海信电器逆势暴涨,一超多强市场新格局初现

海信电器逆势暴涨,一超多强市场新格局初现
2019年11月05日 16:07 紫金财经

紫金财经11月5日消息 近日,海信电器发布了2019年第三季度业绩报告,相对于整体不景气的国内彩电行业,海信电器的业绩表现可谓是“一枝独秀”。财报显示,本报告期内实现营业收入85.39亿元,净利润为2.02亿元,主营业务毛利率同比上升2.89%,盈利能力进一步优化。

海信电器的业绩表现亮眼,这在当前的市场状况下难能可贵。随着国内彩色电视产量逐年增加,行业竞争正不断加剧,而年青一代偏爱追求个性、彰显自我,娱乐方式更倾向于手机等智能设备,这也在一定程度上导致市场对电视产品的需求降低。那么在此背景下,海信电器是如何实现逆势增长的呢?

财报三大亮点,折射海信新动向

今年以来海信电器一直备受关注,特别是在其第三季度业绩报告发布后,海信电器交出了不错的成绩单。近两年的彩电市场着实不怎么景气,这在业内众所周知,彩电厂商们似乎也有点破罐子破摔的迹象。但海信电器这份业绩的出炉,似乎令人看到了希望。其业绩表现依然呈现出三大亮点。

首先是营业收入逆行业周期上涨。数据显示,海信电器1-9月份累计实现营业收入为236.43亿元,净利润为2.65亿元。其中,第三季度实现营业收入85.39亿元,逆行业势头上涨,如此一来资金情况也因此出现明显优化。报告指出,海信电器经营活动产生的现金流净额为14.71亿元,同比增长272.4%。

同时,海信电器今年第三季度实现净利润为2.02亿元,同比增幅高达46106.82%;环比第二季度,增幅亦高达471.51%。特别是与去年同期相比,增速之高实属罕见,在合并前三季度财务数据后发现,前9个月累计扣非后净利润为625万元。

海信的第三个亮点在于日常经营上的优化。海信电器在取得业绩的同时,内部管理效率得到极大提升,这充分显示海信的运营能力得到了明显提高,并促其净利润不断提升。财报数据显示,在今年第三季度的业绩报表中,让海信电器高兴的不止净利润的激增,还有毛利率、净利率的同步增长,二者分别增加了3.36%和2.77%。

有分析人士指出,在彩电“寒冬”年,海信电器如此亮眼的业绩,主要是得益于管理水平的提高以及其对产品结构的不断优化。紫金财经梳理发现,今年下半年以来,海信电器在核心技术领域以及产品更新方面动作频繁,亮点产品辈出,海信继续引领彩电行业潮流新趋势。

今年6月底,海信电器合资成立芯片公司全力攻克SoC级芯片,力争在核心技术上为国产彩带企业再做出表率;7月8日,推出全球首台叠屏电视,刷新了电视屏幕为用户带来的视觉观看效果;7月11日,宣布屏幕发声和卷曲屏幕激光电视研发成功,新品的陆续推出,为彩电市场注入了不少活力;8月19日,正式发布首款社交电视S7;9月,在IFA展出85英寸8K电视……

特别是在7月初的火热季节,海信电器在北京正式发布了全球首台观星级叠屏电视。据海信电器相关人士介绍,这款叠屏电视得到了多方认可,无论是从海信国家重点实验室的数据还是第三方专业机构的对比评测结果显示,海信叠屏电视画质水平均达到了世界顶尖水平。

而据公开资料显示,该款叠屏电视即由两块屏幕重复折叠在一起,相比传统电视多一块面板,同时搭载了海信独有的叠屏控制算法,通过子像素级控光,将液晶电视的静态对比度大幅提升,从此前的最高10000:1提升到100000+:1,从数据看对比度足足翻了10倍。

对于普通消费者来说,叠屏电视的画面显示相比普通电视会变得更加真实细腻,在色彩呈现上也会更有层次,这便是叠屏电视的魅力所在。当然技术领先带来的不仅有画质改善,还有产品价格的提升,据海信电器官方售价显示,首款叠屏电视U9的售价为17999元,而同期市面上大多数同尺寸液晶电视的价格为3000元-6000元之间。

更高的产品价格意味着更高的科技含量,也意味着单品具有更高的利润空间。虽然价格是把双刃剑,但不可否认海信电器凭借技术优势在高端产品方面已有所突破;而从长期来看,彩色电视行业技术进步与产品质量提升是未来发展必然的趋势,因此海信电器通过技术革新和产品创新来筑造的护城河,必然会使其在高端产品竞争中占据属于自己的一席之地。

市场份额连超20%,海信靠什么?

近年来,海信、长虹、创维、海尔、LG等传统彩电品牌的竞争日益激烈,不仅如此,一大批互联网企业的入局也给彩电市场带来更多价格压力;为了打造差异化的产品,企业纷纷围绕AI、8K、5G等新技术以及OLED、激光等新一代显示技术的应用做文章,以上这些技术也渐渐成为电视厂商集体追逐的增长点。

不过,即便在互联网品牌加速入局,新老厂商频发新品刺激市场的背景下,国内电视行业仍面临着量价齐跌的困局。以2019年第三季度为例,国内电视市场零售量为1034万台,同比下滑3.6%;在价格战侵扰的彩电市场,在销量下滑的情况下,不可能以往靠价格掰回一局,同期277亿元的零售额亦同比下滑10.4%。

值得一提的是,这也是自2018年第四季度以来,国内电视市场连续第四个季度下滑,如果这种状态持续到2020年,难以想象届时彩电厂商们的生存状态。对于彩电行业的这种现状,一名业内人士曾表示,2019年第三季度电视销量维持低位水平,产品单价持续下滑,全行业处于亏损状态。

一般而言,整个行业不景气,那么身处这个行业之中的企业也难以避免陷入萎靡的状态。然而,海信电器却成为了打破传言的人,在全行业处于亏损状态下的中国电视市场中,海信电器业绩却出现了暴涨,同时其彩色电视的市场占有率亦领先于业内竞品。

据第三方统计机构数据显示,今年9月海信电视零售额占比达到20.61%,这已是海信电器连续9个月突破20%的行业标杆线。20%的市场占有率看似并不高,但在中国电视行业中,却一直没有哪个品牌可以将市场份额稳定的超过20%。

直到2019年,海信电器将这个问题变成了现实,并且已连续9个月超标杆线。中怡康统计数据显示,2019年1-9月,海信电视市场零售额占有率达20.72%。那么到底是什么原因能让海信电器在行业颓势中一枝独秀呢?

紫金财经发现,海信电器连续而稳定的市场表现并非偶发因素导致,而是真真正正靠实力支撑起来的;其依靠先进技术和创新不断优化产品结构形成的优势,在逆境来临时依然可以让其保持足够的韧性,并助其登上行业领先地位。

事实正是如此,因为海信电器始终认为,电视行业发展的趋势一定不是打价格战,而是要依靠技术优势高端化发展。进入2019年以来,海信坚持画质和应用协同发展,将三色激光电视下探,并推出叠屏电视、社交电视等新产品。正是凭借强劲的核心竞争力,海信电器摆脱了同质化竞争的怪圈,不断向高端跃升,也打开了新的市场局面。

“在消费升级和产业升级的大背景下,新旧势力在持续博弈中逐渐形成了新的竞争格局,彩电行业也终于迎来了一个真正的寡头竞争者。”IT互联网观察家丁少将曾分析指出,能够称之为寡头,至少要满足两个条件:一是市场份额稳定突破20%;二是技术水平高出行业一筹。而就目前看,满足这两个条件的品牌,唯有海信。

一超多强,市场新格局初现

众所周知,中国彩色电视业起步于上个世纪70年代中期,经过40年多年的发展,彩色电视业从无到有、从弱到强,产销量从远远落后于其他国家到如今已成为全球翘楚,2018年国内彩电产量更是突破了2亿台。

但近几年来,随着国内消费升级成为大趋势,消费者对彩电画质、音质的要求越来越高,这也促使电视产业整体向高端化、品质化转型。目前在全球范围内,头部电视品牌分别为三星、LG、海信、索尼、TCL等,而国内则以海信、创维、TCL等品牌为代表。

据中商产业研究院数据显示,2019上半年全国彩色电视机产量有小幅度增长,但前8个月全国彩色电视机累计产量为12165.9万台,同比小幅下降1.3%。其中,8月份全国彩色电视机产量为1667.8万台,同比下降12.8%。

事实上,电视行业快速发展的同时也一直饱受价格战困扰,特别是2012年-2016年,互联网品牌跨界入场后,资本推波助澜,低价不断扰乱着彩电市场的价格体系。到2016年电视尺寸均价最低为66元/寸,2018年面板价格继续下降,电视尺寸均价为63元/寸。

在价格方面,如今的彩电市场已俨然变成了一个“白菜价”市场,今年1-5月彩电市场累计均价为2986元/台,特别是今年“6.18”大促期间,32英寸彩电产品均价低至699元/台,令人大跌眼镜。行业长年低靡带来的低价竞争,表面上来看只是导致了行业利润微薄,但从长远的角度看,这无异于是在自毁前途。

在行业低迷期海信电器却异军突起,稳稳的站上了国内彩电厂商引领者的位置,其凭借技术革新以及产品结构的不断优化,在价格战频现的市场中保持着领先的优势。统计数据显示,海信电视9月平均单价达4119元,在国内品牌中居于首位,高于平均单价700多元。

对于海信电器目前的市场表现以及超过20%的市场占有率,有行业分析人士指出,彩电业一超多强的局面正在逐渐形成。

伴随着大屏幕逐渐占市场主导地位,4K、8K等超高清彩色电视、智能设备等产品不断涌现,技术革新、超高清智能设备正慢慢成为海信、创维、小米等各家厂商的突破方向。具体到厂商来看,海信电器已牢牢占据了有利地位,至于海信电器的优势可以归结为以下几点:资金上实施保守型战略、技术上勇于自主创新、渠道上整合优势资源、产品上坚持高端定位、国际化方面着眼长远发展。

海信电器在技术方面早已明确了“技术立企”的路线,靠提高技术工人待遇、坚持自主研发等手段,先后推出了拥有自主知识产权的“信芯”、ULED、激光电视、叠屏电视等具备优势技术。

与此同时,海信电器一直奉行高端化战略,从如今的情况来看,海信电器坚持走的路已经显现出了相当的优势,这不仅对海信电器未来的发展具有指导性作用,更是明确了技术革新仍是驱动彩电行业前行的核心因素。(紫金财经综合)

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