完美收官|保利屋艺节礼献新艺,用房子的语言,诠释让美好更好

完美收官|保利屋艺节礼献新艺,用房子的语言,诠释让美好更好
2021年05月11日 17:54 广州微博房产

房屋,是生活的载体,亦是归属感的凝结。房子的故事,既是表达,也是对美好生活的延续。

房子以它特有的生命力,用其特有的语言,展现蕴藏在其中的“生活、初心、以及向往”的美好意义。房子,总是充满太多惊喜。而真正懂房的房企,能从触发情绪共鸣的角度,深度进行价值挖掘,以更具情感化的方式以及多样化的传播载体,找到最懂你的突破点,赢得口碑与人气的双丰收。保利在这方面,一直走在最前面。

人们对美好生活的不断追求也促使品牌在品牌主张和表达方式上不断自我迭代和更新,当美好生活与居住艺术不期而遇,什么样的房子会成为购房者的“心之所向”?“五一”期间,保利给出了模范生答案。

2021保利以美好,敬美好;以心意,致新艺,钜献“屋艺节”,联动全国数十家平台公司、百余城市万套优质房源,以品质匠心致敬生活初心梦想和承诺,面向全国开启了一场生活美学之旅!再度出征,让生活有新艺,让劳动人民嗨起来。

力求破圈传播,流量聚合引爆

品牌宣发组合出击

本次屋艺节,保利用情感化的具象表达,以倾诉者的姿态,整个营销推广兼顾温度,打通线上线下营销闭环,“筑”造引爆全国的流量内容,让更多人从认知到认同,与保利一起,去赋予房子更多的温度,遇“鉴”美好。

前期蓄势

4月25日,悬念式揭开炒作序幕,打响了首发第一枪。以“一位从不说话的劳动者”为切入口,推送一位从不说话的劳动者话题为悬念造势,劳动者辛劳付出造就美好,房子是承载美好的“劳动者”,发起全城提问互动,引发话题。

紧接着以《房子的自白》15sTVC作话题持续,以房子为第一人称回忆与自白,讲述房子日夜坚守,承载美好的真实历程,嫁接硬核卖点,展示出保利房子更懂你的品牌价值,开启预告,为正片上线预热。

发酵传播

4月27日,《房子的自白》TVC正式上线,解密从不说话的劳动者是保利好房的悬念,品牌速递优先曝光,全国重点城市矩阵转发,视觉多样化形式展示,有趣,直观,情绪上的共鸣感调动让营销更具情怀。

系列视频对于产品价值的挖掘,已然清晰。继而进一步呈现品牌话题,多个系列价值海报刷屏释放设计之美,形成“视觉系”的内容输出矩阵。

全面上线有新艺系列海报之窗户篇、厨房篇、门锁篇,房子每个角落的自述海报,创意H5宣发,抓眼球的色彩、趣味的文案、创意的设计,从产品力、品牌力、营销力三大层面输出品牌形象,维持活动声音,承接热度。通过增加客户互动性体验感,挖掘个人情感契合点,话题与项目强强互动,狠狠刷了一波流量。

全面爆破

除微博外,与此同时,多个媒体阵地同步造势,通过各渠道找准时机,持续话题热度。腾讯系、今日头条系、房天下大面积宣发,抖音等视频号全程加码发力,32家平台公司公众号全面铺发,官微、朋友圈、各媒体不间断内容推送铺垫,从图文引导,到自媒体内容,再到短视频发散,释放出屋艺节活动品牌信息、趣味玩法、津贴计划、心动豪礼、超值福利等,在传播层面形成全渠道发声能力和高密度信息传达,吊足胃口。

至此,保利已经完成内容上的流量引爆,全网覆盖受众面,高转发量让情怀在线上落地。

百城火爆联动,节庆IP狂欢

多重创意新“艺”十足

但项目仍需将人居艺术与理想生活场景对接,人们对于美好生活的想象,需要更近一步。此次屋艺节线下联动百城,创新活动亮相、跨界资源整合、本土快速落地。声量销量双向提振,出色完成线上线下营销闭环链路。

创意营销活动玩转“屋艺”

保利各公司充分把握五一小长假和后疫情时代迫切游玩心理的双重机遇,联动广东、辽宁、粤东、青岛、河北等区域推出多重创意玩法。

“全盘联动大抽奖”、“抖音全民任务”、“大地艺术节”、“引力潮玩研究所”、“爱马仕花园系列香水品鉴及香水手作展”、“最美花房”花艺沙龙插花活动等创意营销活动,为客户和业主营造一个“有艺术感的家”,让广东保利实现促销与品牌的双重曝光。

巧妙结合屋艺节与金牛月,发起“听见保利说,到访赢金牛”活动,辽宁保利利用赠品营销,礼献新艺,引爆线下;以成年人听力大赛为噱头,点击播放音频答题形式,互动性和趣味性兼备的产品信息软植入,让粤东保利强曝光蓄客;青岛保利另辟蹊径,推出创意推广视频《屋艺客栈》,通过有情节、有对比的趣味性高品质的视觉向观众传达POLY的匠心工艺,深拓产品品质,共鸣感十足;河北保利

多项目联动,线上声量与线下誓师大会相结合,提前引爆五一小长假,让五一之旅“屋”所不玩。

多元跨界整合花式翻新

开展多元跨界的“像YOUNG生活”系列活动,为年轻一代打造最嗨最IN的生活舞台,链接城市级别的文化IP“智慧山那山生活节”,释放城市青年文化。天津保利用心营造了一场连接品牌、城市、生活的大型宠粉现场,将“让生活有新艺”尽情展示,凭实力出圈。

联合杨丽萍《平潭映象》首献中原,屋艺节为客户带来一场精神与灵魂的双重洗礼,进一步提升曝光度及品牌高度。河南保利声量销量双收,终以傲人业绩,彰显保利实力。

本土化特色创新落地

各区域结合自身特质,为屋艺节带来精彩纷呈的整合营销组合拳。东莞区域抓住假期出行、人在囧途的痛点,通过趣味反转视频,解锁体面度假新姿势;中山和珠海氛围为王,在全销售动线进行氛围营造,扩大品牌影响半径;甘肃保利引进兰州网红流量王星星,演绎美好生活之小两口看房趣事,极具话题性的趣味互动,引发关注,沉淀流量高达53w次。

怀揣美好敬意,引领品质生活

匠心和鸣人居未来

新文化、新场景和新体验,在不断还原生活的温度中,让我们的心意与房子,更好的相连。保利借助艺术的力量,演绎生活的精彩,用创新手段让人居有了温度、充满艺术、满载浪漫。让家更有温度,让生活更有质感,这就是保利的匠心。

用更精良的工艺展示,更新潮的体验方式,循着城市发展脉络,继续深拓品牌力量。在商业版图不断扩张竞跑10年,成为行业赛道上的资深佼佼者,保利仍在加速度。

无论城市如何变迁,人们对美好生活的追求都不会变。对生活品质有追求,就一定会对保利有所期待。

财经自媒体联盟

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部