双十一商战开演前，江苏省用户权益保护委员会对小米、夏普、乐视共计7家智能电视厂家进行了现场约谈，督促企业就商业性开机广告强行植入限时整改。这对各大智能电视厂家来说都不是什么好消息，尤其是在双十一商战来临之前。
众所周知现下市面上的大屏电视，开机广告基本上是“标配”，而没有开机广告的智能电视售价都很高，销路没有配备开机广告的低价智能电视高。
取消商业性广告意味着降低销量，怎么取舍？这可给厂家出了个大难题。
厂家纷纷靠“性价比”突围
乐视、小米互联网企业进军大屏行业后，凭借“高配低价”的玩法迅速抢占大屏市场，成为电视行业的后起之秀，扛起了互联网电视的大旗。随后众多厂家跟进，电视迎来了一次变革，大屏电视不再高高在上，而是随着极致的性价比深入千家万户。
但是最近两年，我们经常听到手机行业整体销量下滑、市场下行的消息。相比手机，智能电视的境况只会更加艰难，因为电视的换机周期更长、市场容量更小。手机可能有些人会一年一换，但是电视很少有人会一年一换；再者一家人通常只会配一台电视，而一个人至少会配一部手机。所以现下国内智能电视厂家都在扎堆做“高性价比”产品，拼命抢夺存量市场。
这个时候开机广告开始出现在大众视野，它有个规律，但凡售价喜人“性价比”高的电视，它都会带有开机广告。反之，一般售价高昂的电视，大部分没有开机广告。
这是为什么呢？无非是厂家不赚钱，没有开机广告“补贴”不行。对于厂家来说，一边是越来越贵的人工成本和材料成本，一边是越来越便宜的智能电视，它们推出的产品大多数都是微利，甚至是负利。这个时候厂家只能依靠开机广告的广告补贴来平衡收支，让用户以低价买到智能电视。
饮鸩止渴终究是一步差棋
看上去开机补贴似乎是“成全”了消费者，但是追求这种性价比可能会害死企业，甚至害死整个行业。
首先对于厂家来说，它会让企业长期处于“疲于奔命”的不健康状态。性价比是相对的，当所有厂家都执着于性价比的时候，性价比就不存在了。反之，不断“进化”的性价比会拉高消费者的心理需求，他们会不断期待性价比的升级。这个时候厂家就不得不选择是亏本赚吆喝还是提高售价被迫增加商品库存。于长远来看，对智能电视的发展是不利的。
其次对于用户来说，开机广告伤害了用户的感情。大多数用户都是不愿意看到开机广告的，这就像用户不喜欢捆绑消费一样。不是所有的用户都愿意用看开机广告的时间成本来降低购买电视的金钱成本。
科技才是第一生产力
综观所有伟大而成功的企业，很少有一直通过低价销售商品而走到最后的。性价比只是企业生存下来的一个短期武器，它不会贯穿始终。一个企业还是要树立它的品牌形象，低价绝不是上上之选。
今年8月，荣耀发布智慧屏，宣布进军电视行业；随后，一加科技CEO刘作虎曝光了一加7T的部分相关信息，旨在重新定义电视操控。在手机市场已是红海一片后众多品牌纷纷进入大屏市场，围绕着智能化的大屏视界新一轮激战就要打响了。
想要在众多智能电视厂家中脱颖而出，绝不能仅仅依靠同质化的性价比，还是要靠自身的“硬实力”。
愉悦的观看效果必不可少。电视说到底还是用来看的，消费者最直观的感受就是画面了。4K、8K、HDR各种新技术层出不穷，配合MEMC立体防抖技术实现运动画面不抖动不拖影，让用户大屏观看各类节目更自然和爽快；应用杜比&DTS双解码满足用户对震撼音效的追求，出众画面+震撼音效让用户在家也享受影院级体验。这些都是各厂家努力的方向。
人工智能的应用很加分。基本上现下所有厂家都在讲智能交互、打造“AI+IOT”，谁能够真正契合用户使用场景、满足用户使用需求，谁就能占领战略制高点。
她经济时代，女性亲子电视也是一个方向。数据显示，随着“她时代”和“她经济”崛起，家庭平均月收入在1.5万元以上的中国城市女性成为消费主力人群，这一市场规模预计超过5万亿（东方证券数据），成为未来家庭消费领域持续增长的推动力。应用到大屏领域，突显女性向潮流、硬件研发竖起女子态度大旗、IP与粉丝经济成为女性主场，大屏电视的下一波增长或将来自“她实力”。
大浪淘沙，且看是谁的天下。
