3D电影的“火车进站”？
Vision Pro有机会成为
新的“Game Changer”吗？
文 | 青崖白鹿
（VRPinea2024年2月19日讯）80.16亿元票房、1.63亿观影人次，这是2024年春节档（2024年2月10日至2月17日）电影交出的答卷。票房前四位依次是《热辣滚烫》、《飞驰人生2》、《熊出没·逆转时空》、《第二十条》。你看了哪一部呢？
（“春节档”小知识：上世纪80年代，香港兴起贺岁片概念，1995年成龙的《红番区》，作为贺岁片引入内地；1997年冯小刚的《甲方乙方》，成为内地第一部贺岁片；2013年周星驰的《西游·降魔篇》，一举拿下12.46亿元票房；春节档自此成为热门档期。）
（2024年春节假期全国电影票房统计）
书归正传，之所以提到春节档电影，是因为小P在春节假期观影的时候，于观众散场、四下嘈杂之际，脑海里偶然闪过的一个念头，“3D电影似乎越来越少了”。当时的心路历程蛮曲折的，大致是这样：
“这片子蛮不错的——不过，剧情片需要一个人独自品味，在电影院里还是看3D大作更爽利些（仅代表个人观点）——哦，春节档一般都是剧情片来着，想看3D电影要到暑期档了——不对，这几年的暑期档好像也没啥3D电影登陆院线……”
（《思想者》雕塑）
越来越少的3D电影
3D电影越来越少，甚至一部分本来应该推出3D版本的美国超级英雄大片，在登陆院线时，都会选择IMAX 2D版本，为什么会出现这种情况呢？究其原因，无外乎投入产出比罢了。
全球电影“票仓”的T0梯队有两个，北美地区和中国大陆地区。相较于北美院线在百亿美元阶段的停滞增长，中国大陆的电影票房仍处于相对高增长的阶段。但是，中国电影票房前十中，3D大作仅有排名第5的《流浪地球》和排名第8的《复仇者联盟4：终局之战》。
（《复仇者联盟4：终局之战》剧照）
类似于《变形金刚》、《阿凡达》、《环太平洋》之类的3D大作，近年来已经成了院线电影的“稀客”了。3D电影的制作成本高于2D电影，但这部分增多的成本却没能通过高票价收获到可观的票房成绩。所以显得销声匿迹，也就可以理解了。
除此之外，全球性的流媒体平台大爆发，也在一定程度上对院线电影形成了冲击。“网络大电影”的概念被更多人接受，越来越多的知名导演、演员，愿意为流媒体平台制作、拍摄大片。而无论是电脑、平板还是手机，目前都不能为流媒体平台上的3D电影，提供优质的播放体验，两相对比，制作2D电影自然是更具性价比的选择。
（“性价比”）
3D电影的良配——苹果Vision Pro
“大佬”站台
聊到这里，相信不少看官已经反应过来了。是的，以流媒体平台为媒介，可以绕开3D电影登陆传统院线的一大笔支出，对于院线、制片方以及观众，都是如此。这样的话，一个能够在流媒体平台看3D电影的设备就必不可少了，谁能，舍Vision Pro其谁！
起售价高达3499美元的苹果Vision Pro，“3499美元”+“苹果”，注定了它将收到诸多不看好的声音。但到目前为止，差不多发售了一个月，正常的产品评测、使用反馈中，“观影效果差”的字眼，反正小P是一次没看见。顶多就是说，戴着Vision Pro看电影容易脖子疼（咱也不知道，TA为啥不躺着看）。
（Vision Pro“躺式”观影）
上月下旬，苹果宣布将为Vision Pro用户带来，首部采用拍摄Apple Immersive Video（苹果沉浸式视频）格式拍摄的8K、3D、180°体育电影。用于展示2023年MLS（美国职业足球大联盟）季后赛的精彩瞬间。
要知道，与MLS签下了10年合约的苹果，目前正在全力推广《Apple TV+》的MLS季票订阅服务。在这个关头，推出这样的电影，就是在给双方站台。对Vision Pro用户而言，提供精彩体育赛事；对MLS球迷而言，提供如临现场的观赛体验。
（Vision Pro & MLS）
另外，绝大多数人的3D电影启蒙片，《阿凡达》的导演詹姆斯·卡梅隆（James Cameron），一位在3D电影领域举足轻重的巨头。在美国知名杂志《名利场》发表的Vision Pro专题文章中，表达了对Vision Pro的看法：“我第一次接触Vision Pro时，我觉得我的经历很梦幻，我甚至在最开始的阶段一度怀疑周围环境的真实性。虽然不至于被它打击到丧失信心、俯首称臣，但我的确非常震撼。”
（翻译无能、原文如下：“I would say my experience was religious,” the director James Cameron told me when I asked him about his first encounter with the Apple Vision Pro. “I was skeptical at first. I don’t bow down before the great god of Apple, but I was really, really blown away.”）
（《阿凡达》拍摄现场的詹姆斯·卡梅隆）
流媒体平台入驻
苹果Vision Pro上的流媒体平台，目前已有自家《Apple TV+》、《Disney+》和《HBO Max》提供visionOS原生支持。亚马逊的《Prime Video》也能以iPad应用形式在Vision Pro上使用，《Netflix》和《YouTube》则是可以通过Safari浏览器进行网页端访问（网页端的体验效果很差）。基本上，著名的专业影视内容流媒体平台中，只剩《Hulu》未被“收集”。
（Vision Pro观影体验示意图）Vision Pro能够带来的改变
3D电影的播放“搭子”
在观影平台、播放效果都能得到保障的前提下，Vision Pro可以为影视行业、内容产业带来什么样的改变？首当其冲，就是能够进一步促进流媒体平台的扩张。目前，北美地区流媒体观影收益逐渐超越院线票房的趋势已经不可逆转。
如今再加上Vision Pro解决了3D电影的流媒体播放痛点，其未来发展的可能性，不可估量。试想一下，看《环太平洋》，可以像个战地记者一样，完全沉浸在机甲猎人与怪兽的对抗中，“亲身”领略机甲轰鸣的巨物感。这样的观影体验，请直接无障碍支付，不要吝惜钱包。
（《环太平洋》剧照）
除了对观众利好之外，对影视制作方也是有利的。此前，受制于播放工具的呈现效果，3D电影院线上映过后的二次授权，其实不是很理想。如今，Vision Pro的清晰度完全够用了，沉浸式观影、随身影院将不再只是宣传口号。
IP周边
其次，相比于传统院线，Vision Pro在IP的二次营销方面，会有更大的优势。举个例子，去影院看电影之后，除了铁粉外，其实很少有人会购买现场售卖的周边。然后一些IP联名的商品，也大概率主攻粉丝向，很少会有说普通观众为周边消费的。
（漫威授权Killerbody钢铁侠联名可穿戴蓝牙音箱）
这一现象的部分原因，其实是观影情绪的衰退，路人粉对一部影片的爱，大多都是转瞬即逝的。那么，如果将影片放在Vision Pro上，比如《复联4》，在钢铁侠打响指的时候，出个周边链接，一个不影响观影的小弹窗，相信激情下单的观众会有不少。
再有就是直接将电影票与虚拟周边组成套装，如《流浪地球》，观影即可半价购买一套救援队同款套装，给自己的虚拟形象一键换装。再有什么限时、限量之类的，也就是数字藏品那套营销逻辑。
（《流浪地球》宣传图）
与传统的电影IP授权转化相比，在Vision Pro上的IP转化效率将是几何级的增长，同时，虚拟商品的利润率也会更高。如此模式下的IP营收，或许将有机会超过传统IP授权模式。
当然，这里有个前提，也是必要条件。Vision Pro及迭代产品必须保持绝对高速的增长率，首年100万+，次年1000万+，第三年则坐拥数千万用户群体。换句话来说，Vision Pro系产品需要在未来3-5年内真正普及，否则，一切都是空谈。
（在苹果门店体验Vision Pro的消费者）
