中新经纬5月28日电 题：保障供应链稳定，发挥促消费积极作用
作者 苏剑 北京大学经济学院教授、北京大学国民经济研究中心主任
整体需求处于收缩，“618”有利于释放部分消费需求
“618”是中国主要线上购物节，各式各样优惠活动叠加，吸引了大批消费者。从往年的数据来看，“618”购物节极大地带动了居民消费。但2022年受国内疫情反复散点式暴发及封控措施的影响，国内供应链和物流运输受到较大影响，国内消费需求进一步削弱，居民消费持续下滑，疫情多地频发是导致4月社会消费品零售总额同比大幅下滑的主要原因。从4月份数据来看，社会消费品零售总额同比下降11.1%。
虽然整体消费需求处于紧缩，但随着本轮疫情拐点即将到来，交通管制、物流管制放开，近几月被抑制的消费需求预计逐渐会得到释放。总体来说，2022年“618”或将带动一轮居民消费高峰，有利于消费潜力的释放。从正向因素来看，一是疫情防控措施对于居民线下实体店消费，尤其是非生活必需品的消费造成了较大的影响，譬如北京市取消堂食、部分大型商场暂停营业等，以线上消费为主的“618”无疑缓解了消费供给短缺的困境。二是上海等地持续封控，对居民情绪造成较大影响，此轮线上活动优惠力度如果较大，或利于居民通过购物来缓解压抑情绪。三是物流链消杀防疫措施不断完善，利于保障“618”物流运输。从负向因素来看，国内疫情反复，经济增速趋弱，部分群体的收入下降，因而居民的消费意愿发生变化，一方面降低了居民的消费欲望，另一方面消费意愿变得更加倾向于实际需要的日常生活用品，以减少不必要的花费。
保障供应链稳定，促进疫情下消费回暖
2022年国内疫情反复不仅对线下消费造成较大抑制作用，对线上消费也产生了较大的影响。京东集团CEO徐雷指出，从4月和5月的数据来看，尽管流量和用户呈现出正增长，但是客单价是有所下降的。除了消费者的消费意愿之外，疫情对国内供应链的稳定性和时效性均造成了较大的挑战，从而间接影响了居民线上消费情况。
在这种情况下，保障供应链的稳定性和时效性成为助力消费回暖、保障民生、优化供给的重要因素，是促进“618”线上消费服务实体经济的重要途径。各电商平台加大补贴商家力度、为消费者提供更多优惠折扣，可以更好助力“618”年中大促，激发消费者消费潜力，譬如各大电商平台纷纷公布商家助力措施，同时大量派发消费券和消费补贴。
与此同时，提高供应链的时效性也已成为充分发挥平台经济服务实体经济的重要手段，京东等电商平台着力打造即时消费渠道，譬如京东小时购、京东到家等，将线下消费与线上消费很好地结合起来，将线下消费需求有效转化为线上消费，确保线上消费订单能够及时送达，既满足了消费者对日常购物便利性和即时性的需求，又能很好地契合当前疫情防控的政策要求。保障供应链的稳定性在当前疫情之下至关重要，构建完善的供应链，提高自身供应链的应急能力，物流运输是关键问题。疫情防控可能导致核心仓库被封控，订单送达时间极大延长，消费者体验感下降，此时如何采取合理措施缓解货源和物流的问题就显得格外重要。京东在各个核心地区设立仓库，并邀请各个入驻企业接入各地仓库，大力推进自营业务，从而降低地区疫情对供应链的影响，保证供应链的稳定性。
增强供应链安全保障，履行企业社会责任
在2022年上半年的抗疫、保供工作中，物流运输和供应链畅通受到了社会各界的高度关注，稳定的供应链扮演着重要的角色。尤其是上海发生疫情以来，由于响应疫情防控的需要，大量小区被封控，生活、防疫和医疗物资供需缺口加大，应急物流系统和供应链稳定性的重要作用愈发凸显出来。与其他电商平台或是物流公司不同，京东以数字化和智能化为依托建立了完善的一体化物流供应链，极大提高了物流运输的畅通性和供应链的稳定性，从而在疫情防控的供给保障工作中发挥了重要作用。譬如在2022年4月初北京酒仙桥出现疫情后，京东物流携手社区一起研究出一套“酒仙桥模式”，即以“短程接驳+志愿服务”的末端服务方式，保障封控区的物资供给，目前该模式在当前的北京其他街道封控区中也已得到了复制，保障了封控区居民的生活和防疫物资需求。
在2022年“618”发布会上，京东零售CEO辛利军提出了“有责任的供应链”的概念。供应链责任是指企业不仅要发挥供应链的商业价值，更要在国家关注的重要领域和国家需要的重要节点，充分发挥供应链的作用，积极践行企业的社会责任、发挥供应链的社会价值。必须顺应时代潮流，将数字经济、高新技术等领域与供应链保障相协同，助力供应链智能化和数字化转型，畅通供应链内部各个环节，整合碎片化信息，依托大数据分析提高供应链效率，打造智慧供应链。(中新经纬APP)
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