面对新市场环境，率先一步洞察用户调整内容思路的优酷已经拿到了傲人的成绩，其接下来的动作会形成引导作用，使行业重视用户当下的娱乐诉求，让内容匹配用户社交环境与习惯的变化，重新挖掘综艺长内容在当下时代的魅力与价值。
读娱 | yiqiduyu
文 | 林不二子
2024年开年到4月，综艺市场开始回温。云合数据显示，截至4月23日全网综艺正片有效播放连续三年下行的势头得以扭转，其中优酷一季度正片有效播放上涨40%。应该说在这次回温中，多维度数据位居高水位的优酷起到了带头作用。
一方面，优酷的爆款综艺《无限超越班2》贡献大量热议话题，斩获全网热搜6000+，为综艺吸取市场关注度，进入4月优酷正片有效播放同比提升达到63.2%；一方面积极上线的多个新IP也获得市场好评，《盒子里的猫》播前预约人数超415万，播后冲上2024年全新综艺IP有效播放TOP1，《这是我的岛》上线38小时优酷站内热度破万，是优酷2024首档热度破万综艺。优酷上新综艺1月-3月的单月有效播放持续倍速增长。
过去三年综艺市场的主要变化是用户注意力的流失，在各社交媒体平台逐渐成熟后，用户社交的习惯与渠道都发生改变，而从今年市场表现来看，这份变化也为用户讨论综艺提供了新的场域。对于长视频平台而言，找到适合当下市场环境的新内容方法论，也就有机会让综艺重回高关注度的巅峰。
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成为社交货币，综艺出圈新秘方
哪怕没看过《无限超越班2》，稍微关注文娱的人也知道吴镇宇多了个“面试判官”的“身份”，他在节目中对艺员的犀利点评戳中大多数观众的心声，随之而来的众多表情包与金句在市场中流行。
不可否认，《无限超越班2》吸引用户围观的第一点就是好玩有意思，“大海癫公”纪凌尘、“鸡爪癫公”朱梓骁等节目名场面在各社交媒体的传播，让人们想要点开节目看看还有什么趣味片段，#向佐鼻孔用力式演技#引发抖音千万级头部达人模仿，抖音单条视频点赞最高148万，成为用户娱乐社交货币的玩梗流量也都最终汇集到了《无限超越班2》上。
用户乐此不疲地参与到《无限超越班2》延伸出的娱乐中，对于综艺而言并非是坏事，只有先让用户走进来看，才会有下一步的了解与着迷。随着节目的播出，内容娱乐性在持续网罗大量用户的同时，也开始传递出节目原本的内核。
据第三方热搜监测数据，关于《无限超越班2》内容更多的讨论还是聚焦在表演上，#演员需要多尝试不同角色吗#、#吴镇宇：演员就是个工具#、#郑合惠子的八年演员之路#……这些高热度话题与“都是乐子”的直观感受不同，而也正是因为节目为市场提供了探讨演员、演技的空间，才真正把用户持续性的留了下来。
另外一个首播38小时后就站内热度破万的新IP《这是我的岛》也是类似的情况。作为相对粉丝向的节目，《这是我的岛》首先有大量粉丝群体在讨论，不过当她们在小红书分享观后感后节目的辐射面就发生了变化。
和朋友聊节目的聊天截图获得500+点赞，讨论上荒岛洗澡怎么办获赞800+，这些粉丝的交流分享吸引到许多路人用户的围观，在小红书这个女性用户聚集的平台形成了裂变式的传播扩散——路人开始发问节目好不好看，分享有哪些节目片段超搞笑，还有好奇为什么自己满意粉丝不满的笔记。目前，节目主话题浏览量破6000万+，相关笔记达64万+篇。
粉丝和普通用户的分享，在多个社交媒体平台上完成了真实声量的聚合，进一步放大了节目在市场中的影响力。《这是我的岛》全网热搜达2400+，微博主话题阅读量超27.6亿，抖音主话题播放量14.7亿。这些数据指向了真实社交带来的口碑效应，为节目实打实从大众市场吸来了新观众。
优酷今年来的爆款综艺成绩，指向了综艺吸引当下用户的关键点——让内容有更多可延伸性，成为用户的娱乐“工具”，成为他们的社交货币。激发用户在节目外对内容的讨论和娱乐冲动，不管是玩梗还是闲聊，让节目在用户更多生活娱乐场景中具有存在感和价值，使综艺在用户时间争夺战中重新拿回优势。
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不设限的爆款制造机，优酷再现引领势能
让综艺具有多样的兴趣点与可娱乐外延，是对平台在内容生产上的新考验。过去，强话题性能为节目赢得一时的关注，但当用户娱乐可选项变多后，话题对不上用户的频道就难以产生足够吸引力。
优酷给出的新解法就是从用户视角出发，通过提供强情绪价值激发用户的自发传播，从而形成声量的叠加制造出爆款。像是优酷综艺新IP《盒子里的猫》，明显是拿“熟人局”当做抓人的勾子，但就是能吸引到用户的关注，其原因就是这个熟人局正中用户下怀。
据第三方热搜监测数据，《盒子里的猫》高热度话题包括#极挑十年黄渤黄磊张艺兴合体#、#我能看张艺兴黄渤黄磊聊一天#、#陈赫郑恺重聚综艺#等等，节目挑起了用户对过去快乐时光的回忆，激发了对未来的期待，这种强情绪带动用户主动传播安利，除了在熟人社交中呼朋唤友地叫大家一起“重温”新快乐，在小红书、B站、抖音等平台也发笔记做片段Cut大声安利，多渠道的口碑叠加让《盒子里的猫》获得了24年新综艺IP中正片有效播放第一的成绩。
过去用户对综艺的讨论相对集中在单一渠道，高热话题对全市场的渗透度不深，尤其是在分众化趋势下，间歇性爆发热度不足以形成对用户的持续吸引。而当内容思路扭转，从用户视角出发，强化、叠加内容的兴趣点与可讨论外延，让不同兴趣爱好的用户在多个社交社区平台自发讨论，从而让口碑声量以点对点对面实现扩散出圈，或许正是适合当下综艺发展的新思路。
同时，从用户视角出发提供强情绪价值这一解法，其优势还包括适用于各个赛道，优酷的《无限超越班2》《盒子里的猫》《这是我们的岛》三款爆综分属于不同赛道就是例证。而从目前了解到的信息来看，优酷将会在多赛道继续沿着这一解法制造爆款。
三连爆后，优酷仍有后手。
近期，优酷与种梦音乐联合打造的，集结了周杰伦、王鹤棣、刘畊宏、GAI周延等明星大咖的《说唱梦工厂》，仅是明星阵容就能激起用户市场的强烈兴趣。而节目力求挖掘说唱新生力量，在说唱中看见中国的核心立意，既能激发说唱爱好者们的讨论与关注，也与市场上的同类竞品拉开了本质区隔。
另一档旅行社交真人秀，《盲盒旅行局》则是把节目框架搭建在了“盲盒”“旅行”两个年轻群体高关注的热词上，拥有原生关系的4组共12位艺人集结，开启充满智斗较量的“大富翁式”随机城市旅行！在“城市棋盘”中用“掷骰子”方式完成任务，在充满刺激冒险的随机游戏考验中探索与感受城市人文风情，这种一开始就和年轻人同频的内容，也无疑会在社交媒体平台上激发大量讨论与模仿玩法。
包括《怦然心动20岁》《我们恋爱吧》总制片人张红岩也会继续于优酷端出新作品，此前她在恋综上的成绩足够让市场期待，节目中展现的人物关系总能让观众获得新感悟，这次“Z世代老友记”般的爆笑新综艺《友间合租屋》，想来也能让用户在欢乐中有更多兴奋点与收获。
回望过去三年，用户注意力的分散让综艺热度滑坡，而面对新市场环境，率先一步洞察用户调整内容思路的优酷已经拿到了傲人的成绩，其接下来的动作会形成引导作用，使行业重视用户当下的娱乐诉求，让内容匹配用户社交环境与习惯的变化，重新挖掘综艺长内容在当下时代的魅力与价值。
