志高集团董事局主席李兴浩：工匠精神是企业的核心灵魂_

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大咖观点

李兴浩

志高集团董事局主席

工匠精神是企业的核心灵魂

在各行业都在转型的今天，企业更需要有工匠精神的成长土壤，中国制造业过去并没有形成工匠精神，并不是我们做不到，而是中国过去的脚步太快了，既没有时间停下来精耕细作，总的环境也不是在培育工匠精神，而是冒险家精神。

企业不仅需要让每个产品都有差异化竞争优势，更重要的是成为培育工匠精神的土壤，并建立起一套好的制度，只有把好的制度学过来，继而形成一种习惯，才能最终形成我们自己的工匠精神，否则只是空谈主义。空调业面临转型的今天，同样需要有工匠精神。

家电智能化并不只是单纯的产品智能化，互联网背景下，产品的内涵已经延伸到产品所处的生态链上。互联网时代下的制造业，首先需要思考企业能给消费者带来什么。消费者想要什么样的产品、什么样的服务，企业就应该尽量满足。

蔡正富

艾美特副董事长

贴合消费者需求的产品才能带来较高的溢价空间

在消费需求愈加小众化、个性化、理性化的当下，不深度研究用户、创造价值的产品，都是空的。

在加码产品本身的创新升级中，需要融入更多贴近消费者需求的细节设计，进而提升产品的价值感。与其他品类相比，小家电与消费者的互动性更强，在核心技术差别不大的情况下，一些人性化、个性化的创新，是能够带来较高溢价空间的，关键就在于企业能否真正触及消费者的切实需求、提前抢占消费者的心智。

如今，当消费升级大潮来临的时候，高品质的产品是最重要的角色担当。企业坚定不移地立足高端、更贴近消费者的推陈新，都需要巨大的成本投入，尤其在生产制造环节，将形成较大压力。

贾启彬

贵州西洋实业总经理

企业要以‘被别人信任’为标准要求自己

现在很多企业都在提‘诚信经营’，把关于诚信的各种口号和标语挂在墙上，印在画册上，然而很多时候，企业只是把诚信当成装点自己的门面，事实上是不是做到了诚信不得而知。所以说‘讲诚信’只是企业自己提出来的一种愿望，但是否‘被信任’却是一种结果，因为只有你做到了诚信，才能够被别人信任。如果企业以‘被别人信任’来要求自己，就能把许多诚信的行为变成一种自觉行动了。

一个企业如果为了获得财富而不择手段，就失去了企业存在的价值和意义；有道是‘厚德载物’，你拥有的财富和你积累的德行是相关的，你没有那么多的德行，就承载不了那么多财富。

张翔

金牌陶瓷品牌总监

到位的产品和服务是赢得消费者口碑的基本要素

现在终端活动太普及，团购、签售、砍价会等等形式遍地开花，没有多少新颖的地方。其实消费者对促销活动已经见怪不怪甚至厌倦了，行业现在很多终端活动模式都很粗放，急需新的思路。

终端活动对品牌造成的影响就是聚沙成塔，品牌的知名度就是消费者的认知度，一场活动可能看不到什么效果，但是一旦活动形成了连续性，由点到线、由线到面地铺开了，全国几百个地方都有我们的终端活动在开展，只要我们的产品和服务到位了，消费者的口碑相传是比我们打多少广告都管用的，这种情况下对品牌影响力的提升就很明显。

杨晓林

蒙娜丽莎企划总监

数字营销新趋势

移动新时代让数字营销在近两三年的时间内风靡各界，随着营销技术的层出不穷，在消费主体地位加固以及媒体整合的大趋势下，数字时代的营销将呈现出新的变化。

构建全渠道、全触点的营销新体系，有效契合当下信息过载、时间碎片化以及用户自定义移动界面的营销环境，数字时代，媒体的去中心化趋势日渐明显，社交媒体和自媒体利用超级平台赋予了受众更大的媒体属性，万物互联让媒介信息通过社交网络随时随地送达消费者面前，让信息传递更高效。另一方面，类似家居产品的购买决策周期相对较长，如何有效把握每一个触点提升用户好感，是当下数字营销需要解决的重点问题，这就需要营销模式的升级，从多渠道到全渠道的铺开，有效覆盖重要触点，在最大范围内实现信息推送。

卢楚麒

华帝首席品牌官

泛娱乐营销是目前品牌营销中最行之有效的手段

华帝在变成时尚的、科技化的、高端智能厨电品牌过程中，特别注重考虑新生代的用户，这些“80、90后”的年轻用户喜欢什么，在他们的生活当中会关注哪些娱乐化内容？我认为泛娱乐营销是目前品牌营销中最行之有效的手段，没有之一。

影视植入其实是把双刃剑，它不同于硬广简单粗暴，要考虑情节、场景、台词、呈现效果等多面因素，植入是要软硬兼施的，如果你只有硬的话呢，别人会反感，用户体验很差，但你只有软的话呢，很有可能会被用户忽略，所以这两者是都要得兼得。

华帝在《变形金刚5》里就是一个很典型的软硬兼施的植入。作为企业，合作上我们都会有一些硬性的要求，比如清晰可见的Logo、秒数等。但我们都认为传统的模式有点硬，比如通过户外大牌、陈列道具啊，观众会认为场景里面不应该出现这些剧情。所以后来我们觉得应该把产品特性，自然而然地与《变形金刚》本身特性结合——那肯定就是“变形”嘛，最终决定设计一个机器人植入到电影里面，这就起到了很好的植入效果。

行业动态

┃ 中国移动黄宇红：5G独立组网版本将于明年6月完成

在昨天的“2017中国通信产业大会”上，中国移动研究院副院长黄宇红透露由中国移动牵头的5G独立组网的版本将于明年6月完成。黄宇红表示，今年年底完成的第一版本不仅做完了非独立组网的无线部分，在无线标准版SC和NSC共同部分做完了，唯一差一些SC特殊的地方。另外SC的网络架构和流程也做完了，下一步就差协议层的标准完善，所以到2018年6月完整的5G版本是可以做完的。

┃ 全球首条10.5代线京东方合肥10.5代TFT-LCD生产线提前投产

12月20日，京东方合肥第10.5代TFT-LCD生产线提前投产，这也是全球首条投产的10.5代线（目前最高世代线），设计产能为每月12万片玻璃基板。同时，在京东方生产线产品下线暨客户交付仪式上，京东方还向三星、LG、SONY、Vizio、创维、康佳、海信、长虹、TPV、小米、海尔等客户交付了75英寸8K60Hz与75英寸8K120Hz等大尺寸超高清显示屏。

企业动态

┃ 蒙娜丽莎深交所上市

昨日上午，蒙娜丽莎集团股份有限公司成功在深交所中小板上市，成为深交所第900家中小板，也是全国首家在A股成功上市的陶瓷企业。蒙娜丽莎董事长萧华出席上市仪式并与企业代表共同敲响开市宝钟。据招股书显示，公司拟募集资金15.08亿元，资金计划用于超大规格陶瓷薄板及陶瓷薄砖生产线技术改造项目等绿色智能制造方向。此次发行股数3943万股(不涉及老股转让)，每股发行价格为31.29元，开盘后股价涨至45.06，总市值达70 .01亿元。

┃韩后2018战略发布会成功举行

2017年12月18日，韩后在广州香格里拉大酒店举行“年轻就要嫩·韩后2018战略发布会”，会议对韩后未来一年的发展进行了规划，并现场发布了韩后的新logo，开启了新的里程碑。

┃ 顺丰首条国际货运航线首飞

前天下午，金陵海关驻禄口机场办事处货运监管关员在停机坪货场，目送一架737—300型全货机轰鸣起飞，机上搭载着企业出口的服饰、玩具、五金配件等种类的普货和快件，重量7.3吨，将于2小时后降落大阪关西机场。这是顺丰速运开通的首条定期国际航线，此后华东往来日本的普货和快件运输有望提速1个工作日左右。

┃ 汇源举办首届高校营销比赛

12月9日——12月16日，汇源携手中国海洋大学崂山校区、青岛大学中心校区举办首届“汇源杯”营销比赛，为在校大学生提供社会实践的机会和平台。汇源集团举办此次营销大赛，不仅为大学生们提供了展示自我的机会和平台，更让高校学生在营销实践中，全面提升交流沟通、方案策划等多方面能力，并有机会进入到企业实践实习。

┃ 桑德再生进军日本再生塑料行业

18日上午,桑德再生日本塑料再生合资项目签约仪式在启迪桑德总部举行。启迪桑德副总裁、桑德再生总经理卫彬,日本亚信株式会社会长藤原雪莹,龙顺塑业董事长范育顺三方代表出席并签约。此举意味着桑德再生在日本布局的塑料再生项目正式进入实施阶段,根据项目发展规划,未来一年半的时间内将投资100亿日元,在日本主要工业城市布局8至10家塑料再生企业,并最终实现上市目标。

┃ 扬子空调和苏宁云商签署50亿销售大单

12月16日，苏宁云商与扬子空调深化战略合作签约仪式在扬子空调工业园区隆重举行！苏宁云商集团COO侯恩龙、苏宁易购集团苏宁电器公司总裁助理吴丁剑、扬子空调董事长曾晓程、副董事长王建华、总裁牛斌等双方高层进行深入交流，双方复盘2017年合作业绩，探讨如何深化战略合作，实现共赢。

┃ 海尔热水器南宁发布全新产品

12月19日，海尔热水器2018年战略启动暨新品体验会在南宁举行，推出了全新一代安防燃气热水器和瞬热洗防电墙热水器，以及未来全屋集成智慧用水解决方案，为消费者提供舒适、安全的洗浴体验。此次新品体验会现场，海尔热水器还发布了未来全屋集成智慧用水解决方案。区别于传统电器产品的简单拼凑，全屋集成智慧用水解决方案是基于操作系统的网器互联，将智慧浴室、全屋净水、全屋采暖和零能耗等四大用水方案进行串联，组成全屋智慧用水生态圈，真正实现了成套智慧场景落地。

首发新品

┃国美手机U7今天发布

国美手机今天召开新品发布会，正式发布国美手机U7。据悉国美这款新机将在硬件创新和系统交互方面有一定的突破性设计，同时也搭载了很多黑科技。目前尚不清楚该款新机的详细配置，不过从国美官方发布的海报来看，slogan为“全面屏全面闪耀我精彩”，可以推测这款手机将采用时下最为流行的全面屏的设计，倒计时3天海报“我的专属空间交给你守护”应该是针对特定应用具备了专属服务，或许也是一些隐私的保护方案。