今年以旧换新政策实施以来，家电传统消费市场呈现出新的生机与活力。双11期间厨卫市场实现了高增长，根据奥维云网（AVC）推总数据显示，凭借在厨电行业30多年的技术积累和经验，华帝精心打磨出的各类产品为用户带来了超越预期的良好体验，也用“好看、好用、好清洁”的三好标准践行时尚科学品牌的价值观，为成为全球高端品质厨房空间的引领者持续奋斗。2024年双11促销期间（2024年10月14日-2024年11月17日），厨卫市场全渠道零售额规模213亿元，同比增长16.8%；其中刚需品类（烟机、灶具、热水）零售额154亿元，同比增长20.6%；品需品类（消毒柜、洗碗机、嵌入式微蒸烤）零售额41亿元，同比增长32.2%。政策有效激发消费者购买欲，推动家庭厨房基础设备更新与品质提升需求释放。作为厨电行业的领军品牌，华帝凭借“好清洁”技术加持，获得了优异的销售成绩。根据京东、天猫、抖音平台销售数据显示，三腔烟机销量同比增长32%；燃热2400+价位段销额同比增长57%；洗碗机5000+销额同比增长120%。
厨电业变局来临 华帝实施品牌年轻化战略
随着90后、00后新生代成为家庭装修的主力，更懂他们的企业都获得了流量红利，从而在市场竞争中能够脱颖而出。新生代的消费需求和消费习惯推动厨电业变局来临。华帝、方太、老板作为专业厨电品牌“三杰”，有着不同的发展方向。方太一直推崇传统文化，“儒商”形象深入人心。老板电器则强调大吸力等参数，给人一种“硬汉”的感受。华帝则确定以“白科技”与“净时尚”作为“好清洁”战略的两大价值基点，品牌定位“时尚科学厨电”，兼顾颜值与实用，更容易与年轻人产生共鸣。
近年来，华帝实施了品牌年轻化战略，贴近新生代消费者，与年轻人玩到一起。在品牌代言人上，华帝选择了白敬亭、欧阳娜娜，一位是90后，一位是00后，明星本人和他们的粉丝群体，均是当前消费的主力军，进一步拉近了品牌与年轻人之间的距离。品牌营销上，华帝也用时尚打动年轻人的内心。在巴黎奥运会期间，在法国巴黎中法建交60周年特别活动“2024中法可持续时尚交融展”上，华帝获邀代表中国厨电亮相巴黎，站在世界舞台上传递健康、舒适、年轻态的生活主张，惊艳巴黎。
在流行谈论情绪价值的今天，品牌的发展已经不能仅仅停留在品牌和产品运营层面。为用户提供情绪价值，发展粉丝经济，也成为品牌的核心竞争力。华帝除了参与国际高端时尚活动以外，在市场营销方面也很接“地气”，以“用户思维”做产品，深入用户群体，成立华帝“天生干净”粉丝俱乐部，进行粉丝运营，弱化营销，强化情感链接，与粉丝做真朋友、老朋友，从而提升用户黏性。今年以来，华帝在多座城市举办“天生干净”艺术展，让粉丝们体验净洁厨房的魅力。
“好清洁”战略引领健康生活
厨房作为使用频率很高的生活场景，其中物品多、油烟大，油污重、清洁难等问题，长期劝退年轻人。所以，厨电行业除了价格，产品的使用体验成为用户买单的重要选项。华帝深入调研用户需求，确立了“好用、好看、好清洁”的“三好”标准，满足了用户对厨房电器的全方位要求。
“好清洁”是华帝近年来重点攻克的方向。华帝确定以“白科技”与“净时尚”作为“好清洁”战略的两大价值基点，基于372项好清洁专利，打造“天生干净”的“净洁厨房”体系，并成功研发了巨能洗洗碗机分层独立洗功能、烟机冲浪洗蒸水洗技术，以及新风、烟机二合一的一体式主机等新技术和新产品，帮助用户减轻清洁负担，让下厨更加轻松、愉悦。2024年前三季度，华帝股份研发投入约1.96亿元，同比增长12.22%。华帝坚持自主研发，搭建了完善的创新研发体系。2024 年推出的超薄小飞碟系列烟机等新品，既在外观设计上满足了消费者对于厨房电器美观度的追求，与现代家居风格完美融合，又在功能上实现了技术突破，契合了消费者对于厨房电器使用便捷、易清洁的需求。
2024年华帝优异的市场表现，与其持续不断在技术创新、用户研究、研发投入等方面的沉淀和积累是分不开的。
