近日，正值三七互娱研发子品牌三七游戏成立十周年之际，三七互娱举办了首期“三七创享会”。据了解，“三七创享会”为三七互娱围绕当下市场热点主办的行业活动，每期都将邀请资深从业者进行干货分享。
首期“三七创享会”以“破局：探寻游戏创新方向”为主题。活动现场，《斗罗大陆：魂师对决》制作人Jacky、北京星海工作室制作人Vincent、三七游戏运营总监赵振飞、三七游戏美术总监徐济宏、37GAMES本地化负责人辜辛等嘉宾，围绕游戏题材与玩法应如何创新，全球游戏市场未来发展方向，AI为游戏市场带来的冲击等多个话题，分享了各自的看法并进行了深度的讨论。
游戏创新需要发现，更需要深刻理解
随着国产游戏精品化发展迈向深水区，创新对于中国游戏产业变得愈发重要。
尤其近几年，一批优秀创新产品的“扬帆起航”，驱动了国产游戏在海外市场不断实现突破，也带动了国内游戏产业的高质量发展，而伴随玩家对精品化游戏的诉求加深，以及世界对中国声音的数字化表达渴望加剧，国产游戏的创新还将激发出更多可能。
活动现场，作为三七互娱自研领域转型里程碑的《斗罗大陆：魂师对决》的制作人Jacky，就从“如何在老产品中总结新思路，把创新放到新游戏上”这一角度，分享了他对于创新的理解。
《斗罗大陆：魂师对决》制作人Jacky进行分享
Jacky从选定方向，到实际落地这一整套流程出发，深度探讨了如何打开创新思路，并在《斗罗大陆：魂师对决》中成功落地的过程。
他认为，想要让创新真正落地，需要了解到首先创新是要服务于玩家的需求，更进一步说，创新的来源，是要创造出目标用户觉得好玩的东西。其次，创新一定要在游戏核心玩法和核心循环之内。最后，在设计创新内容的时候，一定要符合特定的商业化规则。
当下，很多游戏企业都在尝试凭借在细分领域的深厚经验和技术积累，借助对用户画像的深度解读，去寻找创新的方向，从而形成市场头部竞争力。但不可否认的是，游戏行业的创新与传统思维逻辑下的创新存在极为明显的不同，这也进一步加深了创新的难度。
对此，Jacky也给出了三点原因：“其一，创新的条件不单单需要脑洞，还需要敏锐的洞察力，去发现用户想要的东西；其二，要找准创新的定位，想象创新在游戏中会创造怎样的核心体验；其三，要深刻地理解商业化的一些基本规则。只有三者均融入，商业化游戏创新这个东西才能达成。”
游戏出海要观察，更需要触类旁通
如今，游戏出海已经不仅仅是一道国内游戏厂商的“必选题”，不断变化的形势，以及市场红利的消失，驱动粗放式的出海方式成为历史，也让国内从业者在面对这道题时要花更多心思，回答地更加小心。
尤其去年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入出现了2018年以来的首降，《2022中国游戏出海情况报告》指出，美、日、韩、德、英等海外主要市场中国移动游戏的收入增速下降，以及中东、非洲、拉美等地区的新兴游戏市场仍需探索是下降的主因。
当出海进入白热化阶段，愈发激烈的竞争，且因文化鸿沟、政策差异不断增加的挑战，也让中国游戏出海之路需要换个视角。
过去几年，三七互娱在全球市场上表现突出，今年则是延续了往年的势头，仅上半年海外营收就突破了30亿，占总收入近40%，多款产品表现尤为亮眼。在“三七创享会”现场，37Games本地化负责人辜辛从题材、玩法等角度出发，分享了三七互娱出海的“秘籍”。
在辜辛看来，如今海外市场会将游戏的题材和标签分得非常细，其中自然包含了很多细节的内容，但大体上游戏的题材维度可以分为两个框架，一方面是世界观设定，另一方面是主题，这里面不乏很多破局的机会。关于玩法的挖掘，辜辛从多款产品出发，深度谈论了品类融合与玩法变化，坦言即便是很多细分赛道，其中也不乏未被发掘的亮眼之处。
37GAMES本地化负责人辜辛进行分享
如何找到题材和玩法的角度，找到游戏出海的制胜之道，辜辛认为在选择题材方面需要做一个泛娱乐的观察，从影视剧、动漫、小说多角度出发，保持一定的敏感度。还要对竞品题材进行细化分析和深度挖掘，从不同维度去寻找产品可以拓展的空间，比如现在生存题材很火，能否在时间、空间上看一看其他角度生存题材的可能。
另外，辜辛还提到了跨品类去寻找灵感，他表示有些独立制作者也会在灵感上带去意外之喜，像是最近大火的多款微信小游戏，都可以在几年前找到欧美独立游戏制作的原型。玩法某种程度上是不分国界的，很多现象级产品都是全球性质的，只有产品的包装上可能会存在地区差距。
存量时代要注意提质、增效
活动当天，Vincent、赵振飞、徐济宏、辜辛也围绕“游戏市场的创新以及破局”这一主题进行了讨论。
谈及对创新的理解，Vincent认为以前创新的核心围绕自己的过往或者与产品间的过往，但是现在的创新其核心变为了用户，这是近两年创新最大的变化。
不过赵振飞则是从中台部门的角度给出了全新的理解，他觉得不同赛道创新力度有差异，但总体而言还是维持性创新为主。徐济宏则是表达了同样的观点，他觉得创新普遍是旧事物、新组合。
赵振飞还从三七游戏现有赛道出发，谈了谈未来创新的力度，他表示目前MMO赛道走的是大题材、大容量，它的创新更趋向于迭代玩法延长生命周期；SLG赛道走的是题材/副玩法融合，力求A低量大转化高；轻游戏赛道题材创新和玩法创新并重，最少有一个亮点。
在谈到工作链路上的创新的时候，赵振飞认为质和效应该并重，不能单独只追求一点，最终求的是成功效率。在存量赛道提质优先，一味地求快，但本身的耐玩性、品质打磨得不够还是很难成功；在增量赛道增效抢占市场先机更重要。所以提质和增效要具体产品具体斟酌。
Vincent则是更多关注在人效方面，更关注最后的成功率，他觉得提高成功率还是最核心的增效方式，做任何产品最大的成本一定都是人力时间，无论是提高效率还是提高成功率，大家都需要搞清楚人效的价值。
关于AI会带来的冲击，徐济宏认为，以画画为例，以往在表现不同的画风时，艺术家需要了解不同颜料的特性、它们与水的相互作用以及可能产生的不同机理，这需要花费大量时间去学习和训练。这种多样的表现风格就像游戏市场上存在的种类繁多一样，往往一位画师能精通的风格有限。
然而，现在有了AI的帮助，团队可以更快地掌握和迭代不同的表现风格。通过积累经验和数据，并通过算法进行学习和迭代，AI使得团队能够更加高效地应对多样的表现风格需求。这种积累的经验使得美术从业者和设计师能够更加专注于作品本身，更加注重作品给观众带来的情感和体验。因此，AI对于当前市场上展现出的百花齐放的多样表现风格也起到了促进作用，从而推动了多样化批量生产的效率。
另外，在被问及海外成功的玩法是否适合国内这一问题时，辜辛坦言游戏玩法在某种程度上不分国界，好的玩法国界属性都比较弱，很多现象级产品其实都是全球性质的，只不过在包装上可能会存在地区差别。
如今，中国游戏产业又一次迈向了时代的风口，太多的不确定性让未来既充满风险，又伴随机遇，行业亟待发展破局的“妙手”。“三七创享会”正是在这样的大环境下应运而生，希望通过对企业价值观中“创新”与“分享”的践行，与广大合作伙伴和从业者们携手，共同推动中国游戏产业的健康、可持续发展。
