双十一狂欢过去3天了，你有没有收到心心念念的快递？
今年双十一天猫以2684亿的总交易额位居第一，京东则凭借着2044亿的总交易额位居第二。鉴于新晋黑马拼多多却没有公布双十一的总销售额数据，所以百亿补贴之下的拼多多双十一战绩我们也无从得知。但是透过这些数据背后，科技菌发现了一些秘密。
破与立，直播带货异军突起
今年双十一科技菌最大的感受就是直播带货火了！双十一期间的微博热搜榜一直被李佳琦“霸占”，被百雀羚“放鸽子”，和淘宝直播一姐薇娅同台打擂，他的一举一动吸引着上千万粉丝的关注。
双十一期间，李佳琦的直播间在线观看人数达到4312.36万人！他推销的面膜、粉底液、办公室小零食3000件、5000件地上架，几十秒内就被网友抢购一空。淘宝直接一姐薇娅的直播间在线观看人数也高达3683.5万人，她还“抢走了”原本属意李佳琦的百雀羚。
电商界要变天了，电商正在从以“产品”为核心，升级到以“人”为核心。未来的商业，谁在卖东西会比卖什么东西更重要。
图文时代已经是过去式，未来电商会更多的倾向直播时代。双十一当晚，有近10万个直播间灯火通明，不只是淘宝，抖音和快手都成为直播电商的通道，直播电商已经成为主流。新的规则即将确立，无论是平台还是商家来说，直播都是它们重塑话语权的机会，头部玩家将会迎来新一波洗牌。
攻与守，中小品牌加速抢占市场
很多店铺和产品正在品牌化。得益于微商也好，得益于时代的助推也好，很多店铺完成了从经销商和代理商向自建品牌的转化。
以日用商品举例，以前是宝洁的天下，但是今天商场和平台林立各种小而美的品牌，它们针对特定人群推出各种定制产品，加速抢占细分市场。究其本质，这是由于中国互联网的高度繁荣带来的市场分化，商家可以有机会通过各种平台圈自己的消费者，然后提供自己的产品或者服务。
随着个性化时代的到来，产品定制化也将成为主流，这是中小品牌得以崛起的根本原因。互联网发展到一定阶段，必然会诞生出C2F（顾客对工厂）模式。未来的生产方式将会是先有订单再生产，每一件产品在生产之前，都知道它的消费者是谁，这样今后就再也不会有库存，真正实现按需生产。
只要你愿意围绕某种特定人群，你就有机会打造属于你自己的品牌。
进与退，双十一明显后继乏力
鉴于网上关于淘宝双十一后继乏力的论证太多，科技菌这里就不重复，而是选择几个新的论点进行解读。
首先对于用户来说，越来越复杂的玩法、越来越低的折扣、越来越差的用户体验，用户参与意愿正在逐步降低，越来越来的用户透露不想再耗费时间和精力去参与【考验智商】的双十一。
其次对于平台来说，“友商”竞争太过激烈，用户忠诚度普遍较低。一旦促销力度小于其他平台，用户转身就会投向“友商”的怀抱。这就要求平台要一直保持最高的促销力度，显然这与平台盈利的初衷相悖。
最后不管如何增长，这个交易额肯定是存在一个天花板的。就像手机、电视都是一个存量市场一样，虽然日用品大多属于消耗品，但是一段时间内它也是可以数量化的。再者用户的消费额是有限度的，今年的双十一总成交量很大一部分来源于四五线城市的用户，一二线城市的用户早就被开发殆尽了。四五线城市的用户也会有被开发殆尽的一天，之后呢？
所以，未来电商平台的方向肯定是面向全世界，毕竟七八十亿人的市场，电商平台才大有可为。科技菌发现今年的双十一，已经有成为全球购物节的趋势了，未来把消费购物作为中国文化的输出渠道，不失为一个新方向。
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