肖枫霖:咖啡成企业最火“副业”,实体巨头频频跨界入局

肖枫霖:咖啡成企业最火“副业”,实体巨头频频跨界入局
2022年05月25日 17:09 中新经纬

  中新经纬5月25日电 题:咖啡成企业最火“副业”,实体巨头频频跨界入局

  作者 肖枫霖 前瞻经济学人产业观察员

  近日,天眼查显示知名运动品牌李宁申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标,这一时成为近期创投界的热议焦点。内容显示,“宁咖啡 NING COFFEE”由李宁体育(上海)有限公司申请注册,国际分类为餐饮住宿,当前商标状态为等待实质审查。对于早已是“野蛮生长”的国内咖啡行业而言,李宁的强势入局标志着又一个新竞争者的到来。

咖啡赛道成“李宁生态”新内容

  事实上,李宁跨界咖啡业更像是一个“蓄谋已久”的布局。早在2013年,李宁公司就以咖啡碳纤维为原材料,出品WARM AT ECO系列“咖啡”服装,曾引发一阵话题热潮。

  2021年11月,北京李宁1990全球首店为消费者提供自由品牌咖啡。在2022年4月,李宁公司的“宁咖啡NING COFFEE”新商标注册发布。而在2022年的“五一”假期,“宁咖啡NING COFFEE”在李宁厦门中华城旗舰店正式亮相。

  李宁公司一面借势时下流行的咖啡文化,一面依托庞大的线下门店,正尝试不断触达更多年轻人,多元化经营意图十分明显。有分析认为,从服饰到咖啡,这是李宁把运动品牌做成一种生活方式,同时创造一种“李宁生态”的积极信号。

  作为运动品牌,转型做“咖啡”,李宁公司最大的优势是其网点规模。根据李宁公司2021年的业绩报告显示,截止至2021年底,李宁共有7137家门店,净增204家,其中,李宁品牌共有5935家;李宁YOUNG品牌共有1202家。对比同期6024家门店的瑞幸,以及5500多家的星巴克中国,坐拥超7000家销售点的“宁咖啡NING COFFEE”在规模上有一定优势,一旦全面铺开或部分铺开都是咖啡产业领域内一股不容小觑的力量。

图1:截至2021年李宁、瑞幸、星巴克(中国)在华门店数量(单位:家)

最火副业,实体巨头纷纷跨界入局

  目前,疫情对实体经济冲击较大,为寻求新的利润增长点,实体巨头们纷纷入局咖啡赛道,如前后涌现的邮局咖啡店、昆仑好客咖啡、易捷咖啡、高乐雅咖啡等。

  这些坐拥数量庞大实体门店的巨头企业,由于销售网络成熟,具备较强的供应链谈判能力,因此跨界咖啡业务时门槛相对较低。

图2:截至2022年中国跨界咖啡领域的代表企业

  除去跨界进入的门槛相对较低之外,咖啡潜在市场增量也是“巨头们”积极跨界的主要动因。2021年,中国咖啡领域的投融资市场重焕活力。IT桔子数据显示,2021年,中国咖啡行业发生融资事件共计23起,融资金额为75.6亿元;截至2022年5月,咖啡融资市场规模为10.8亿元,融资事件共计9起。整个中国的咖啡市场,可以说是“未来可期”。

图3:2014-2022年中国咖啡行业融资情况(单位:亿元,起)

  (中新经纬APP)

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责任编辑:李惠聪

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