直击创维CES 新品发布:左手技术,右手产品,扛起行业结构性升级大旗

直击创维CES 新品发布:左手技术,右手产品,扛起行业结构性升级大旗
2020年01月07日 17:00 科技唆麻

北京时间1 月 6 日上午,创维在拉斯维加斯举办“看见惊奇SEE THE WONDER”——2020创维CES全球新品发布会,正式为旗下首款 8K 量产电视 Q91系列以及自发光壁纸电视 W81 系列两款新品揭开面纱。

对于长期关注黑电行业的朋友而言,年初创维新品动向往往伴随着情理之中与意料之外。一方面,在CES 上投下重磅炸弹进而定义新一年的高端市场标准,已经成为大家最熟悉的节奏;

但另一方面,包含定位、价格、技术、设计等在内的相关信息,又会进一步决定这位国内市占第一位的“OLED之王”将会为即将成为竞争新阵地的 OLED 市场带来多少冲击。

目前看来,创维又一次以标杆的姿态,在8K走向爆发的前夜为行业指明了方向。作为创维首款量产 8K 电视,75 吋 Q91 系列电视定位为主打品质的Q(Quality品质)系列高端新品。不同于竞品过度强调冰冷的科技感,Q91 系列电视实现了超高清画质与展现绅士魅力的工业设计的更好平衡。

头顶“首款OBM自制”标签的 W81 系列则主打前卫先锋人群。其中,W81 为 65吋,W81 Pro 则有 65/77 吋两种尺寸可供选择。通过技术创新,W81 系列实现了突破“次元壁”地贴在客厅的墙壁上,创造了家电美学的新高度。

不难看出,创维的两款新品并不是这一轮技术浪潮中更常见的寻求单调突破的“偏科生”,而是更前注重“两条腿走路”。正如深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国表示:

“作为国内彩电行业的领军品牌,创维以高端品牌战略突出重围,在技术和产品两个方面不断创新,成为大屏AIoT时代可以引领、创导未来电子消费市场的头部品牌。”

王志国的这一番话并非无的放矢。实际上,如今电视行业正处于洗牌前夜。一边是萎靡多年的市场已经进一步跌至谷底;而另一边,OLED、AIoT 掀起的技术革命正吸引更多选手下场厮杀。

从 2008 年提前布局 OLED,2013 年推出中国首台 OLED 电视,再到2015 年量产 4K OLED 电视,2016 年推出首台中国自主研发OLED 电视……近十年来,创维几乎成为了每一个新技术浪潮的开拓者。

在中国传统文化语境中,十年正是一个里程碑。对于当下这个考验厂商是否具备跨越周期实力的关口,左手技术,右手产品的创维便在 CES 上以“惊奇”新品和背后深厚的技术积淀交出了十年答卷,再一次扛起了电视行业结构性升级的大旗。01以技术深挖市场护城河汽车圈有个段子:马自达就是一个技术宅,卖民用车赚钱→研究转子发动机→破产→再卖民用车赚钱→再研究转子发动机→继续破产……实际上,背后根源在于以技术深挖一条市场的护城河。

在产品与技术之间形成正循环,亦是创维的立足点。

数据不会说谎。前不久的双十二中,创维与旗下酷开品牌就夺得了全渠道销售第一的成绩,总销售额突破4 亿元,全生态智慧屏销售突破 15000 台;另据奥维云网(AVC)全渠道数据监测显示,1-11 月创维集团的累计电视销量也是全国第一。

在用脚投票的消费市场中,创维用扎实的数据稳稳占据着头部品牌的席位。

但需要指出的是,不同市场周期下的销量冠军必然存在含金量的悬殊。数年以前,在智能电视的“换机红利”与互联网品牌发起的价格战推拉之下,刚需型消费力被大大激活。

据奥维云网预测,2019 年全年中国彩电市场零售量 4678 万台,同比下降 2%;零售额为 1365 亿元,同比下降 8.4%。时过境迁,市场拉力早已从刚需转变为体验升级式消费。

换言之,在结构性升级的市场背景下,创维说服消费者打开钱包凭借的不是简单粗暴的低价,而是更优秀的声画体验、更符合中产人群审美的工业设计。

此次发布的Q91 系列便是一个例子。一方面,继续延续了创维在技术层面的硬核风格:

四核A73 全大核 CPU 搭配 8.5GB 运存和 128GB 超大存储空间,搭载了全球目前最为强劲的一款8K电视SoC芯片MediaTek S900,支持高达60 FPS 的 8K 硬解码,以底层升级的方式使 8K 图像更加流畅、快速。

创维还同时考虑到了如今相对匮乏的8K 内容生态,不仅通过将与 4K花园及八开揽月等合作伙伴合作打造独家 8K 内容专区,更能基于 MEMC运动补偿技术将较低流畅度的片源实时智能提升至 120 FPS 流畅播放,保证高速运动画面也无拖尾不抖动;

另一方面,在工业设计层面精雕细琢:其将深蓝色西装外套上点缀的古铜金线作为设计理念,以绅士蓝配色打底,辅以装饰条上配有精密5 轴 CNC 铣出的1.2mm 宽度金边外加发光 logo。细节的雕琢,使之整体散发出雅痞的绅士气质。

尽管如此,Q91系列仍坚持着“less is more”的设计路线,在具有广视角、快响应等特点的 IPS 硬屏的悬浮全面屏设计之外,还配合着四边一体折弯金属中框设计及无螺钉一体化大后壳,并在底座部分将电源线完美隐藏,每一处细节都体现出深厚的设计功底。

博弈论中有一个经典的“占优策略”:在市场竞争中,企业往往会根据竞争对手的动作,动态地调整竞争策略;而“占优策略”则是,无论竞争对手怎么出牌,企业都选择不变的策略。

大洋对岸的亚马逊其实是一个极好的例子。坚持着由Prime、Marketplace、AWS、组成的“飞轮”,犹如永动机般互相咬合驱动效率不断提升,创维亦是如此。

靠着变色龙、蜂鸟等自主研发AI 芯片,创维通过视觉体验的口碑打下了市场。由此,得以更加从容地针对用户需求发力工业设计满足细分市场,进而以更充足的投入深挖技术的护城河。

一边技术,一边产品,创维的“飞轮”由此驱动。02落地OBM助力产品差异化尽管如今电视市场“哀鸿遍野”,但 OLED 已经成为其中的亮色。

据奥维睿沃发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,去年前三季度全球电视品牌出货 1.57 亿台,同比增长仅 0.3%;但是 OLED 同比增长却高达 27.4%;而在去年第二季度全球 1500 美元以上高端市场中,OLED 渗透率在美国、欧洲、日本分别达到 24%、52%、50%。

可以说OLED 已经成为了拉动电视行业增长的新引擎,但飘红的数据背后却亦有隐忧。

仅从视觉体验而言,用户早已认可OLED。早在 2018 年 10 月奥维云网发布的《OLED电视用户调研报告》中,用户对 OLED 电视满意度就高达 97%。其中,使用 1 年的用户推荐意愿为 93%,使用 2 年甚至更长时间的 OLED 电视用户他们的推荐度更高达 97%。

那么横亘于用户与OLED 的阻碍到底是什么?无非是价格。

我所说的“价格”并不是一个简单的数字,而是“心理价格”与实际价格的错位。实际上,对于多数人而言,基于电视动辄十年往上的寿命,以及其“家庭大宗消费”的属性,OLED 电视并不算贵。

相较于如今动辄“万元神机”的智能手机,电视更算不上奢侈。根源在于,当下的 OLED 除了显示效果外,并没能与 LCD 电视拉开足够大的距离。超薄、柔性等独特特性依然遥远。

这便是W81 系列的立足点,进一步开发 OLED 的潜力,让用户真正感受到 OLED 的优势。

这不得不提到,创维在今年8 月宣布,其OLED模组自制(OBM)成功落地,标志着创维成为国内首家能力与资质的电视厂家。

所谓OBM,即 OLED Basic Module,是指由电视厂家独立完成 OLED 模组的研发设计、系统测试以及制造生产的全过程。其投入巨大,是极少数公司才能拥有的资质。

这体现在 W81 系列之上,便是对于传统电视形态的颠覆:

超薄无缝贴墙的Wallpaper OLED 壁纸设计及分体式结构加持,并利用 OLED 面板自发光、柔性的特点,W81 系列将屏幕的厚度压缩到了惊人的4.6mm 超薄机身,彻底突破传统形态限制。

而常规电视上必备的电路、接口、芯片、面板驱动电路等结构则统统实现外置,仅通过一条特制的Geek Link 光纤线和屏幕连接,整体更加精巧。

此外,W81 系列为 TrensAI EYE 2.0 AI摄像头设计了滑动式结构,在保证整体设计语言不受破坏的同时,配合彩色指示灯光效体现出了足够丰富的细节感。

纵观整个OLED 市场,W81 系列实现了产品形态上的差异化,和一众披着“LCD外衣”的产品拉开了差距,但却又并不是“偶像派”。

一方面其搭载了创维自主研发的变色龙AI画质芯片和 SOBiF无残影技术,能通过智能调校使画面更加细腻真实富有层次,并将残影发生概率降到几乎为 0,为用户带来更好的观看体验;另一方面,W81 系列还搭载了杜比全景声音响系统,营造更加的临场感。

极致“身材”之下亦有“强劲”心脏,创维多年的在技术层面的播种显然正迎来收获。03紧抓“客厅经济”的新红利实际上,远离聚光灯数年之后,电视正在重新成为客厅的中心。

小米之外,荣耀、华为、一加已经先后宣布加入市场厮杀,甚至落地产品。在我看来,这背后正是“客厅经济”所代表的新红利正在逐步释放,一众玩家为了抢占入口掀起了新一轮战事。

智能手机、平板灯移动设备的确抢走了电视的戏份,但社会因素对用户习惯亦有塑造作用。社会节奏的加快,在挤占了更多用户的休息时间的同时,使得人更加重视“宅体验”的提升。

简单来说,相比出门排队吃饭更倾向于外卖叫上一份小龙虾;化妆打扮出门看一场电影不如窝在沙发中疯狂刷剧;扫地机器人、洗碗机灯家电的销量提升便是极好的例证。

如果只看内容层面,一边是国产剧集制作水平不断提升,《长安十二时辰》《庆余年》爆款频出;另一边,视频平台正不断加码4K、HDR、杜比等新标准与技术,以提升用户的观看体验。

换言之,在生活节奏与内容升级的双重推动下,电视相对于手机的体验优势将进一步提升。而在重回客厅中心之后,其更大的想象空间——AIoT 入后也将迎来发展。

从这次的新品亦不难看出,以Q91系列为例,其支持Swaiot小维智联、TrensAI智能生活管家和 TrensAI IR红外智控三项创维专项技术;无论开机亦或息屏待机时,均可通过其远场声控功能来操控 Swaiot 智能设备和红外非智能家电,还可实时获取各项互联网生活服务。

这一套完整的体验背后,依赖的正是创维Swaiot 小维智联生态中心。

比如,创维此前便砸下了重金自研AIoT语义云与AIoT设备云。前者瞄准家庭 AIoT 场景,通过自研定向词库以及自研大数据检索模型,让语音交互更加贴金与家人间的自然对话;后者则瞄准千万级 AIoT 设备实时稳定并发通信架构,以实现对海量 AIoT 设备的支持与高效交互。

可以说,OLED、AIoT 等技术浪潮的到来,为电视行业重新画了一条起跑线。而左手技术,右手产品的创维已经领先了不少对手一个身位。

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