2019年4月份，苹果公司的二号人物安吉拉阿伦茨总裁离职，被业内人士解读为是苹果告别奢侈品，退出天价行列重回用户体验的一刻。但对大多数果粉而言，欢呼甚至都还没开始，庆贺的气氛就戛然而止了。
因为天价并没和苹果直接断绝关系。
曾任职于巴宝莉的阿伦茨安吉拉被认为是一手推动iPhone走向奢侈品战略与高定价并给科技市场带来消费兴奋感的人物。但自她加入苹果，苹果的噩梦就没停止过。首先是iphone在中国和其他一些新兴市场的销量持续出现大幅下降。
后来，经由阿伦茨安吉拉主导的天才吧升级，更为休闲的 Genius Grove,减少了第三方配件销售,并将其零售店变成了聚会中心,Apple课程,艺术家表演等等没有什么显效。苹果2015年推出超级昂贵的14K黄金Apple Watch,也从未真正流行起来并最终停产。
据说，当年为了挖到阿伦茨安吉拉，苹果付出了相当于5亿人民币，该薪金是库克年薪的8倍。苹果方面对此次大手笔投入并没有什么态度，但她的离职确实增加了某些业内人士的恍惚感，产生数英雄还看今朝的流世感慨。
无可置疑的是，大做奢侈品梦一直是苹果保持昂扬优越感的战略指标。
苹果总能找到办法来刺激和吸引人的眼球，前不久，一场天价抹布事件，高达145的售价，让人怀疑苹果在配件上持有割韭菜收智商税的嫌疑。虽然被广泛吐槽，但苹果显然并不仅限于此，旋即推出了高达60的取卡针。
其实，苹果推出天价产品配件动作一直没有停止过。iPhone 13 Pro配套透明壳，官网售价399元。适用于13 英寸MacBook Air和MacBook Pro的皮革保护套一个便要1363元。AirTag防丢器皮革扣环299一个。对于市面同类产品，苹果的这种价值优越感简直爽呆了酷翻了。
阿伦茨安吉拉的离职并不值得果粉们欢呼，反而让人深度追忆起另一个人，乔尼·艾弗。作为一位英国传统贵族爵士，他曾任前苹果高级副总裁还是Iwatch的设计者。贵族精神和阶层意识为其灵魂，他认为他所设计的产品是美轮美奂的艺术品，而不是乔布斯或者库克所理解的电子消费品，不需要所有人都买得起。
但是，这俩人都在2019年离开了苹果，显然，他们身上都不同程度经受了苹果奢侈品战略失败的影响。事实也证明，路线问题在苹果并不是由某一人或某一派主导而成的，而是长期对于电子品主控力的自信和傲慢。
苹果在乔帮主时代一直创造着巨大价值，但库克时代，苹果并未失去最能赚钱的能力。数据显示，二季度苹果全球出货量只有13%，却有着惊人的75%的利润。高溢出的品牌价值也让更多人重温了当年网络一度盛火的曲别针换别墅的一幕。
也许还有更可怕的，据说苹果方面还在做的一个调查问卷，专门针对手机的配件，许多用户在登录苹果官网的时候都收到了苹果方面的调研问卷。其中问卷内容都是在问大家有没有使用过包装盒内的物件比如说数据线，卡针，还有使用指南以及贴纸。
手机减配件从智能手机开始已经很明显了，耳机数据线这种配件本来都是手机的标准配件，但在苹果的引导下，手机包装盒里没有耳机成为了业内一些手机厂商的通用做法。很值得怀疑，他们以后会不会也在手机数据线这些重要的配件上也大动手脚。
毕竟，这么一来，手机造价便宜了，厂商在配件市场上又富出一大片可盈利手段。虽然也有段子不断在制造一些苹果取卡针的专用和必要性，但失去配件的手机对于用户来说，确实是不大不小的损失。尽管有监管也可以对手机配件做出要求，但这种不安全感还是广泛而长期存在的。
用户不怕花钱，但是在有限的价值环上，多掏钱仍然还是值得回味的。苹果作为手机食物链的顶端，真的会做出掠食者的行为并不意外。从13香开始，买苹果手机得等待这种操作仍然被保留着，但苹果能做出的价值却越来越小了。
在奢侈品空间里做梦，把科技产品做成高消费奢侈品无可厚非，厂商都想多赚点，合理的界定，用户也会认可。需要重视的就是曲别针换别墅这类事件，那就是天大的愚弄了。
