人类是一个很神奇，又略带强迫症的物种。
就像是。
大家都不会对方方正正，或者圆滚滚的图形，表现出抗拒或反感。
甚至说，大力出奇迹。
只要产品的设计，遵循“规则形状”，并在这基础上，做到世界最大。
那么，这个产品大概率能惊艳世人，路过的狗看到都得说句“牛X”。
机哥不卖关子。
今天要说的，是这个坐落在米国拉斯维加斯的超大球体建筑——
MSG Sphere
讲真，机哥以前见过的“奇葩”建筑，说少也不算少。
光是在广州，就有一个古钱币形状的大厦。
还有一个从俯拍角度看，像极了“小强”的广州白云机场。
但当我9月份看到这巨大的、还会发光的球体建筑时，还是不免发出感叹：
“这种建筑，居然也能整得出来？”
MSG Sphere占地面积约8.1万平方米，高约111米，内部可容纳最多18000人。
而外部结构，被120万个超高分辨率LED面板覆盖。
内部更是重量级啊。
用手机厂商的营销话术来说，妥妥真正的“无边际”屏幕，沉浸感拉满了。
各种BUFF叠加，让MSG Sphere成为了今年最火的建筑。
还成功被《时代》杂志，列入2023年最佳发明之一。
你说震撼么，固然是震撼的。
但事物具有两面性，得到了什么，就会失去些什么。
这个被LED屏幕“包裹”的球体建筑，项目周期耗时五年多。
烧掉的钱，也从一开始预估的12亿美元，翻倍到23亿美元（约163亿人民币）。
emmm，这也不能怪项目方。
毕竟这种“未来式”建筑，人类还是第一次建呢...
可能机友们也很疑惑。
烧几十亿美元，整个全球最大球体建筑，难道就为了秀肌肉吗？
当然不是。
虽然MSG Sphere的建造成本很高，给人一种要干大事儿的感觉。
但它本质上，还是个沉浸式娱乐场所，目的还是赚钱。
项目方建造这东东，主要是觉得它，能带来可观的经济效益。
毕竟是地标性建筑，肯定会吸引很多游客来参观和消费。
然后平时再接点广告和演出，那不得财源滚滚来啊？
想法确实立得住，这建筑既能容纳上万名观众。
可以举办的活动类型，又不局限于主流的演唱会。
像是艺术展览、音乐会、颁奖典礼、体育赛事，等等等等...
只要高端客户对演出有要求的，尽管来投预算，保证还你一个满意的现场效果。
不光是项目方，对这球球充满了期待。
很多米国网友都觉得：
“好家伙，这妥妥的是娱乐产业的未来啊”。
“这是我有生以来，见过最™疯狂的场馆！”
一些科技公司高管也表示：
“以后不会再有如此震撼非凡的东西啦！”
怎么说呢，想象和愿景，总是美好的。
但半场开香槟，属实是一种，很容易吃回旋镖的行为。
这个震撼了无数网友的球体，最近被曝出盈利情况堪忧...
光是上一季度的净亏损，就接近1亿美元。
这情况别说回本了，我觉得还是重点想一下怎么“止血”吧...
那么，亏损严重的原因，是因为场馆没单子接吗？
其实也不是，这场馆已经在疯狂揽活儿了...
比如接演出、拉赞助、举办活动等等。
可以说，咱们能想得到的娱乐活动收入，MSG Sphere早就想好了一整套方案。
比如，MSG Sphere 9月份开放营业的第一天。
爱尔兰摇滚乐队U2，就在这举办了演唱会。
顶级乐队，在这种顶级场地演出。
门票价格，必然是不会便宜到哪去滴~
400美元到1495美元，买得越贵，越靠近中心位置，享受万花筒般的听觉&视觉双重盛宴。
事实也证明，观众们这波门票，买得是一点都不亏。
演出开场时，内场的LED屏播放开盖般的移动动画。
乐队演出时，各种数字和字幕混乱排列在大屏幕上。
这炸裂的沉浸感，不知道的还以为自己在演黑客帝国呢。
表演到高潮阶段。
背后的LED墙还会像花一样绽放，直到铺满整个场馆，很多现场观众直接起了鸡皮疙瘩。
机哥觉得，这或许就是虚拟元宇宙的具象化叭。
啊不过...
虽然视觉效果是很炸裂，但带来的各种成本，也是居高不下。
电费、素材特效、场地布置和舞美成本，各项都是烧钱大户。
叠加下来，导致演唱会的门票收入，还覆盖不了场馆支出。
好消息是，这场演唱会办得很成功，U2乐队也会在这个场馆，举办25场演唱会。
甚至，排期都排到2024年10月份了...
除了演唱会，MSG Sphere还接了F1拉斯维加斯大奖赛的活儿。
主要任务是，用自己的球体大屏幕，显示车手信息、现场位置和赛道周围的粉丝。
赛车路过时，它还会用自己的眼睛盯着车手。
该说不说，这拟人化做得是真好啊。
当然啦。
接各种商业广告，也是这场馆很重要的收入来源。
偌大的球体屏幕、人流密集的市中心位置。
这不就是一个，广告主们喜闻乐见的，广告展示平台嘛。
而MSG Sphere的广告报价，也确实不低。
一天广告费45万美元，充个周卡还便宜点，65万美元就行。
至于这样的价格，到底有没有性价比。
机哥只能说：有，但不多。
对于项目方而言，这个收费肯定算不上贵，因为有网友算过账。
哪怕场馆每天都在打广告，那也得4000-5000天，才能彻底收回建造成本。
也就是说，这是个回本周期，长达十几年的项目。
而且咱们还得考虑到，并不是所有甲方爸爸，都愿意投广告到MSG Sphere上的。
原因很简单。
这种广告展示方式，其实一点都不精准。
就像机哥喜欢看篮球比赛，但是场馆天天都在放橄榄球广告。
这对于甲方来说，能有啥转化率可言吗？
真要考虑，投广告的预算和转化率。
那还不如找上谷歌和脸书，这些算法精准的互联网大厂呢。
这些大厂，掌握了无数用户的画像，对他们的兴趣了如指掌。
想要精准推送广告，就跟吃饭一样简单。
虽说，接活动和演出也能赚到钱，但相比23亿美元的建造成本，真就是小巫见大巫。
而且吧，现在一些当地的住户，都对这个网红球，有很大意见。
有人说，这玩意儿天天都在播广告，不就是个膈应人的广告牌？
还有人觉得，这个球光污染太严重了。
本来项目方，还打算在英国伦敦，整一个一模一样的场馆。
但伦敦市长考虑到光污染的问题，直接把这提案给拒了...
甚至有当地网友怀疑：
“用几十亿美元，建造一个娱乐场馆真的有意义吗？”
和网友们的激烈讨论不同。
Sphere项目方的CEO是淡定得很，表示咱们虽然短期内是亏钱的。
但Sphere已经被全世界关注到了，相信以后会为股东创造更多长期价值。
说白了，人家公司做这个场馆，主要目的是投资和盈利。
现在亏钱了，也只能说点稳住投资者的话。
机哥还是那句话，反正短期内，回本是无望的。
现在还是先想法子止血叭。
