电商很火,空间计算很酷,
两者结合会是一个好方向吗?
文 | 青崖白鹿
(VRPinea2024年4月26讯)本月早些时间,两大购物平台淘宝和百思买(Best Buy,美国知名电子电器产品零售商)先后上线了Vision Pro定制版APP。空间计算新电商要来了吗?
百思买上线的APP名为《Best Buy Envision》,大致的应用情况与Vision Pro版淘宝一样,所以这里就主要来说一下AVP版淘宝。目前的AVP版淘宝仅为测试版本,正式版或将与Vision Pro国行版同步上线。
(《Best Buy Envision》的应用界面)
AVP版淘宝
现阶段的AVP版淘宝,可以让用户将选中的商品3D投影到现实环境,不仅支持1∶1比例、放大/缩小,360°旋转,还能直接打开3D模型查看商品内部细节(如打开冰箱门)。
(AVP版淘宝的应用界面)
不过当前的AVP版淘宝,像“展架”多过“货架”。用户只是可以将商品界面产品的三维模型,从2D界面“拿”到3D的现实空间之中,只能看看,没有下一步的可操作余地。别说下单付款了,连加购物车都不行。
并且,现在的产品展示,还处在很初级的阶段。当然,哪怕只是这一阶段,至少也可以很好解决一个网上购物的大问题——“货不对板”。网购在商品尺寸方面闹出过的笑话可不少,有图为证(小P知道有mini石狮子这个品类,此处仅做一个参照):
(镇宅雄狮与角落里的“小猫”)
那初级阶段之上是怎样的呢?以“冰箱”这一产品为例。AVP版淘宝现在可以把冰箱模型拎着到处放,还可以通过一个不是很容易找到的按键切换为打开状态。但这样还远远不够,由于现阶段的模型处理方式,冰箱的外观材质/风格并不能很直观展现,金属or玻璃?磨砂or滑面?
此外就是内部空间,其实完全可以提供一些生活中常用的物品模型,如饮料瓶、水果收纳盒、一捆蔬菜之类的,给用户提供空间摆放的参考。甚至还能在购买其他物品时,直接调出冰箱模型,看可不可以容纳。
主流电商vs空间计算电商
当下的主流电商,其实可以大致分为两类。一类是以京东、淘宝等为代表的传统电商,平台和商家通过应用开屏广告、兴趣推荐之类的渠道去引流顾客,从而进行销售转化。
另一类是以抖音、快手等为代表的短视频情景电商和直播电商,这类电商更多是通过使用场景(如美妆博主的亲身试妆),以及高性价比的价格和博主信任关系去进行销售转化。
(电商直播间)
无论是哪一种类型,想要吸引消费者、转化顾客群体,无外乎就是在产品质量、性价比、购物体验、物流配送与售后保障这些方面把握自身优势。产品质量、性价比、物流配送这些其实都考验的是幕后团队的供应链管理能力;至于售后就更不用说了,“你”把顾客放心里,顾客把“你”高高捧起。
(“顾客就是上帝”)
真正站在台前,与消费者第一时间面对面接触的,就是购物体验。想顾客之所想、思顾客之未思,体验感拉满了,自然不愁下单。失败案例也有,让顾客反思自己够不够努力、给顾客开会这样的购物体验,就绝对的差评警告。那相较于现在的主流电商,Vision Pro这种空间计算形式的电商,具备优势吗?
或者说,基于空间计算的特性,能够实现怎样的电商效果呢?因为现阶段的应用,只能说有点东西,但不多,所以还是畅想一下未来吧。但请注意,哪怕是预设,小P也是基于Vision Pro现有功能可以实现或者有机会实现的方向去推衍的,并非凭空想象。
(基于Vision Pro查看/拆解赛车模型)
小P依旧以传统电商和直播电商为参考,预设两个类型的商品。传统电商方面,以售卖无人机为例。试想一下,如果选中一款产品后,能够直接在一个预设环境中,如公园、草原、都市夜景等,将它放飞出去然后立刻能够查看无人机的拍摄画面(提前制作)。相信“飞手”们一定是不吝啬于激情下单的。
(无人机航拍示例)
直播电商方面,以某知名直播间为例。试想一下,当主播口中念着“我没带你感受过十月田间吹过的微风,没带你看过沉甸甸的谷穗……。但是亲爱的,我可以让你品尝这样的大米”时,整个虚拟环境就渐变到东北一望无垠的稻田之间,观众们可以“亲眼”看着雪白的大米是怎样从金灿灿的稻穗之上收获而来,又将是怎样一番风景。
(正在收割的稻田)
空间计算的电商应用,在购物体验尤其是展示产品特性方面,有着远超于2D平面应用的、得天独厚的优势。可以让消费者在身临其境的环境中,沉浸式欣赏产品,而这样全方位的产品展示,是否能够刺激消费冲动,就不用多说了吧。
当然了,上文所预设的这一切,前提在于Vision Pro能够实现一个完整的电商链路,不但能够看,还能够直接购买。同时,这也对电商平台提出了新要求,需要提供完整的技术方案给到第三方卖家,并且能够让第三方卖家相信在空间计算这一全新平台上,能够实现长足的销售增长。这才是空间计算电商能够发展的关键,希望这一天不会太远。
(Vision Pro“棒棒哒”)
4000520066 欢迎批评指正
All Rights Reserved 新浪公司 版权所有