《重组胶原蛋白》（YY/T 1849-2022）正式发布并实施。

可以说，从技术萌芽期到成熟期，巨子生物始终是全球重组胶原蛋白领域的领导者和先行者。

此外，据公开资料显示，巨子生物构建了一个重组胶原蛋白分子库，拥有全长重组胶原蛋白、功能强化型重组胶原蛋白以及重组胶原蛋白功效片段共40余种，是全球重组胶原蛋白种类最丰富的企业之一。本次可复美胶原棒2.0中添加的核心独家专利成分重组IV型胶原蛋白便是从其重组胶原分子库中筛选而出。

可以预见的是，如果可复美能持续完美传承巨子生物的科研底蕴，并在此基础上实现创新与突破，那么凭借巨子生物在重组胶原蛋白赛道的技术统治力，可复美或将在未来长期占据修护赛道头把交椅和行业标杆地位。

可复美胶原棒2.0的出现恰是这一趋势的明证。在巨子生物的“科研基因”带领下，可复美正通过“重组胶原蛋白技术升维”成为“全皮层修护新时代”的领航者，并开始稳步迈入收获期，开启独一无二的“全皮层胶原强修护新时代”。

细想下来，这两年是敏感性皮肤修护品类爆发的一年，甚至已经过了粗放生长的阶段，头部品牌早已开始引领行业高质量发展，不管是核心用户群体还是新入局玩家，对产品品质、修护舒缓等多维功效的要求也势必会越来越高。

显然，在皮肤修护舒缓的崭新故事里，巨子生物赋能下的可复美又一次走在了前面，并逐渐铺开了一幅“修护新图景”：围绕用户复杂的需求，以科技塑边界，以产品造体验，不断拓展相关场景，激活“全皮层修护”体验，这或许也是可复美得以在新消费时代占据先机，获得拥趸无数的关键。