当前，厨电行业面临着诸多挑战。随着市场竞争的日益激烈以及消费者需求的不断变化，厨电市场在 2025年上半年整体略显低迷。奥维云网(AVC)推总数据显示，2025 年上半年家电市场(不含3C)零售额4537亿元，同比增长9.2%，而厨电市场整体零售额同比增长3.9%，低于家电大盘平均水平。刚需厨电和品需厨电品类销额和销量均实现同比增长。市场整体虽保持增长态势，但与 2024 年下半年政策初期相比增速已逐渐放缓，增长承压。这一数据不仅表现出市场的微妙变化，更深刻地反映了消费者在选购厨电产品时的审慎态度。
然而，在这样的行业背景下，华帝股份却在逆境中交出了一份合格的答卷。半年报显示，华帝实现营业总收入 28亿元，归属母公司股东净利润2.72亿元，整体毛利率水平攀升至43.54%，同比提升2.86%。在行业面临挑战的大背景下，华帝这份成绩实属不易。
高端战略持续发力，逆市上扬展实力
2025年上半年，华帝积极响应消费升级趋势，坚定推进高端化转型，倡导“新中式时尚健康生活”的价值理念，以东方美学融合现代科技为产品内核，匠心独运地重磅推出一系列产品。其中，“以水养肤”美肌浴热水器、嵌入式蒸烤/微蒸烤一体机、全预混冷凝壁挂炉超级新品QH1i等一系列产品全方位传递出“健康烹饪、健康净洗、健康沐浴”三位一体的价值理念，契合当下消费者对高品质、健康生活追求，借此在高端市场树立差异化竞争优势，拉动产品均价与利润提升。
营销活动方面，华帝在线下多地举办美肌浴热水器快闪活动、“天声干净·当燃好听”音乐节，线上制作相关短视频、定制短剧，推出杨贵妃数字人IP，精准触达Z世代等年轻客群，还在33周年庆期间，邀请代言人白敬亭直播，提升品牌知名度，既强化公司产品“好用、好看、好清洁”的核心价值认知，又提升品牌在厨电赛道的场景穿透力与用户粘性。 报告期内，华帝线下渠道的营业收入实现14.86亿元，线下渠道毛利率实现45.89%，同比增长6.83%，毛利率逆势上扬实现大幅增长。
多维度布局线下渠道业务，全面发力拓市场
华帝在线下不断夯实基础，加速品牌力渗透。以代理制为核心，构建了包含旗舰店、专卖店、专营店、KA 卖场、乡镇网点、社区网店、建材连锁卖场、集成灶门店、新零售渠道等丰富的销售网络，推动扁平化转型。坚持零售导向，通过进 一步升级终端形象、精细化运营等多维度赋能经销商零售转型，通过小区推广车、小区专项群等措施深 入社区推广，落实国家“以旧换新”政策优惠方案，推动全国零售和重点门店店销提升。报告期内，报告期内，线下渠道的营业收入实现 14.86 亿元，线下渠道毛利率实现 45.89%，同比增长6.83%，毛利率实现大幅增长。
华帝积极拥抱新零售，全面覆盖京东、天猫、苏宁、拼多多、抖音、快手、小红书等众多主流电商平台。通过精准锚定品牌目标客户，提高流量转化率，扩大了线上销售增长空间，通过“短视频种草+直播转化”的组合模式，实现用户触达效率的显著提升。报告期内，公司在京东、天猫、苏宁、五星等平台渠道累计新建店 1000 余家，其中新建大店超过100家，覆盖率持续攀升。新零售渠道毛利率达41.51%，实现显著增长。
华帝通过旗下子品牌 “百得” 积极拓展海外市场，产品已出口 126 个国家和地区，与 90 多个国家的品牌建立合作伙伴关系，服务全球超 3000 万用户家庭。国际化、全球化战略全面提速，从本土市场逐渐走向全球市场，为企业可持续增长注入新的动能。报告期内，百得厨卫进一步夯实在全球消费者心中的信任基石，荣获“2025 杰出品质典范奖”。
聚焦健康，研发投入铸辉煌
华帝始终坚持以研发支撑产品创新，坚持自主研发，搭建了完善的创新研发体系，按照“开发一代、储备一代、探索一代”的创新开发模式，构建由创意专家、品类专家、平台专家和学科专家组成的核心创新团队，从创意研发到产品上市，实现无缝衔接，促成公司产品创新滚动迭代。截至 6 月底，公司 2025 年新增专利 472 项，专利数量累计 4690 项。
报告期内，华帝依托“时尚科学厨电”定位并融入“新中式时尚健康生活”理念，围绕深化内涵、提升影响力及强化消费者情感连接开展工作。通过3月的“‘箱浴’盛世——华帝鉴宝大会暨华帝 2025 新品发布会”，借杨贵妃IP、盛唐场景等，强化差异化形象。发布 GW6i 美肌浴燃气热水器、蒸烤一体机FA50P等新品，兼具前沿科技与时尚美学、中式元素，以产品力夯实品牌属性，并在线下多地举办美肌浴热水器快闪活动、“天声干净·当燃好听”音乐节，线上制作相关短视频、定制短剧，推出杨贵妃数字人IP，精准触达Z世代等年轻客群，还在33周年庆期间，邀请代言人白敬亭直播，既强化公司产品“好用、好看、好清洁”的核心价值认知，又提升品牌在厨电赛道的场景穿透力与用户粘性。
展望未来，华帝面临着广阔的发展机遇和挑战。华帝应继续加大研发投入，不断推出具有创新性和竞争力的产品，满足消费者对高品质厨房生活的追求。同时，进一步拓展销售渠道，加强线上线下融合，提升品牌影响力和市场占有率。在国际市场上，华帝应继续推进全球化战略，积极拓展海外市场，提升品牌的国际知名度和美誉度。相信在华帝的不断努力下，必将引领厨电行业迈向新的高度，创造更加辉煌的业绩。
