随着 iPad Pro 的发布，与之相关的广告片也随其而来。但是这则广告无论在国外还是国内，都引起广泛吐槽。
广告中引起观众非常不满的是“小号、钢琴、照相机、书籍、玩偶、颜料等物件被压碎后，iPad Pro来了”的画面。对于观众而言，这些所被摧毁的物件，既是美好的物件，也是自己所爱的物品，有些更是艺术品，就这样被碾压破坏，实在难以接受。
加上库克的配文“认识一下全新iPad Pro，想象一下它将被用来创造什么吧”，这画面对应这文案，不少网友表示除了“毁灭”的创造外，很难联想到美好的创造吧。
随着事情的发酵，苹果公司也是罕见公开道歉。苹果公司营销副总裁托尔·迈伦(Tor Myhren)表示：“我们的目标是始终赞扬用户通过 iPad 表达自己并将他们的想法变为现实的多种方式。我们的视频没有达到预期效果，我们很抱歉。”
除了道歉外，据外媒报道，这则广告将不会按计划在电视上播放。
