周末科技菌逛龙德广场5G生活体验馆的时候，意外的在陈列各种5G产品的展台上发现了电子烟的踪迹。科技菌十分意外，电子烟不是早在上个月就被禁售了吗？
今年11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局对外发布通告要求，不得向未成年人销售电子烟，不得通过互联网销售电子烟，不得通过互联网发布电子烟广告。
细看禁售规定之后科技菌恍然大悟，原来禁令并没有禁止线下销售电子烟，作为科技类的“潮品”，电子烟自然不会放弃线下机会，所以科技菌才会在5G生活体验馆这样的年轻人聚集地看到电子烟的身影。
不甘“凉凉”，电子烟发力线下
不只是龙德广场的5G生活体验馆，电子烟瞄准了所有的线下市场，望京的小伙伴M也曾在门店瞧见过电子烟的身影。
还有朋友告诉科技菌，华强北现在已是电子烟的天下。
禁令颁布之前，华强北还只有零星几家商家销售电子烟，那时大部分商家持观望态度，电子烟厂家也更在意线上市场。禁令颁布之后，电子烟厂家盯上了华强北，华强北售卖电子烟的商家明显多了起来，成为了电子烟品牌的集散地。
如果将电子烟拆开，会发现电子烟电子属性颇高。电子烟一般由雾化器、烟弹和电池三个部分组成，其中芯片是雾化器中最核心的部件，它直接影响到电子烟的功率、模式、电源和口感。
正是因为电子烟的科技属性，电子烟区别于传统烟的标签多了一个“潮流”，除了“健康”之外，不少电子烟玩家都以“潮流”来标榜自己的电子烟。
这也就不难理解为什么科技菌会在5G生活体验馆里面看到电子烟了。
电子烟并不“新鲜”
电子烟其实并不是新生事物，电子烟在中国是一个供应链相当成熟的轻工业门类，全世界每十件蒸汽电子烟产品和配件中有九件是来自深圳和周边地区的。只不过原来90%以上的消费市场在欧美，这两年才开始流入中国。
中国是全球最大的烟草市场。据相关数据统计，中国的烟民数量有3.16亿，每年消耗传统烟草5000万箱左右，占全球总量的44%。但是目前电子烟的市场渗透率2016年只有1%。
2018年全球电子烟产值160亿美元，是2017年的1.3倍，是2012年7.6倍。而中国电子烟消费只占全球市场的10%。
电子烟玩家看到了这个巨大的机会：无论从烟民存量市场转化，还是从拓展新的增量市场，中国的消费市场都是巨大的。
但是谁也没有想到一纸禁令让电子烟陷入了十分尴尬的局面。
发力线下能解电子烟之困吗？
科技菌的堂哥在沙井呆了十几年，他告诉科技菌最近几年沙井的电子烟厂明显多了很多。根据统计数据：在沙井总面积仅有30多平方公里的土地上，至少聚集着四五百家电子烟工厂！
堂哥说，“随便走进一个工业园，你都能在里面找到电子烟厂，区别只是有大有小。”
但是最近电子烟厂也不行了，因为加班的工人明显变少了。堂哥透漏，工厂的工人都是很“精明”的，一旦厂子不加班变得清闲了，他们就开始找下一个工厂了。
现在沙井的电子烟厂日子都很不好过，不管是出口还是内销，销量都不容乐观。出口之路被国外的禁烟令阻断，内销之路也被国内的禁烟令扼住了咽喉。大一点的烟厂已经开始抢原来小工厂的订单，小工厂基本上都被迫关张了。
由此可见，禁烟令颁布之后，转战线下的电子烟玩家日子并不好过。
更糟糕的是，谁也不能保证未来中国对电子烟的政策会不会更严厉。
目前我们对于电子烟的界定是模仿卷烟的电子产品，所以还没有明确定性电子烟是否就是烟草制品。一旦电子烟被定性为烟草制品，很有可能将纳入国家限额、限资格、限条件、限经营的管辖之中。
彼时也许才是电子烟玩家的“末日”。
