【关注】郎酒观察：三品节中的三力之道

原创 / 欧阳瑾 

赤水河左岸，夜幕下的郎酒庄园宛若星河垂落人间。

3月25日，第五届郎酒庄园三品节颁奖盛典在此启幕，763颗璀璨之星——因共筑“品质、品牌、品味”的黄金三角而加冕。这场盛会不仅是功勋簿的展开，更是一曲赤水河与时代共振的交响。中国酒业协会理事长宋书玉以“品质至真，文化向善，体验唯美”凝练郎酒精神；而郎酒集团董事长汪俊林则表示：我们就是要把千分之一、万分之一的进步进行奖励；滴水穿石，厚积薄发，五年、十年、二十年，一代又一代郎酒人持续去“正心正德，敬畏自然，崇尚科学，酿好酒”，郎酒一定会成为世界级最好的最好的品牌之一。

△郎酒集团董事长汪俊林启幕第五届郎酒庄园三品节

在白酒行业“千帆竞渡，百舸争流”的激荡中，郎酒以三品为锚，构建起独步江湖的“三力之道”——品质力为骨，撑起产业脊梁；品牌力为魂，织就文化经纬；品味力为翼，翱翔价值苍穹。三者交融，正将“中国郎”的图腾刻入世界酒业版图。

而在仪式感满满的节日当天，郎酒感恩奉献，继续大规模向种植糯红高粱的村集体颁奖，从“第一生产车间”开始为品质保驾护航；将品质大奖颁给郎酒酱香、兼香工艺的重要技术突破；将品牌大奖颁给最红火的“红花郎和首次非遗春晚”等项目；将品味大奖颁给“产品设计与敏捷供应链交付”等项目……真诚感谢763个获奖团队和个人的奉献。

据悉，本次郎酒庄园三品节共设置品质奖、品牌奖、品味奖三大奖项，获奖的7团队或个人，全部来自于2024 年度中，为郎酒品质、品牌、品味做出突出贡献的社会各界朋友以及郎酒员工。

△第五届郎酒庄园三品节首个奖项授予本地高粱基地建设优秀示范村

赤水河谷，云蒸霞蔚处藏着郎酒的“先天道场”。这里的糯红高粱吸日月之华，承雨露之泽，方得“粒粒丹心”；这里的窖池群如卧龙蛰伏，微生物在时光中低吟浅唱，酿出“一滴山河”。但郎酒的品质追求远不止于天赐——例如，其高粱基地严格遵循有机标准，每年投入数亿元用于技术研发，确保从田间到舌尖的全程可追溯。汪俊林在盛典中坦言：“品质是郎酒的命脉，我们奖励的是那些在千分之一、万分之一处追求进步的人。”

颁奖会上，汪博炜说：“一家企业所有的使命、愿景、价值观最终都将汇聚到产品上，追求极致三品的郎酒更是如此，产品力是郎酒的生命力！”诚如所言，当下，郎酒正用一场重奖三品的盛典、一座对标世界级的酒庄、一场酣畅淋漓的走秀，一组极具穿透力的产品……擘画出郎酒全面升级的战略蓝图，让行业看见了郎酒不断向上、向消费者再贴紧一点点的决心。

在“品质至真”维度，郎酒用极具穿透力的产品一次次回应时代呼唤，赋能美好生活，且不断升级、“上下求索”。汪博炜表示，郎牌郎、红运郎两大产品迎来升级，升级后产品功能更好，美学更优，穿透力更强，比如，红运郎产品标识统一为“红运郎”，品牌名更醒目；红色与金色相得益彰，更有档次，开启仪式更尊贵；更加强化郎酒庄园原产地，“庄园洞藏”的概念……

酱香郎酒五大战略单品产品矩阵正式形成，让行业看到了郎酒未来更加强大的发展潜力。“郎牌郎作为酱香郎酒产品基座，红花郎·10、红花郎·15作为重要支撑，‘头狼’青花郎作为第一战略单品，红运郎聚焦超高端引领，五大单品形成覆盖大众消费、次高端、高端、超高端的全价格带产品矩阵，从宝宝宴、婚宴到寿宴、事业宴……全面满足消费者的各类需求，以同价位段极致质价比，超越用户预期，全面满足消费者多元化需求。”汪博炜如是说。

如果说品质是郎酒的筋骨，品牌则是其流淌的血液。品牌力的核心在于价值传递。郎酒以“中国郎”为图腾，将品牌故事融入国家崛起与文化自信的宏大叙事中。

△郎酒专业技术团队演绎『四十年 六代人 一件事』

郎酒庄园年均接待游客超百万人次，消费者不仅是买家，更是品牌故事的参与者和传播者。宋书玉称其为“磁场”——“天南地北的人因郎酒庄园而聚，为白酒生活方式而来。”这种深度互动，使郎酒在社交媒体上的用户生成内容也成了传播热点。

而在“文化向善、体验向美”维度，为满足更多消费者对郎酒庄园的向往，汪博炜重磅宣布，红花郎将推出“红花郎 幸福办婚宴 浪漫游庄园”活动：2025年4月1日——2026年2月28日，凡是四川、重庆、贵州婚宴用酒红花郎的消费者，“一对新人”可享受3天两晚浪漫庄园行。具体门槛为：一次性购买9件红花郎·10及以上或一次性购买6件红花郎·15及以上。每对新人可享受庄园酱酒“生长养藏”的探秘之旅；体验白酒艺术+建筑艺术+文学艺术+山谷光影艺术……

无论是产品不断升级，还是不断带来颠覆性体验，把产品的美学价值转化为“幸福时刻”的情感符号，都是郎酒对“外在价值匹配内在品质”的坚持，本质上是在书写中国白酒的价值新法则——用品质征服心智，用向上、向善之美传递匠心，让每一瓶酒都成为穿越周期的生命力符号。

当行业仍在红海厮杀，郎酒已跃入“品味力”的蓝海。其构建的“品饮、品鉴、品悟”三位一体的体验体系，正在将消费场景从餐桌延伸到精神层面，重塑白酒的价值链。

郎酒庄园不仅是生产基地，更成为沉浸式剧场。游客可参与调酒课程、窖藏封坛仪式，甚至定制专属酒标。对于庄园经济的剧场模式化，宋书玉形容：“这里是剧场，客户是主角，共创体验价值。”

郎酒通过高端品鉴会、企业家俱乐部等渠道，锁定高净值人群，圈层营销的精准触达，形成了“以酒为媒”的资源聚合平台。

而生态闭环的打造，也是郎酒不断向上的驱动力之一，从种植、酿造到文旅、康养，郎酒正在构建“酒业+文旅”的产业生态链，探索酒旅融合的新增长极。

△郎酒与中国酒业协会共同发布『中国郎·庄园酱酒蓝皮书』

在仪式上，郎酒与中国酒业协会共同发布《中国郎·庄园酱酒蓝皮书》。宋书玉现场讲述“中国白酒庄园试点”项目三大成果——郎酒庄园是中国庄园白酒开创者、是白酒体验经济先行者、是世界美酒庄园引领者，力争为中国酒业探索出一条成功的、理论与实践相结合的庄园之路。

△郎酒股份总经理汪博炜

△『中国郎产品秀』

五年三品节，郎酒以“品质作舟，品牌为帆，品味引航”，在全球化浪潮中划出独特的东方轨迹。

未来的挑战依然汹涌，如何平衡规模化与稀缺性？怎样在文化输出中避免符号化？但正如赤水河穿越亿万年喀斯特地貌仍奔流不息，郎酒的三力之道，或许正是中国品牌走向世界的密码——既有水滴石穿的坚韧，更有海纳百川的智慧。正如宋书玉所言：“一代代郎酒人正心正德，敬畏自然，酿的是酒，修的却是济世之心。”在赤水河的奔流声中，郎酒的“三品”故事，正成为中国白酒走向世界的一个缩影。