文/VR陀螺 PP
一、沉浸产业赋能新消费变革
2020 年，中国沉浸产业总产值为 60.5 亿，相比上一年的 48.2亿 同比增长了 25.5%，实现了飞跃式增长。如此豪横的成绩得益于众多行业都以前所未有的热情时刻关注着沉浸产业的动态，譬如：展览展陈、实景娱乐、商业地产、文化旅游等，它们都想在固有的营业模式上引入新技术，实现红海突破。
具体来看，沉浸式体验可应用于真人游戏、主题乐园、新媒体艺术展、密室逃脱、鬼屋和演艺等多维度场景。它通过多感官包围，互动型叙事和代入式场景等方式让用户浸入到电影、梦境和游戏中，给予用户最真切的感受，满足参与者在娱乐、社交、炫耀和成长等不同维度的个性化需求。
沉浸式体验如此明显优势也让众多资本嗅到了新消费的风口，开始蜂拥而至。《幻境·2020中国沉浸产业发展白皮书》数据显示，2019 年，全球沉浸式产业业态类别有 258 个，项目数量达 8058 个，覆盖 12 大细分产业。
另外，中国、美国、俄罗斯和日本等国的沉浸式产业各具特色，沉浸式体验项目和数量均已达到较高水准，马来西亚等 18 个新兴消费市场更是实现了“0”突破。沉浸产业的商业价值不言而喻，以美国为例，它在 2019 年 64% 的沉浸项目客单价在 10美元~100 美元之间，项目最高客单价达到了 5000 美元（约 32296 元）。
毫无疑问，沉浸式体验作为一种新型网红体验模式已然成为数字化时代发展中不可缺少的部分，它既是企业数字化转型的新机遇，也是一种国际消费新风尚。
图源：网络二、六大转型问题日益凸显
在资本和市场的运作下，沉浸产业似乎一片繁荣景象，然而很快投资者和从业者们开始注意到，沉浸产业从技术、渠道乃至内容并未形成完整体系，所谓的“万物皆可沉浸”并非一帆风顺 ，不少问题开始日益凸显。
其一，沉浸项目成本普遍偏高，投入产出比就传统模式而言不确定性高。例如，过去依靠门票等为收入来源的传统演艺，一来拥有旅行社大量的稳定客源，二来可容纳游客的数量庞大，因而在盈利能力上得以保证。但以知名沉浸式娱乐产品“teamlab：花舞森林与未来游乐园”北京展为例，游客可参观时间仅一个小时，每天参展人数上限为 1200 人，场内同时参观人数上限仅 150 人。如果是以高科技为主的沉浸式旅游演艺，成本仍旧偏高。在此背景下，沉浸式产业在规模效应方面仍有欠缺，如何保证盈利能力，降低项目成本仍是问号。
其二，中国沉浸产业发展还处于上升阶段，市场成熟度有待进一步提高，不少业内人士表示，沉浸产业行业内鱼龙混杂，新晋玩家太多，中小型企业间缺乏普遍信任感，进而引发投资者对沉浸产业持观望态度，不敢贸然前行。
其三，在投资力度较小，技术不成熟的前提下，沉浸项目品质自然难以把控，知名项目更是凤毛麟角，难以形成现象级爆款和成熟知名的IP系列。目前全球公认知名的沉浸式案例包括苏格兰“荒野”灯光秀、ELEM ENTS·夜光森林、东京MIDTOWN 星光花园 、高迪·建筑的想象 、国家地理遭遇·海洋冒险，国内企业参与打造、运营全球知名项目的实践经验还有待观望。
其四，传统商业项目转型为沉浸式项目过程中，同质化现象严重，内容创新是下一步沉浸产业发展亟待解决的难题之一。中国沉浸产业联盟联合发起人江杰在接受媒体采访时表示，因为中国沉浸产业的商业化程度较高，中大型项目投资开发早期，出品方均会重点关注项目投入的ROI（注：投资回报率）和回收周期，这导致只有经过市场检验的成熟项目才会吸引到更多的开发资源。这样的行为打压了市场原创的积极性。有关数据显示，截止 2020 年底，中国市场上仅出现了41种沉浸业态，相对于全球386种沉浸业态的百花齐放而言，显得望尘莫及。
其五，国内沉浸行业知名企业较少，整体看来“散乱小”，暂未看到突出项目及成就。而且从产业区域分布来看，我国沉浸产业企业还存在发展不均问题，主要以一二线城市为主，其中上海24%，北京 16%，成都 7%，杭州 6%，西安 5%，重庆5%，长沙 3%……
其六，由于沉浸产业目前项目中硬件成本过高，所以留给创意生态上的利润点就极低，项目落地前中期难以吸引消费者，无法持续扩张。沉浸产业内容创作与IP 管理是项目成败关键，如果忽视智能硬件与艺术内容的匹配与协同，内容创作未考量内容设计的模块化、标准化以及可复制化，必将导致后期项目商业转化出现困难。
以上六大难题，既是沉浸式产业发展的痛点，也是众多高新产业发展道路上所普遍遇到的障碍。数字化转型，大变局之下，沉浸产业又该如何高质量发展？
三、大咖云集共话发展难题
10 月 22 日，第三届中国沉浸产业发展论坛将重大开启。本届沉浸产业发展论坛，将围绕当下及未来十年内沉浸产业发展中亟待解决的热点问题进行讨论，20多位业内大咖现场分享实打实的行业干货。
本届论坛邀请到了来自沉浸式体验活动全球引领者 Mycotoo、Moment Factory、腾讯多媒体实验室、武汉朝宗文旅、万娱引力、《夜上黄鹤楼》、《千里江山图3.0》等公司及项目的主创、运营团队等主创人员。
他们中有将全球流行的影视作品搬到线下体验的创意公司，有国内外领先的技术团队，也有数字媒体艺术创作的知名人士，更有全球知名的沉浸式夜游项目现场解析，为中国沉浸产业的下一个黄金十年，贡献全球智慧。
（一）Mycotoo 首席研发官 Fri Forjindam
FriForjindam
（图源：中国沉浸产业发展论坛）
本届论坛邀请到了来自沉浸式体验活动全球引领者 Mycotoo 首席研发官 Fri Forjindam 。Mycotoo 是将荧幕版《西部世界》带入现实世界的创意团队，而 Fri Forjindam 正是其合伙人，更是团队创意总监。
她曾就职于狮门影业、Thinkwell Group、Riva Creative 等娱乐公司现负责Mycotoo 全球商业发展、品牌塑造和市场营销，被评为主题娱乐全球最有影响力 50人（2018和2020两届）。
在本届论坛中，作为嘉宾发言中的第一人，她将为用户解答沉浸式体验设计行业未来已至的 10 大原因，探究沉浸产业的现象级表现。
（二）沉浸式夜游流光夜行制作人 Jamie Tobin
JamieTobin
（图源：中国沉浸产业发展论坛）
Moment Factory 是世界顶级数字多媒体艺术工作室，其代表作是沉浸式夜游《流光夜行》， Jamie Tobin 是《流光夜行》总制作人。
他在音乐、娱乐、体育赛事中有 20多年的管理和制作经验，包括温哥华和索契冬奥会开闭幕式和加拿大、日本两地的流光夜游系列，擅于创造独特的、能够调动参与者情绪的体验。
在本届论坛中，Jamie Tobin 将深入解析 Moment Factory 爆款产品《流光夜行》，分享成功的奥秘。
（三）腾讯多媒体实验室产品副总监叶聪
叶聪
（图源：中国沉浸产业发展论坛）
本届论坛不仅邀请了来自国外的知名大咖，还有国内众多沉浸式产业从业者，其中来自腾讯多媒体实验室产品的副总监、专家级工程师叶聪尤为让人在意。
他曾任美国亚马逊 AWS AI 技术经理，负责领导研发了 Amazon Alexa 智能语音助手背后的 AI 云服务 Lex，目前在腾讯总体负责沉浸式媒体、智慧融合媒体产品线的产研工作。
叶聪有多年多媒体和人工智能系统研发经历，领导多个百万用户级 To B 产品的架构设计和开发，具有丰富的跨国团队和项目管理经验。他将在本届论坛中，分享全真互联时代下的多媒体技术。
更多业内大咖正在载入中......
图源：中国沉浸产业发展论坛聚合沉浸产业全球力量，共话沉浸产业发展难题，促进创新链与产业链高效对接。
这场盛会，除了可以聆听行业最强音，文化科技融交会还在展会现场打造沉浸产业专属展区，集中呈现技术、设备、内容端等产业链关键环节供应商，精准匹配核心需求采购方，促进供需对接。
华强方特、深圳光影百年、深圳光华照明、上海数旅人、上海祐辰、上海源珅多媒体、上海鱼飞象视觉科技、北京澜景科技、南京华加文化创意有限公司等企业将现场呈现沉浸产业相关的技术、设备、应用场景案例等。
“坐而论道，不如起而行之。”
为强化行业联系，第三届中国沉浸产业发展论坛还将打造专属中国沉浸产业发展的“朋友圈”，举办交流晚宴，以“线下面对面商洽+线上实时交流”的形式放大每一个行业发展的机会。
