文/VR陀螺 冉启行
潮起潮又落，匆匆又一年。
基于 2024 年行业发展趋势，结合深度产业洞察，VR陀螺出品「2024 年 XR 产业十大关键词」，它们包括：
Apple Vision Pro（空间计算）、3D空间影像、Meta、Ray-Ban Meta、AI眼镜、战略合作、XR大空间、Android XR、新一轮融资、组织优化。
它们是 2024 年被整个产业广泛提及的高频词汇，外界眼中的闪光点，亦是 XR 产业前进的具象化表现、阶段性成果。
值得一提的是，在搜寻这些关键词，整理 VR陀螺 2024 数千篇文章的过程中，笔者意外发现「2与3」两个数字格外凸显，在 AI 生成的图云中意外也占据了最中间的位置。它们代表的不仅仅是一个年份中的冷冰冰的数字，而是一个产业的迭代与进化的映射标签。
这一年 Quest 3 大卖，Quest 3S 发布，Vision Pro 上市，visionOS 2.0 发布，3D 空间影像席卷产业链，裸眼 3D 技术持续深入，高通骁龙 XR2 Gen2 系列成为标配，PS VR2 持续探索新场景，《阿斯加德之怒2》强势登陆 Quest 平台，星纪魅族 StarV Air2、OPPO Air Glass3、雷鸟Air 2s、雷鸟Air 3、INMO GO2、INMO AIR3 多款硬件新品陆续发布......
2024年-XR词云（基于VR陀螺2024官网内容Tag智能整理）一、Apple Vision Pro（空间计算）
Apple Vision Pro 是 2023 年的关键词，同样亦是 2024 年的关键词。2024 年 2 月，Apple Vision Pro 的正式上市，让我们真正体验到了苹果公司在 MR 上的诸多技术创新。
回想 2024 年 2 月初刚上市时，Apple Vision Pro 就持续几天占据各大社交平台热度榜首，海外代购更是被炒到了 5-10 万人民币不等，可谓红极一时。空间计算的新时代，手眼协同的新交互，混合现实的魅力，在这款硬件上被展现得淋漓尽致。
当然，高昂的售价注定了其小众的市场，即使苹果后续也将 Apple Vision Pro 推广到了其它国家和地区。供应链消息称，Apple Vision Pro 将于 2024 年底停产。然而，这并不是苹果混合现实的失败，而是空间计算时代的全新开始。
事实上，Apple Vision Pro 3499 美元的售价能够一年销售 50 万台（预估数据）已实属不易。作为 VR/MR 行业的一款颠覆性产品，苹果对于整个市场的认知带动，以及行业的技术推动，都有着极为深远的意义。
二、3D空间影像
得益于 Apple Vision Pro 的推动，2024 年，空间影像（空间视频、空间照片）开始成为各大 VR、AR 厂商的重点发力的功能。
空间影像（图片/视频）是包含适用于用户双眼的两路影像，如果这些影像能被同时、分别投射到对应的人眼里，就会让用户产生双目视差。双目视差即人的两只眼睛分别位于头部的两侧，因此观察同一物体时，从两个不同的角度接收到的图像略有差异。大脑会利用这种视差（称为立体视差）来计算物体的距离和深度，从而产生立体的 3D 感知。
目前，由于大多数 VR/AR 设备都采用「双屏」设计，所以「空间影像」的观看、拍摄、AI生成也顺势成为了新场景。PICO、玩出梦想、雷鸟创新、Rokid、XREAL等厂商皆有跟进，不过在「拍摄制作」这一块略有不同。
如 PICO 和玩出梦想，通过头显端的双目 RGB 摄像头，直接支持了空间影像的拍摄，Rokid 则选择了联合 vivo 手机做「空间影像」的联动（后续其在Station 2创作版开上也支持了空间影像拍摄），XREAL 自己推出空间计算单元 Beam Pro 以支持空间影像的拍摄，雷鸟创新在 APP 端也支持 2D 转 3D 空间照片生成。
三、Meta
作为 XR 行业的领头羊，Meta 依旧是 2024 年的重点关注对象。
从硬件产品上来看，Meta 2024 年主要发布了 Meta Quest 3s，这款定价仅 299 美元的产品瞄准了下沉市场，用以替代已经停产的 Quest 2，并升级了全彩 MR 和芯片平台。对于消费市场来说，价格还是最大诚意。
VR/MR 内容生态方面，Meta Horizon 商店依旧是各大游戏工作室争先上线的主要平台，VR陀螺最新一期内容统计显示其已累计应用达到 779 款（*含EA版总数3000+）。
此外，Meta 在 2024 年还重点展示了其首款 AR 眼镜原型产品 Meta Orion，凭借双目全彩 AR 显示，碳化硅光波导、肌电手环控制，AI场景植入，掀起了一场来自全球科技圈的讨论，反响激烈。Meta 正在加快消费级 AR 眼镜的研发进程，市场消息称最快在 2025 年下半年就有望看到带显示模块的 Meta AR 眼镜。
四、Ray-Ban Meta
受益于 AI 大模型落地、Ray-Ban 品牌推动、基础体验全面提升等因素，2023 年发布的 Ray-Ban Meta 在 2024 年表现出了爆发式的增长，实现了百万台的销量。Meta 在 2024 年初博客中指出，Ray-Ban Meta 取得了超预期的市场表现，眼镜的销售速度比生产速度还要快。
不少机构预测， Ray-Ban Meta 将在 2024 年底实现 200-300 万台的销量，与上一代 Ray-Ban Stories 相比，二代产品预计市场销量超 10 倍+。
Ray-Ban Meta 是 AI 音频+拍照眼镜的代表。相对于带显示模块的 AR 眼镜，AI 音频眼镜虽然在视觉显示上做出了妥协，转而专注于音频体验、摄影摄像与智能化场景，是一种面向特定场景和用户需求的精简化。
由于省去了复杂的光机显示模块，AI 音频眼镜能够设计得更为轻薄，减轻对鼻梁和耳朵的压力。这对于追求穿戴舒适度和日常便携性的用户来说，是一个重要加分项。
对于 Meta 而言，Ray-Ban Meta 是其跨越到真 AR 眼镜的重要一环，让用户逐步接受在面部佩戴智能设备的体验，为后续更复杂、功能更强大的 AR 眼镜产品奠定了用户基础和市场认知度。
五、AI眼镜
Ray-Ban Meta 的爆火，以及 AI 多模态大模型进一步成熟，也让 AI 眼镜市场在 2024 年迎来了诸多玩家。
据 VR陀螺 2024 年 12 月底最新数据统计，目前已公开、被披露布局 AI 眼镜的厂商达到了 40+，主要包括三大阵营——互联网大厂、手机巨头以及一众 AR 眼镜公司，如 Meta、百度、华为、小米、星纪魅族、雷鸟创新、Rokid、影目、致敬未知等。
AI 眼镜主要指代一体式无线设计，类普通眼镜形态，并支持与 AI 大模型交互的产品，统一归类为 AI 眼镜。这该大类下，主要包含 AI 音频眼镜、AI 拍照眼镜、AI+AR 眼镜三大形态，相互存在技术交集。
不过，目前市面上最主流的产品形态还是类似于 Ray-Ban Meta 的 AI 音频+拍照眼镜。Soc 主要以骁龙 AR1 和紫光展锐 W517 为主，前者在 AI 性能、ISP上拥有更强能力，后者在成本上拥有突出优势。在应用场景方面，这些 AI 眼镜主要聚焦 AI 问答、AI 摄影、AI 速记、AI 翻译等高频应用场景，由于对拾音的要求较高，所以通常一款 AI 眼镜都会配备 3-5 个麦克风。
AI 眼镜作为离五官最近的可穿戴设备，能解放双手，随着各大厂商的陆续入局，正在引领新一波的消费热潮。预计 2025 年将会有大批量 AI 眼镜上市，百「镜」大战进行中。
六、战略合作
AI 眼镜的冲击下，传统眼镜厂商也踏出了舒适区。2024 年，各式各样的战略合作、牵手联名也成为了行业的高频词。
其中，作为国内、线下门店最多的配镜厂商，博士眼镜自然成为了各个 AI 眼镜厂商的首选。其披露的投资者关系活动记录表显示，博士眼镜已与星纪魅族、雷鸟创新、XREAL、界环、李未可、Rokid 等品牌开展合作，为智能眼镜的消费群体提供视力矫正综合解决方案。
当然，不仅于视力矫正综合解决方案，部分传统眼镜厂商与 AI 眼镜厂商的合作则更加深入，旨在参考 Ray-Ban Meta 的成功，全面复刻其从联名设计到线下渠道销售的多维度合作模式。
目前，博士眼镜已与雷鸟创新共同出资设立合资公司，共同打造 AI 眼镜；Rokid 也与暴龙眼镜合作，打造联名眼镜；闪极科技则联合 LOHO 设计出了闪极AI「拍拍镜」A1；蜂巢科技也与宝岛眼镜达成战略合作，即将推出联名 AI 音频眼镜；星纪魅族已与雅视集团合作，携手推广 StarV 品牌与 AR 智能眼镜产品，共同开拓国内外市场。
当然，作为前沿产业的 XR，类似的跨界战略合作还有非常之多，寻求新的市场增长，是大家共同的目标。
七、XR大空间
2023 年《消失的法老》《鱿鱼游戏》《风起洛阳》等 IP 的爆火，让其背后的制作方、运营方赚得盆满钵满。于是，2024 年，我们看到了 100+ XR 大空间项目开始在中国各大城市全面落地。
这些项目广泛分布于一线城市的核心商圈以及部分新一线城市的重点商业、景点区域，试图借助高流量地段、以及 IP 契合吸引大量消费者。从项目内容来看，主要包括华夏经典文化、自然/人文科普、科幻类、艺术类等题材。
区别于传统沉浸式「VR蛋椅」娱乐项目，大部分 XR 大空间都更强调「多人社交」、「沉浸式6DoF互动」、「内容信息增量」，旨在满足当下消费者对于娱乐体验多元化和深度化的需求。
目前，整个 XR 大空间市场项目五花八门，内容质量也参差不齐 ，伴随着各大厂商的阶段性投入与调整，预计到 2025 年整个 XR 大空间将会更加成熟，项目也会朝着更加优质的方向发展。
八、AndroidXR
Apple Vision Pro 发布后，诸多一线互联网大厂集体拥抱 visionOS，推出 MR 版应用。这也暴露出了传统安卓系 VR/MR 操作系统的弊端，如碎片化严重，不同品牌厂商的设备各自为政，缺乏统一且高效的交互标准和开发框架，导致应用适配成本高、用户体验参差不齐。
千呼万唤始出来，2024 年的最后一个月，谷歌终于发布了 Android XR。介绍指出：Android XR 是一个针对头显和眼镜的新平台，它为开发人员提供了一些最好的工具，并减少了很多麻烦。
谷歌的优势在于其原有的资源积累，Android XR 与 visionOS 一样选择了兼容原有手机商店（Play Store）的大部分 2D 内容。此外，系统还会内置谷歌的一方应用套件，包括 Google Map、Android TV、Google Photos 等特色应用。目前，包括三星、索尼、Lynx 和 XREAL 等厂商已确认将采用 Android XR 系统。
值得注意的是，在谷歌发布 Android XR 之前，Meta 也开放了自己的操作系统Horizon OS，以支持第三方合作伙伴，并且目前也全面支持了 2D 安卓的应用的安装、多窗口使用。PICO 也有自己深度优化，并迭代了数个版本的 XR 操作系统，整体的底层迁移工作难度也不会太小，有待继续观望。
九、新一轮融资
融资依旧是 2024 年整个 XR 产业的主旋律，初创公司的主要资金来源。2024 年，XR 产业吸引了来自全球各地的投资，涉及硬件品牌、软件应用、内容开发、光学解决方案、微型显示技术等多个细分领域。
从整体融资概况来看，海外融资环境优于国内，不管是融资总金额和还是项目数量。比较明显的一个特征是海外 XR 企业呈现项目多、种类多、资金集中度高，项目多以美国和欧洲的发达国和热点地区为主。
国内 XR 产业投融资方面，VR/MR 头戴式企业吸金能力已不及前两年，目前以 AR/AI 眼镜侧、上游供应链技术企业融资为主。如雷鸟创新、Rokid、XREAL、影目四家 AR 知名品牌企业在 2024 年都至少完成了一轮融资，其余获投企业包括闪极科技、INAIR、Gyges Labs 等。
具备较高技术门槛的 XR 上游供应链是 VC 们十分看重的投资板块。2024 年，包括 JBD、耀宇视芯、莫界科技、OPTIX极溯光学、耐德佳、诺视科技、尼卡光学、纳境科技、理湃光晶、熙泰科技、智云谷、昀光科技等企业均成功吸引融资。
对于部分 XR 企业来说，随着融资额度的攀升以及企业估值的膨胀，市场对其实际业绩与技术创新的期望值也越来越高。未来的融资道路，将更加倚重于能否在市场上推出具有颠覆性影响的产品，或是建立起稳定且盈利的业务模式。
十、组织优化
与新一轮融资下相悖的是新一轮裁员。小众市场注定了残酷的市场竞争，若没有持续的资本输血，以及较强自身的造血能力，一轮又一轮的团队结构优化是企业发展的必然结果。
2024 年，国内部分 XR 企业经历了组织优化与人员调整，甚至有企业遗憾退场。海外同样不容乐观，即使是巨头也不例外。由于 Reality Labs 常年的亏损和内容策略的调整，Meta 在 2024 年减少了 VR 内容开发的投入和激励，这使得第三方开发商面临裁员；索尼互动娱乐更是在 2024 年宣布全球裁员 8%，旗下多家 VR 工作室面临规模缩减。
当然，从宏观人力资源市场来看，2024 年，组织优化、裁员、倒闭并不限于 XR 产业，放大到整个互联网、制造业、金融创投，各行各业几乎都有相应调整。相比之下，XR 行业受限于本身规模有限，在组织优化人员调整幅度上，可以说是微乎其微了。
