“百岁席梦思”商标纠纷一案,北京知识产权法院做出最终裁决——“百岁席梦思”商标归属于席梦思(深圳)睡眠科技有限公司,该公司使用该商标不产生对第三方权利的侵害。“虽然“百岁席梦思”商标纠纷已经盖棺定论,但是,席梦思床垫领域的知识产权纠纷,预计还会继续。”一位常年从事知识产权案件代理的律师如是表示。
从“大乱斗”到“鹬蚌相争”
“席梦思”起源在美国,创立于1870年,由美国人Mr. Zalmon G. Simmons先生创建,其在美国本土创立了席梦思床垫生产销售公司。在上世纪30年代左右,席梦思床垫进入中国。改革开放之后,上海、深圳、江苏、佛山等地,开始生产弹簧床垫。由于席梦思床垫自身经营混乱以及对全球商标保护的重视度不够,国内床垫厂商,纷纷使用“席梦思”三个字作为商标的引用,这也导致“席梦思”三个字逐渐从最早的公司商标变为了行业代名词。
按照国际知识产权法规的通例,行业名称无法被注册为商标。而“席梦思”在国内已经成为弹簧床垫的行业名称。这就导致了众多弹簧床垫生产厂家都可以使用“席梦思”这三个字作为自己的品牌名称。
类似“席梦思”情况的,近些年多发生于特产食品领域,如王老吉、金丝饼都出现过商标纠纷。
这一行业知识产权特点,也导致了席梦思床垫行业的乱象。
一方面,床垫企业在品牌商标上的仿冒、抄袭案例层出不穷,引起了很多不必要的纠纷和诉讼,乃至出现恶性竞争;另一方面,消费者在选购席梦思床垫的时候,也容易产生误解,无法辨别品牌特征以及品牌质量高低。
所以,出现过这样的场景——一个家具展,“席梦思床垫”门头的参展商竟然有十余家;在短期内,大量包含“席梦思”的商标申请注册,但是纷纷被驳回。
此时,消费者难免会提出这样的疑问——到底谁才是真正的席梦思床垫?
随着监管者引导、竞争整合以及消费者认知的提高,两家企业最终“出人头地”。
这两家企业分别是上海席梦思床褥家具销售有限公司和席梦思(深圳)睡眠科技有限公司。
美国本土席梦思公司虽然未获得“席梦思”中文商标注册权,但旗下包含有Beautyrest和Beautysleep系列,前者目前由上海席梦思床褥家具销售有限公司代运营,后者由席梦思(深圳)睡眠科技有限公司代运营。
这两家公司是国内唯二拥有美国席梦思床垫合法商标使用权的国内代理商。
然而,市场竞争仍在继续,双方竞争依然如火如荼。
过度竞争损害“硬科技”
根据权威的市场调查显示,上海Simmons日本席梦思与深圳席梦思,其发展各有优劣。
上海席梦思侧重于品牌建设,逐渐占据了席梦思中高端品牌市场,在中高端家居市场具有一定的市场份额;而席梦思(深圳)睡眠科技有限公司侧重于技术深耕,在授权品牌的基础上,不断进行床垫技术研发和创新,已经完成了独袋袋装弹簧十六次技术迭代,并且建成了席梦思床垫超级工厂,将传统席梦思床垫与科技融会贯通,发展科技深睡眠,以进一步促进国人睡眠健康。
由于迭代弹簧技术、超级工厂建设以及大师设计等因素加持,在席梦思床垫行业,席梦思(深圳)睡眠科技有限公司有“硬科技席梦思床垫”的美誉。
基于市场开发及品牌保护意识的增强,早在2019年席梦思(深圳)睡眠科技有限公司以逐步加强商标知识产权及品牌管理的强度,“百岁席梦思”商标就是公司归属合法商标之一,该商标顺利获得国家知识产权局的注册和获准。
这一市场行为引起了“上海Simmons日本席梦思”的不满和反对,其多次要求法院裁决“百岁席梦思”无效。其认为这一商标损害其作为美梦公司商标授权单位的利益。
对此,席梦思(深圳)睡眠科技有限公司多次重申,“百岁席梦思”是经国家知识产权局批准使用的商标,席梦思(深圳)睡眠科技有限公司没有仿冒上海席梦思的意图和实质性行为,公司一直严格严肃维护品牌授权方的形象,并无损害行业秩序行为,反而一直在强调和加强行业自律。
最终,北京知识产权法院做出的判决,维护了席梦思(深圳)睡眠科技有限公司的正当商业权利,裁决“百岁席梦思”有效并归公司所有。
不过,对于两家正规授权单位在席梦思相关品牌上的频繁诉讼,有业内人士认为,此举也不利于头部公司在产品上的创新和品牌上的发力。
“头部企业之间的诉讼,必然分散和消耗企业在运营上的专注力,是一种短期和短视的经营行为,床垫公司更应该专注自身,在技术和品牌创新上多做事、干实事。”一位家具品牌运营专家建议。
相信,随着“百岁席梦思”裁决的完成,国内席梦思床垫行业也会迎来一波内生性增长和发展,两大头部企业将会发力产品力、品牌力,进而给消费者带来更为优质的睡眠方案和品牌服务。
