继晨阳水漆植润儿童漆之后3D无漆木门抢占儿童家庭市场__财经头条_

广告界有句话，“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半”，然而在今天大数据、自媒体时代背景下，广告的投放更加精准，成本也更低，电视媒体动辄亿元广告费的时代似乎成为过去。

但作为中国最重要的新闻舆论机构，央视的独特优势还是存在。就算有一批木门头部品牌离开这个舞台，第二梯队也能迅速填补上空白。

尚品本色

2020年11月3日晚，尚品本色副总裁张静波现身央视网和红星美凯龙联合打造的“诗意焕新家”直播现场，与央视著名主持人撒贝宁、龙洋一起进行互动，为网友详细介绍了新款凡诺78T轻奢烤漆木门。据称，本次直播全网累计观看量达3655.87万次。

3D无漆木门

继2019年3D无漆木门与央视达成1.6亿广告合作后，2020年4月起，3D无漆木门主题广告再次登录央视，以“没有油漆的木门”为主题，在央视的《新闻联播》、《东方时空》、《经济半小时》、《焦点访谈》、《百家讲坛》等十多个黄金时间段的王牌栏目，进行为期1年的高频广告投放。

从传播上来讲，无漆木门需要找出一个着力点，这个品牌着力点，来自于消费者，也就是什么样的消费者关注无漆还是水漆，有一个敏感群体，就是怀孕了的，家里有小孩子的，于是3D木门提出了“更适合0-6岁儿童的家庭”。

这种切入点与晨阳水漆非常类似，晨阳水漆最先占位的是水漆，现在正在推儿童水漆，广告宣传语为“儿童漆选植物的”，而3D无漆木门，虽然是定位无漆，本质上就是健康，因此以拥有儿童的家庭作为目标客户。为了配合传播，3D木门LOGO也进行了升级，变成了3D无漆木门，同时加上了超级话语“更适合0-6岁儿童的家庭”，如果进一步，可能在门头、形象墙上都可以进一步体现，实现品牌的全面转型。

金丰木门

《2019年中央广播电视总台315晚会》是由中央广播电视总台联合国家政府部门为维护消费者权益共同主办并现场直播的大型公益晚会。本次晚会以“共治共享、放心消费”为主题，聚焦产品质量、售后服务、互联网消费等领域侵犯消费者权益的违法违规行为，曝光行业内幕和消费“潜规则”。

金丰木门定制家居继2019年3月3日成功登陆CCTV-1新闻综合频道后，于3月15日当晚黄金时段再度成功登陆CCTV-2财经频道，与广大消费者共同关注《315晚会》。金丰在本次《315晚会》广告打出“品质家居”、“更专注”、“更专业”，体现了金丰对自身产品品质的自信。

名风木门

自2015年来，名风公司牵手央视，在央视平台连续投放“名风木门”的形象宣传片已持续五年。2019年，重庆名风木门与央视财经频道《是真的吗》栏目达成深度合作，持续年全年播放，每周六19点25首播《是真的吗》栏目是中国第一档加入脱口秀元素的大型互动求证类节目，节目用娱乐、幽默的表现形式传达严谨、科学的内容。

龙阳木门

2019年龙阳门业在全国范围内加强品牌推广力度，启动新一轮品牌推广策略，与中央电视台持续深入合作。自2019年8月1日起，龙阳安全门全新广告片将持续到10月31日，在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-13、CCTV-10、CCTV-12、CCTV-15多频道强档联合播出，借助权威媒体的高影响力和广覆盖面，全面呈现龙阳木门品牌形象。

此外，巴川木门、鑫迪木门、天大木门、佳禾豪格木门等也都在央视有短暂亮相，这里不做赘述。

步步高董士长段永平曾这样说：让消费者看到你的央视广告当然很重要，但还有一部分央视广告投放是做给客户看，做给你的零售商看，甚至还要做给你的员工看。你的经销商全国各地都有，他们如果看不到你的央视广告，就不敢出你的货，不会推你的产品；而作为员工，如果看不到自己的企业在央视播广告，就会渐渐地对企业失去信心。

诚然，随着央视广告门槛的降低，越来越多的中部厂商有机会一登昔日的明星舞台，即使不是传播最广泛的央视一套，农业、财经等频道也有极其可观的曝光量，对于亟待打开市场的新品牌，或者日薄西山的老品牌，放手一搏，可能会有意想不到的效果。

毕竟，这个舞台，诞生了太多的营销神话。