宝洁捐630万,联合利华捐400万,低调的立白洗护大气捐出2个亿

宝洁捐630万,联合利华捐400万,低调的立白洗护大气捐出2个亿
2020年02月18日 09:24 九度视频

在最近的10年,我国的日化行业从“洗涤”逐步变迁到“洗护”技术,随着国内经济的快速发展,消费者需求升级,国内的个人护理行业规模连年增长接近4000亿元,其中国内的洗护发市场规模已经从2003年的185亿,逐步增长到了现在接近600亿元。但是目前国内的洗护用品在低端产品上仍然处于同质化严重,竞争激烈的状态。

不过即使身处如此的大环境,国内外的很多洗化企业在这次疫情中都伸出了援手。在个人护理行业以外资企业为主要地位。全球最大的日用品消费公司,宝洁占据国内10%左右的市场份额。根据其公布的数据显示,2019年财年,宝洁年营收达到676.84亿美元,折合人民币4658.89亿元,同比增长1%,其中中国市场为宝洁贡献了近三分之一的营收。

但是由于宝洁斥巨资收购的吉列,在剃须领域出现了很多新锐的搅局者,导致宝洁在第四个季度亏损57.37亿美元,2019年财年净利润只有38.97亿美元,同比下滑60%。不过即使,在2020年1月24日,宝洁第一时间就向武汉捐款100万元,随后又通过追加个人清洁用品、成人纸尿裤等物资累计已经超过630万元。

而作为宝洁最大的竞争对手,联合利华2019年也并不好过。受发达国家消费需求疲软的影响,联合利华出手并购了一些国家本土的企业,近4年已经出手17次之多。为了提高业绩,还整体进行了一次提价,但是2019年联合利华的年营收增长和净利润都低于预期值。

根据联合利华财报显示,2019年第四季度,联合利华的增速创10年最低,全年营业额增长2%,达到520亿欧元,折合人民币4041亿元,净利润30.06亿欧元,同比减少1.09%。不过即便如此,联合利华同样通过洗护用品,空气净化器、净水器、除菌喷雾等物资驰援武汉,累计价值400万元。

国内的洗护行业,主要呈现寡占型,因为进入这个行业壁垒相对较高。除了宝洁和联合利华,国内的洗护行业也非常集中:主要以立白、纳爱斯和蓝月亮为主。在关键时刻,这些企业也有钱出钱,有力出力,蓝月亮捐赠了512万元物资,纳爱斯捐赠了2000万物资,而其中捐赠数额最大的当属立白。根据数据显示,立白集团及其子公司,尽了自己所能,累计捐赠了2亿元物资,从床单到消毒水、口罩等送入全国的定点医院。

说起来,立白作为国内的洗护老大,也做到了很好的示范作用。而事实上,立白的年营收突破200亿也是2017年的事。立白正式创办是在1994年,也是从一个小作坊式的工厂,一步一步,从广东市场突破宝洁的竞争压力,占据广东市场,再慢慢到全国。

当然,立白也借鉴了国际大品牌的多产品、多品牌策略,一方面将产品从最初的洗衣粉,到洗衣液、除菌包、消毒水等几十种产品布局,另一方面,除了继续保持立白这个品牌外,还通过收购或自创等打造了每个细分支的6大品牌,终于一步一步,从一个几亿销售额的小公司发展到现在年营收突破200亿的洗化巨头。当然,相比宝洁、联合利华,立白还有很多路要走。特别是现在消费升级,应该早点把重心从同质化的低端产品上,转移到中高端产品,以顺应当前的市场。

来源:极客小七

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