【关注】文创新高度，珍酒＆酒仙的可期未来__财经头条_

《酒业财经》：珍酒携手酒仙共创新品：珍酒·景泰蓝的面世，注定是一个崭新的开始。作为名酒与名商战略携手的结晶，珍酒·景泰蓝不仅是白酒行业厂商共创的全新尝试，更为行业开辟了创新文化产品的新路径、新模式，也定将成为厂商一体的样板范例，书写行业新篇章。

2月18日，以“国艺天香盛世珍藏——大趋势大品牌大未来”为主题的珍酒·景泰蓝新品发布会在北京举行，酒仙集团还与珍酒现场签署了战略合作协议，双方携手宣布将结合优势资源，缔结全面的战略合作伙伴关系。中国酒类流通协会会长王新国，中国酒业协会理事长宋书玉，北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏，金东投资集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东，酒仙集团董事长郝鸿峰，天地润禾设计机构创始人任利波和数位酒仙集团，贵州珍酒高管以及来自全国各省区酒仙集团大客户齐聚一堂，共同见证历史性的一刻。

美酒+美器酒业文创的新高度

同为“国粹”的景泰蓝和中国白酒，都是历经岁月淘洗、传承至今的民族文化瑰宝，将美酒与美器完美融合的珍酒·景泰蓝，在双方的相互赋能之下，可以说是奠定了中国白酒文创产品的新高度。

古人云，世间美酒，皆应有美器相依，方成美意。众所周知，贵州珍酒是白酒业内唯一的国家级重点科研项目。作为最早一批崛起的酱酒企业，如今的贵州珍酒，无论是在技术、产品，还是在渠道、消费者层面都有着杰出的品牌口碑，是名副其实的酒中“珍”品。而作为京城工艺美术“四大名旦”之一的“景泰蓝”，这个出身皇家的华彩重器，因为用料名贵、纯手工制作难度系数高，在清末同光中兴之前一直是宫廷独享，寻常百姓家里根本见不到，制作工艺也“秘不示人”。身为曾经的“宫廷艺术”，今天的非物质文化遗产，它已不仅仅是精美器物的代名词，更代表着一项珍稀工艺所凝聚的智慧与美妙。

一枚景泰蓝器物的出炉，需要历经制胎、掐丝、点蓝、烧蓝、磨光、镀金等108道工序；而一杯传承传统大曲酱香工艺酿制而成的珍酒，不但要经过9个周期、63轮次复杂工艺，更要有将近半世纪的老酒底蕴加持，方可造就。珍酒·景泰蓝，集传奇美酒美器于一身，高品质、高价值、高颜值，正可谓中国白酒文创产品的新高度。

如宋书玉理事长在致辞中所说：“在文化价值成为产业创新内核的产业共识下，科创加文创的酒类新品必将会成为消费市场的生力军。珍酒•景泰蓝新品集美酒之器、美酒传承、美酒技艺、美酒文化、美酒产区、美酒时代于一身，定会绽放出更加绚丽的光彩！”

名酒+名商强强联合的新开端

作为黔酒最具公众影响力的“五张名片”之一、遵义产区十大名酒之一，珍酒拥有深厚的品牌基因，其独树一帜的品牌传奇故事和独具特色的品质差异化优势，构筑了珍酒强大的核心竞争能力和持续盈利能力。

同样，作为酒类流通领域的佼佼者，酒仙集团拥有庞大的产品创意研发团队，深谙产品开发运营之道。过去数年间，曾一手打造出多款爆款产品，不管是在线上还是线下，均为推动我国酒类市场发展做出了卓越贡献。珍酒＆酒仙，名酒＆名商，强强联合，是偶然，也定是必然。据郝鸿峰介绍，尽管与吴向东董事长相识多年，但双方却从来没有合作过。而变化，源于一次深入酒厂的考察交流。

2022年11月，郝鸿峰带领酒仙集团一行前往遵义汇川区贵州珍酒石子铺老厂区、赵家沟生态酿酒区参观考察。交流过程中，珍酒的品牌传奇、下沙规模和老酒储备，以及吴向东董事长所擘画的珍酒蓝图深深感染了他。“珍酒不愧是酒中珍品，贵州三大酱香品牌，吴向东董事长不愧是酒业传奇企业家，因此就有了酒仙和珍酒的结缘，有了今天的珍酒·景泰蓝。”在发布会现场，郝鸿峰感慨地说。有行业观察人士认为：“酒仙集团和贵州珍酒强强联手，统筹谋划，高点站位高端发力，共同推进了珍酒•景泰蓝产品结构的调整和营销渠道的优化变革。”酒业财经了解到，在2023年，酒仙集团将倾注优质资源重点打造珍酒•景泰蓝及后续珍酒系列产品，同时与贵州珍酒展开全面战略合作。具体而言，酒仙网将在以下三个方面赋能珍酒•景泰蓝这一战略产品。

在产品层面，酒仙集团将坚持精心打磨产品，通过精细化场景打造，将用户需求前置，确保产品价值最大化，在此基础上，将通过不断提升研发实力及运营策略实现长期战略和品牌延续，完成对消费者的心智占领。在渠道层面，酒仙集团将在全渠道将持续进阶，积极拓宽零售平台、经销商的深度合作，并继续进行内部直播建设投入和孵化以及主播培养，根据不同渠道，持续为珍酒景泰蓝展开差异化品牌形象建设。在运营层面，酒仙集团将重视渠道新品铺市工作及加大品牌对于渠道的投入，持续执行各项激励政策，以代理商利益为品牌核心工作，严控渠道货品等，精准施策，帮助代理商的生意重构，开拓更大市场，实现销量和利润双增长。

正如王新国所言，“酒仙与珍酒的合作恰逢其时，正是在拥抱大趋势、拥抱大品牌，一起共创大未来。”

行业+时代大机遇下的品牌新篇

美酒+美器，名酒+名商。贵州珍酒先天打造了珍酒•景泰蓝产品力与品牌力竞争壁垒，酒仙集团的全渠道营销网络体系的构建，则将加速珍酒•景泰蓝的跑马圈地。2023年，三年的疫情已经宣告结束，各行各业正处于迅速“修复和恢复”中。作为长期向好的行业，酱酒步入新周期已然成为公认的事实。业内人士表示，新的时代下，酱酒产业正在从野蛮生长走向精耕细作，行业呈现向高品质和优势品牌聚集的趋势，酱酒市场也正迎来再一次增长的机遇。

贵州珍酒与酒仙集团的战略合作，是双方基于文化认同和价值追求基础上的深度携手，珍酒·景泰蓝的面世，也正是中国名酒与中国酒类大商携手共赢的共创之举。显然，面对激烈的竞争环境，珍酒景泰蓝强化产品核心力，以优质服务为后盾保障，主动抢占市场先机，已然为提升渠道动销竞争力加足了马力，打响了新年开局第一枪。在田卓鹏看来，在新时代的新机遇下，汇聚酒仙、珍酒双方优势，珍酒·景泰蓝已具备了“四度”核心优势：即厚度，品牌资产优势；长度，品质传承优势；热度，超级爆品优势；深度，创新模式优势。“酱酒新周期进入发展‘新常态’，酒仙+珍酒，强强联合，做长线市场、长线产品、长线营销，相信珍酒·景泰蓝将会成为极具市场竞争力的大单品。”田卓鹏进一步表示。