随着后疫情时代的到来，线下流量逐渐复苏，消费者活动范围日益扩大，户外媒介的价值再次受到广泛关注。在此背景下，户外媒介作为连接线上线下的重要桥梁，其潜力与价值不容忽视。
近年来，文旅热潮的兴起不仅激活了远途户外广告市场，还强化了交通枢纽的聚客效应。同时，户外场景的新体验和新营销方式为户外媒介带来了更多变数。在全域融合的趋势下，户外媒介的“数字化”“程序化”和“视频化”革新浪潮为户外广告及全媒介带来了新的机遇。群邑智库负责人方骏表示，疫情对户外广告行业造成了巨大冲击，但从去年下半年开始，行业逐渐回暖。线上流量逐渐向线下转移，品牌和广告主开始重新重视户外广告，尤其是商圈户外的潜力。
为了深入探讨这些热点话题，群邑智库携手优势媒介，共同启动了《全域营销户外Playbook》研究计划。该计划旨在挖掘各类户外广告在全域融合时代下的独特价值与亮点，帮助品牌更好地理解户外媒介在当下营销活动中的角色。
《全域营销户外Playbook I：商圈篇》特别邀请了步乐、众喜、沃捷、玖桃等四家商圈户外媒体参与，共同聚焦商圈媒介投放的难点与机遇。在启动仪式上，群邑智库商务总监陈昵婕详细介绍了《全域营销户外Playbook I：商圈篇》的整体方案。该方案将通过研究消费者行为和户外媒介角色变化，结合定量与定性分析以及多元数据的整合，为行业和品牌提供更科学的营销策略和数据支持。各合作方就项目执行方案进行了深入讨论，并初步达成一致。
最后，群邑中国媒介谈判总经理蒋旭东、群邑智库负责人方骏以及步乐、众喜、玖桃、沃捷等合作方的代表共同进行了项目启动仪式。相信在群邑智库与各家优势媒体的共同努力下，户外商圈的媒介价值将得到更加科学地衡量和挖掘。项目预计将于2024年内发布研究成果，让我们共同期待这一重要成果的问世。
