搜狐再回归，张朝阳希望2020年走向盈利

【撰文/谭丽平 统筹/刘金】“最希望搜狐2020年走向盈利，股票赶快涨起来”，在2019搜狐科技AI峰会上，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳在接受媒体群访时表示。

从昔日最早的互联网探路者、新闻门户的“三剑客”之一，到如今，与多家互联网公司市值呈现巨大反差，张朝阳对重新崛起饱含期待。

2019年以来，张朝阳多次对外强调搜狐要回归媒体属性。他尝试从两块入手，一方面把搜狐新闻、搜狐号、自媒体，以及将自媒体每天信息的产生和分发做的更好，另一方面则是靠活动，举办包括跑步、时尚盛典、财经论坛等。活动中，他还不止一次提到搜狐的“五朵金花”，即搜狐网、手机搜狐、搜狐新闻客户端、搜狐视频和社交应用狐友。

不过，在张朝阳看来，目前最重要的是，搜狐如何把集团亏损业务拉动起来，同时成本降下来，使集团走向盈利。

（资料图，图片来源网络）

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回归媒体属性

时至今日，无论是资讯、社交、游戏还是搜索业务，包括头条系、腾讯系等互联网大佬都已布下重兵。重新崛起，张朝阳一直在尝试再造搜狐。

“回归媒体属性”，是他对搜狐重新崛起的再定义。2019年以来，这也是张朝阳对外强调最多的。峰会的举办就是其中的重要一环。除了停办三年的财经峰会的回归，就技术前沿问题，今年搜狐还举办了5G、AI科技峰会。张朝阳认为，搜狐举办AI峰会的初衷在于“不断产生大量优质原创内容并举办丰富活动，进一步巩固搜狐媒体及其子品牌的影响力及核心竞争力，而活动是内容本身，会直接报道产生关注。”

“AI是5G之后最重要的杀手级应用。”张朝阳在2019搜狐科技AI峰会期间接受媒体采访时称，“消费互联网经过视频、电商之后，走势有点放缓，这时我们迎来了5G，AI重新的崛起和IoT，这是新一轮的增长，预测都是以万亿为单位计量的，这是激动人心的。”

不过，具体AI技术什么时候盈利，要看它的应用场景。张朝阳透露，在AI方面，搜狐会和搜狗开展合作。“AI上，搜狗选择语音领域发力，一个是有自身沉淀的优势，另外刚好跟搜狐的传媒契合。未来搜狐、搜狗会在语言处理、语音处理、翻译处理等各个方面合作。”

26日，在AI峰会上，搜狗公司CEO王小川在会上展示了新发布的AI录音笔。他预测，AI时代个人硬件趋势是变得更IO，更便捷，因此音响不会成为未来的各类场景的入口，反而智能眼镜会成为取代智能音箱成为未来趋势。

另一方面，张朝阳强调了搜狐的媒体价值。“搜狐回归媒体可以发挥出搜狐传统的优势。”

“5G时代AI时代，资讯爆炸传播的形式是多媒体形式的，运用新的技术手段，但观点、内容和思想是不变，当然现在搜狐科技、搜狐财经使用短视频的方式，也使用直播，但有些东西还是会长期存活的，比如搜狐的门户网站马上要恢复它的经典版。”

2019年，张朝阳多次提到要打造的搜狐“五朵金花”都和信息内容相关，即搜狐网、手机搜狐、搜狐新闻客户端、搜狐视频和社交应用狐友。

今年6月，搜狐宣布旗下社交产品狐友App正式版上线，定位为熟人社交，与此同时还希望扩张90、95后的社交圈。

张朝阳曾将狐友称为“奇兵”。一方面，基于社交强关联属性可以大幅缩减获客成本，另一方面，狐友作为承载搜狐业务的社交平台，也促使搜狐业务的整体协同效应。对于搜狐来说，狐友作为连接搜狐业务的社交价值链条意义非凡。

照张朝阳的话来说，069t他更加勤奋，几乎所有领域都亲临第一线，对很多方面的细节比较了解，自己对今年比较满意。现在，他开始用搜狐视频做直播，每天在狐友发东西，又同时要重新写搜狐号。

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期望2020年盈利

亏损的收窄让张朝阳看到了盈利的曙光。

11月5日，搜狐在盘前发布了2019年Q3业绩。财报显示，搜狐总收入为4.82亿美元，同比增长9%。非美国通用会计准则下搜狐公司净亏损1700万美元，去年同期净亏损为2300万美元，同比减亏26%。

其中，搜索及搜索相关广告业务收入为2.88亿美元，同比增长13%，环比增长4%；在线游戏收入为1.08亿美元，同比增长13%，环比增长6%。

张朝阳表示，今年亏损减少，搜狗和畅游一直以来是盈利的，亏损减少最主要的原因是集团的亏损业务减少。

媒体和视频业务的巨大成本，原本一直是搜狐的痛点。但Q3品牌广告（媒体和视频）的总成本为9900万美元，环比下降11.6%；毛利率为31%，比二季度环比提升了3个百分点。搜狐明显松了一口气。

搜狐亏损已经持续过数年，不难看出，搜狐Q3财报表现尚可：无论是总营收还是占营收大头的两大核心业务都迎来增长，这也给了张朝阳再回归的信心。

不过，值得一提的是，搜狐三季报中搜狐品牌广告收入总额4 600万美元，同比下降19%，主要原因是门户网站和视频广告收入减少。品牌广告仍难以带动盈利。

另外，畅游的营收贡献也处于变动当中。今年9月，搜狐向其控股子公司畅游递交私有化要约，拟以现金形式收购畅游股份，若收购完成，畅游将成为搜狐的间接全资控股子公司并从纳斯达克退市。

张朝阳曾称，搜狐在中国互联网早期发展中扮演了关键的角色，最近这几年中国互联网规模扩大了无数倍，已经涉及到各个领域。“当年我们开始的时候是破冰的状态，现在已经是一个山花烂漫的状态。”

而面对百度、腾讯、头条等在多个业务里的强劲实力，张朝阳认为，“对搜狗和畅游我是放心的，他们一直面临挑战，在挑战中成长，信息流业务把搜索业务本身就威胁很大，很多人看信息流不再做搜索，有一部分人还是稳定下来做搜索，搜索的战场会继续打下去。相信搜狗团队能够迎战并且发展，尤其在AI技术方面有独创的进步。”

张朝阳还表示，其实搜狐已经做了一些布局，比如在视频业务走“小而美”的战略，在自制剧方面已经做了几年的努力，用比较少的资金形成像当年TVB电视的模式，自己签约艺人选秀，校草大赛、校花大赛签约艺人，用低成本来拍摄优质的内容，同时开展短视频等。

“而眼下，最重要的还是如何把集团亏损业务拉动起来，同时成本降下来。总之，我希望搜狐在明年某个季度盈利。”张朝阳如是说。