主题商场设计刷新消费体验物质与文化双提升__财经头条_

随着消费者需求的变化，商场的发展也渐向多样化发展，如何给消费者更好的用户体验，让商场具有个性化与差异性，做好商场的运营，打造好商场主题元素成为新重点。主题商场设计如何才能走好主题之路？

所谓主题商场主要是指根据消费者的爱好、年龄、兴趣、知识和教育背景以及社会层次角色等因素，将商场细分成与之相对应的主题鲜明、个性独特的多元化消费活动场所，借精准的业态及品牌组合，通过建筑设计、室内装饰、环境景观、商场服务等细节配合体现统一的主题，让消费者形成鲜明的视觉和感觉冲击。

通过对主题的具象深度挖掘和营销推广，把环境作为“布景”，服务作为“舞台”，商品作为“道具”使顾客在新零售、餐饮、娱乐休闲为一体的商场商业活动中享受到美好的体验。

“同质化”危机加剧了商业竞争，所有商业纷纷通过布局主题、文化特色来增加自身亮点、吸引客流。除了通过建筑形态创新、展示陈列方法改变以及增加艺术文化特色和商家品牌资源以外，部分商业地产开发商开始研展多层次多主题的功能复合型综合体，吸引及照顾不同消费者的需求。

当“场景式体验消费”成为商业地产领域的热门词汇时，“主题设计”这一关键词脱颖而出。商场业态趋同化是业内营运管理人相互学习和借鉴的成果，难以避免商业竞争对手的“抄袭复制”，才导致了如今商业或商场“千店一面”的格局。商户组合单一化目前国内的商场在商户品牌组合上过于单一化，缺乏自身的商业模式特色。

建筑形态呆板化建筑形态和规划设计基本大同小异、缺乏理念创新，导致商场的外立面、内部空间构造、建筑风格、景观设计等方面是千篇一律。建筑形态没有特色、设计元素没有内涵，绝大多数商场没有自己的“特质”，只是成为钢筋混凝土构筑而成的堡垒，缺乏鲜活的生命力。

商场主题设计的商业价值通过整体主题化布局来体现商场的特色主题只是其中的一个策略环节，商场的特色主题还可以通过主题化故事场景、景观设计场景、文化气质场景、商品服务特色等要素来诠释不同的场景主题特色定位。根据商场所在区域消费者的购物需要、消费者心理特点、区域文化特色，确定商场主题，注入主题元素。商场的主题也不是一成不变的，随着运营的需求，也需不断调整主题定位，给消费者商场的新鲜与活力。岩屿设计专业从事大型商业地产策研，擅长设计打造具有独特属性的差异化实体商业空间文化标签，服务中小型传统商业物业转型升级，对各种类型主题商场设计有独到和深入的了解，通过新零售，新餐饮，新市集，新文旅，新体验的5新需求模型，赋予商业投资标的独一无二的内容和价值。