线上展览有望成为未来的方向。
文 |Arachne
（VRPinea 11月24日讯）相信经常玩VR的小伙伴对VRchat一定不会感到陌生，这可能是目前最接近元宇宙概念的一款社交游戏了。玩家可以自定义虚拟化身和房间，在里面来去自如。而这些房间除了充当玩家交流的背景板外，有的还具有功能性，比如可以举办音乐会或虚拟展会。
Virtual Market（以下简称Vket）就是定期在VRchat上举办的虚拟展会，通常一年举办两届。我们常见的线上展览一般采用360°全景技术，在原有展厅上进行三维重建。而Vket是一个基于VR技术，建模与仿真出的虚拟展览。
Vket是由日本VR初创公司HIKKY创办的，该公司负责“建造”这个虚拟市场。想参展的玩家需要提出申请，上传自己“搭建”的摊位。而摊位既有个人玩家的小摊位，也有企业的大场馆。个人展商可以在上面售卖3D模型和周边、举办艺术展览。企业级展商通常会推广品牌或产品，同真实世界实体店联动、合开镜像店，开设虚拟商场等等。
对我们游客来说，通过VR设备或者登录steam/Vket Cloud都可以观展，简单快捷。我们都知道疫情之下，许多线下展览被迫缓办甚至停办。如若能充分运用VR技术，是否能拓宽“线上展览”的可能性？探索出一条“元宇宙＋展会”的创新商业模式？P君将以虚拟展会的领头羊Vket为例，同大家探讨这些问题。
空间自由弹性
可互动可社交
参加传统展会时，我们肉身定要在现场，容易因接触而感染疫情。而像Vket这类的虚拟展会，我们通过VR设备、电脑和手机就能在任何地方参加展会。且在VR技术的支持下，不同于需要在原有展厅上扩大规模的线上展会，虚拟展会是不受游客数量和场地大小限制的，比如上一场Vket 6，上千个摊位的规模也刷新了历届的记录。
对比2D互联网形式，虚拟展会互动性会更强。在Vket 6的夏日祭主题地图里，罗技展台有供游客踩着玩的键盘，以及可以免费带走的耳机。隔壁拉面店既能“品尝”各种食玩，又能买到实体店同款啤酒，甚至能泡温泉。几乎每家参展商都有留住游客的小巧思，且各不相同，我们在体验这些项目的同时，自然也接收到了品牌想展示或者推广的信息。
P君还记得当年第一次去漫展时，进场之后看到全是打扮齐整，穿着各类c服、洛丽塔、jk的靓男俊女，由于自己社恐又内向，全程都觉得融入不进去。而参加虚拟漫展就不会有这种烦恼，Vket 6的大部分地图开场就有NPC小姐姐陪玩，并且通过VRchat提供的Avatar虚拟人形象，我们可以大胆自信地结交新朋友，以及加入志同道合的群体。
扩大品牌知名度
激励优质创作
那所有产品都适合在Vket上推广吗？P君认为，对企业来说，需要声光并列才能更好地展示出特性的产品，更适合通过Vket来扩大品牌知名度，从而强化其品牌效应。比如：文创产品、汽车、3D模型和电子游戏等等。
令P君印象深刻的是，刚进Vket6主会场，映入眼帘的就是一辆雅马哈摩托和其背后的广告牌。玩家可以开摩的游览整个会场，既体验了一把风驰电掣的快感，又记住了这个品牌。
对个人创作者来说，报名参加虚拟展会，自己的作品有望扩大影响力。在这样的创作激励下，艺术家们的创作动力自然被带动起来。而作为普通游客，我们既可以与喜欢但素未谋面的创作者相遇交流，又能认识更多有趣的原创作者，岂不是“一举多得”？
与NFT联动，合力推广
随着最近元宇宙概念的流行，NFT也迎来了一轮大规模的爆发。NFT是相对于同质化代币而存在的概念，可以将其理解为，一个有了独一无二签名认证的数字物品，相当于虚拟数字世界的房产证。
当参展的内容创作者推出一款作品之后，可以同步发行相应的限量版数码艺术NFT供忠实粉丝买入收藏，同时也可以在Vket上举办见面活动，允许NFT持有人报名参加，此时NFT就具备了门票功能。
如果这个作品有机会变成知名IP，那么粉丝购买的NFT势必也会增值，这个IP甚至能与游戏公司达成合作并引入到游戏中，此时NFT既能作为元宇宙里的虚拟人物形象符号，又具备了虚拟世界中的交易通证的功能。
要知道年轻人对新技术的接受程度普遍更高，通过虚拟展会的形式，将其凝聚到一起，以漫画、音频等方式向其科普区块链相关知识，以及央行数字货币等热点事件，有助于新生代群体与NFT这样的数字货币新形式相融合。
Vket创立之初，开发者只是单纯想制作一个3D世界展会，但随着元宇宙的概念开始流行，Vket的潜力慢慢凸显出来。很多企业意识到，可以借助虚拟展会这个平台，来扩大品牌效应，以及推广自家虚拟主播。
对于逛展爱好者来说，参加虚拟展会，一来可以省去跨城市观展的路费和住宿费，二来不用为买周边而排长队，何乐而不为呢？更重要的是，Vket汇集了众多优质原创作者，我们可以与之交流探讨，拓宽自己的眼界。
另外，Vket与NFT的联动也有助于扩大数字货币的生态覆盖范围。Vket不仅赋予了NFT价值成长空间，也让每一位参展者变成“价值发现者”。随着元宇宙展会与NFT的深入融合，一个长期的商业机会和市场空间已经打开。
在刚结束的Vket漫展和音乐展上，我们也看到了几家国内公司和上海展位。P君相信未来国内一定会有企业模仿Virtual Market/Comic Vket/Music Vket的模式，在VRchat或者其他平台举办线上展会，到时定会有更多国内创作者在世界的舞台上大放异彩。
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