百度正式入局元宇宙,《希壤》能成为中国的《VRChat》吗?

百度正式入局元宇宙,《希壤》能成为中国的《VRChat》吗?
2021年11月26日 17:00 VRPinea

希壤能否成为百度希望的田野?

文 |梓湫

(VRPinea 11月26日讯)2021年被业内称为“元宇宙元年”,各大互联网厂商们纷纷出来争抢市场。阿里巴巴在云栖大会上将元宇宙定为“AR、VR眼镜上的整个互联网”;字节跳动收购VR软硬件研发制造商Pico;腾讯曝光首个类元宇宙项目ZPLAN;百度也推出了元宇宙社交软件《希壤》。本文P君将重点分析一下百度《希壤》面临的一些问题,并浅谈一下个人的看法。

百度是否真的想好

如何吸引用户?

自2011年iPhone4开启了移动互联网热潮,微信、手机QQ、手机淘宝等移动互联网APP全面兴起,但当时的百度却还在探讨是否要做手机百度APP。虽然之后百度在移动互联网上有手机百度、百度外卖(糯米)等尝试,但在与阿里、腾讯的竞争中已然掉队。从曾经BAT三强,到如今阿里、腾讯市值已是百度市值的数倍,就可以看出百度如今的现状。

《希壤》 

在眼下元宇宙概念迅速崛起的情况之下,在移动互联网时代掉队的百度,也想分一杯羹。于是顺势推出了主打元宇宙概念的《希壤》。

《希壤》 

《希壤》是百度上线的元宇宙社交软件。用户在登陆时完成取名、捏脸等人物塑造,之后便进入到了虚拟空间,空间目前只开放了三层:冯唐艺术馆、百度世界大会 会场和一个初始的观景阳台。用户在空间内行走时,可以和身旁的用户进行交流,也可以在右上角和小度语音进行互动。看的出来百度想要做出一款中国版的《VRChat》,不过百度真的能得偿所愿吗?

《希壤》冯唐展厅 

目前来看,国内的移动互联网流量入口,多数已经被阿里系、腾讯系APP瓜分完毕,百度无法轻易的从移动互联网的流量入口,将其用户引流至《希壤》之中。

《希壤》冯唐展厅

而对于VR这个全新的元宇宙入口来说,Steam和Oculus Store几乎占据了全部入口。百度《希壤》却舍弃Steam,仅仅在国内VR一体机Pico的应用商店上架。基础流量尚且不足,产品力更有待商榷的百度《希壤》何以吸引用户?

《VRChat》

反观海外,首先得益于Steam平台庞大的用户基数,拥有着占据主导地位的VR流量入口,而且很多YouTube主播通过视频形式,给《VRChat》做免费宣传,以及《VRChat》通过Kakao Talk等社交软件的广告投入,让《VRChat》迅速崛起,成为国外最大的VR虚拟聊天室。但国内百度却并没有这样得天独厚的条件给《希壤》。虽然百度也可以在自家的浏览器以及网站上打广告,但其受众群体庞大,还需借助大数据营销进行精准转化。

用户质量群体

百度该如何破局

《VRChat》的成功和国外的社交习惯是分不开的,无论是Facebook Messenger、LINE、还是Kakao Talk,都更加注重于陌生人社交,国外的用户群体其实已经习惯了这种陌生人社交。在《VRChat》中,大家可以和各种人畅所欲言,而这种氛围让很多原本有些内向的玩家,可以更快的融入游戏环境。这也是为什么国外的《VRChat》整体环境这么好的原因。

《VRChat》

由于国内社会发展和社交观念的影响,在进入互联网社交后,社交软件往往沦为熟人社交工具性应用两个方向。熟人社交的典型产品,如微信。而工具性应用则有飞书、钉钉、陌陌等。

《希壤》

比如现在有一个人用微信加你,大部分人的第一条回复是“你是谁?”、“有什么事吗?”,这几乎已经成为了一个常态。而这种情况在《希壤》中被无限放大,在《希壤》的交互空间里,遇到的大部分人都是不愿意说话的。这就导致一个问题,作为一个社交平台,大家却拒绝陌生人社交,单纯的变成了一个观赏性的游戏。那《希壤》就相当于失去了其原本的价值,但在观赏性方面,由于《希壤》并没有开放太多的场景,这让游戏变的很无聊玩家很难玩下去,在探索完地图之后就很难有再打开游戏的动力了。

《希壤》

《VRChat》的差距

说完了外界因素,再来说说《希壤》本身产品的一些问题。《希壤》给人的感觉并不像是一个所谓的“元宇宙”,它更像是百度对外展示技术成果的一个虚拟展厅。并且《希壤》中的空间并不大,除了一个百度大会的展厅以外,也就只有一个阳台和冯唐艺术展展厅了。毫无疑问,这不是通行意义上的“元宇宙”。它并不是一个开放自由的空间,而更像是一个百度主题公园。

《希壤》

而反观《VRChat》,虽然本体自带的场景也很有限,不过《VRChat》开放了Steam的创意工坊,玩家可以通过《VRChat》的大厅到达不同玩家自主创建的房间,而大厅就像是一个中转站,将玩家们的世界连接了起来。不仅如此,玩家还可以通过游戏模组,来改变游戏的模式。玩家可以在《VRChat》中体验《CS:GO》、《怪物猎人》等各种游戏,大大增加了《VRChat》的可玩性。可以说,《VRChat》是目前最接近《头号玩家》中“绿洲”的VR应用。其次《VRChat》可以自主选择人物模型,玩家可以通过创意工坊和《VRChat》中的一些房间,来使用各种别人制作的人物模型。

《VRChat》 

单从两个产品的质量和可玩性来看,《希壤》与《VRChat》都有着一定的差距。《希壤》并没有一个真正意义上的开放自由空间,同时人物模型制作也很粗糙,并充斥着各种BUG。整体游戏给人的感觉也只是处在测试阶段的产品,希望百度后续可以积极的做优化吧。

《希壤》

以上便是本篇文章的全部内容了,可以看出百度没有意识到自身旗下的产品,其实并没有很好的用户黏性。即使《希壤》已上线这么久了,但依然有很多人不知道哪里可以下载。再加上我们国内一向以熟人社交为主,这也造成了虽然有很多人在游戏里,但很难感受到像《VRChat》中,那种所有人都在畅所欲言的氛围。

虽然百度现在想要趁着元宇宙的热潮推出《希壤》,但心急吃不了热豆腐。《希壤》这样的产品很难向用户传递出,百度想要做好社交产品的决心。用户希望看到的是一个《头号玩家》中“绿洲”的雏形,而不是一个贴满广告,还粗制滥造的大型互联网聊天室。

本文属VRPinea原创稿件,转载请洽:brand@vrpinea.com

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