回望2019 年，几乎各行各业都会感受到做营销更困难了。
在营销要增效降费的大背景下，企业需要的是对营销效果的精准度量，对触达人群的准确定位，对长期效用的拟合预测。这一切都需要坚实的技术实力作为支撑。
在巨量引擎月初在上海举办的引擎大会2020上，巨量引擎产品高级副总裁刘思齐传达出了一个清晰的信息：“技术已经成为所有课题的底色，营销的“技术+”时代已经到来。”
五大角度助力，让数字营销迈入“技术+”时代
如今，企业面对风云变幻的市场环境，经营中遇到的挑战越来越多，所以更要对营销预算精打细算。另一方面，面对增长瓶颈，营销方案的效果压力陡增；出彩、出圈的营销越发可遇而不可求。
乍一听上去，降费和增效似乎是一对自相矛盾的目标。在这一切都因为数据和技术的欠缺而难以企及的时候，广告主们就只能用打渠道擦边球、收集“私域流量”等方法来延缓转型的阵痛。
当然，国内移动互联网进入争夺存量用户的时代，所以诉诸“新渠道”、“新客群”也只是权宜之计。其实，金矿就隐藏在现有的受众群体中，不断进步的技术和覆盖更全面的大数据，能让这些老用户不断被挖掘出多元化的新价值。
规模化创造价值，高效能驱动增长——这才是巨量引擎在引擎大会2020上提出营销进入“技术+”时代的真实含义。
巨量引擎“技术+”营销新理念，涉及创意、转化、度量、工具、服务五大角度，涵盖了一场成功的营销实践的全过程。
技术+创意：即合平台、巨量创意等创意生产工具和平台，结合 AI 实现半自动、全自动创意生产，让广告主彻底转变观念、改进匹配策略，决定性地提升创意生产效率。
技术+ROI：以TAC高价值用户增长模型为代表的巨量引擎深度转化模型，深入分析多维度数据，帮助客户匹配高价值用户，满足有效提升ROI的行业刚需。
技术+洞察与度量：全新登场的巨量引擎数据平台云图，填补了营销价值洞察的市场空白，结合经典5A模型与独创的GROW模型，助力品牌精准度量营销效果和品牌声量。
技术+工具链：通过从信息流到TopView、DOU+、POI等构成的商业产品矩阵，巨量引擎将商业价值和用户体验有机结合，产品创新力为业界瞩目。
技术+服务：平台的管理能力和效率，是为服务伙伴提供稳定高效服务的保障。巨量引擎还始终致力于解决系统公平性问题，与游戏、电商等大户相比，再小的商业投放需求也能被看见和重视。
在引擎大会2020期间，“技术+”营销的这五大角度都引发了业界热议，尤其是深度转化和效果度量这两方面，更是戳中了行业的两大痛点。
所以我们也看到，TAC高价值用户增长模型和云图数据平台，成为了本次大会上发布和推介的最重磅级产品。
TAC高价值增长模型：技术助力精细化、深层次投放
这两年来，广告投放出现了什么最不可忽视的趋势？巨量引擎广告技术负责人刘小兵举出了一个令人印象深刻的例子。
以游戏行业为例，在其它以激活、注册等为目标的投放逐步递减时，那条逆势上升的白色曲线，是以“用户付费”为最终目的的投放，直击游戏厂商的最深层次需求。
游戏广告投放从2016-2017年的单纯投OCPC与OCPM信息流广告，逐步过渡到进入更多关键行为，关注的目标从拉新到拉活，到关键动作的优化，再到付费金额的优化，不断走向深入。
广告主的投放变得越来越“深”，与此相对应的，是平台需要更细粒度、全链路的数据追踪，以及用好这些数据，合理归因，有效转化的能力。
巨量引擎推出的TAC高价值增长模型，正好满足了广告主日益增长的深层投放需求：通过海量数据和深度学习，首先找出满足客户ROI目标的用户，再预测这部分用户的付费能力，比如区分一次性付费和高频持续付费等等，从而找到更多的满足ROI投放目标的用户。
何谓TAC？这实际是这套模型要实现的三大能力的缩写：
Tracking后端数据跟踪是基础，对数据进行全链路的跟踪。
Attribute正确归因是保障，转化归因到某一个点击，某一个有效播放等具体事件。
Convert深度转化是目标，由浅层转化，到深度转化，最终转化到ROI。
以飞鱼CRM、线索通等数据产品为基础，ROI时代的巨量引擎可以为用户收集并分析全方位、多角度、全链路的数据。
有一部分增长在之前是很难归因的。例如有的用户不喜欢点广告，但是会在广告起效果之后不久，自行去搜索、下单。背后原因有很多，一是用户品牌心智的建立需要一个过程，二是用户自主搜索为其带来了更多的自我掌控感，对品牌而言也是更有价值的。
这部分自行转化的用户，高峰时甚至可以达到所有增长中的20%。但他们在以往的归因中常常会被忽略掉、浪费掉。此时，就必须求助于数据与深度学习算法的紧密结合。
巨量引擎结合广告主的后端数据，正确归因、修正模型后进行二次投放实验。案例表明，抖音平台的有效播放归因可以让CVR提升11%，计划冷启动通过率提升115%。
通过人工智能，可以预估ROI，深度转化，找到要触达的人群。可以说，AI是深度转化产品得以实现的助推器。
结合机器学习能力、数据追踪能力、科学归因能力、深度转化能力的TAC高价值增长模型，不仅在游戏行业大放异彩，更是一个行业通用的解决方案，有望满足不同行业深度转化的需求。
网服行业次日留存成本显著下降50%，电商行业ROI提升50%，教育行业链路从1-3日缩短到10分钟，有效获客环比增长80%……这套增长模型的魅力，还等待着各行各业的客户在实际应用中挖掘体会。
商业数据平台云图：一体式商业数据平台
巨量引擎搭建的内容生态体系，如今已经蔚为大观。在这一背景下，与之相配套的商业数据平台需要客观、全面理解用户场景，才能释放最大价值。
巨量引擎推出的一体式商业数据平台——云图，便能同步拓展数据洞察的广度和深度，给品牌主带来品牌资产沉淀、智能决策辅助、营销价值度量三大价值，构建更好的营销决策度量闭环。
品牌资产沉淀：品牌在做营销或运营的过程中，会产生人群价值的资产。基于5A理论，云图帮助品牌沉淀这些资产，做供给侧升级。
智能决策辅助：从微观（传播策略层面）和宏观（品牌战略层面）两个维度，帮助企业找对受众，找好时机，确定传播渠道及沟通内容，甚至可以提供大型传播决策建议。
营销价值度量：巨量引擎覆盖的全平台用户，每天高频沉浸式的消耗内容，其中产生的信息有效揭示品牌和用户之间的关系，成为决策的数据基础和深度洞察的关键。
评估整个营销活动价值，不仅仅看点击率、转化率等，更要挖掘本质，看品牌和用户间关系的变化，以及进而带来的品牌价值增长。
巨量引擎定义的营销价值度量，立足用户关系，基于5A（感知、好奇、询问、行动、拥护）模型，帮助内容平台构建更合理的内容品牌营销度量体系，即GROW。
G=Gain品牌知名度，一次广告营销后产生的新增用户和品牌间的关系。
R=Relation Deepening深度种草，用户在其他行为状态，最终引导到A4行动带来的增量。
O=Owned self-media众媒养成，帮助用户建立用户人群或者建立KOL。（这里强调一下KOL带来的价值。某品牌厂商在新车上市预热期阶段，50%以上的私域用户是由用户人群传播贡献的。）
W=Word of mouth口碑建设，品牌口碑的提升。
云图作为GROW体系的承载工具，提供了私域运营、策略分析、DAP定向、价值评估四个核心价值模块，助力品牌从前期洞察决策到后续效果梳理，清晰量化营销价值。
在引擎大会2020现场，云图产品的一系列现场演示也让所有与会者大开眼界。有了云图之后，客户可以准确定位自有品牌在全行业的竞争格局，跟竞品的相对位置关系，观察平台上的正负舆情；
客户可以看到品牌体现出的核心心智是什么样的，是否跟自己心中想要建立的那个形象有偏差，“有则改之，无则加勉”；
客户甚至还可以选取一些跟品牌相关性比较高的明星，探究他们的形象、带货能力，帮助企业做出优选代言人的决策。
大会现场也宣布，云图即日起正式开放汽车、美妆、手机三大行业的注册，2020年陆续开放其他行业的注册，赋能所有客户。
“技术+”硕果累累，2020更显澎湃动力
作为巨量引擎年度营销峰会，引擎大会2020既是体现历史“增长”的平台能力和业务展示，也是体现未来“增量”的增长能力与发展空间展现。
经过2013-2017年的广告投放系统内核构建、2017-2018年的流量发展和产品快速迭代，2019年华丽登场的巨量引擎进入产品跃迁阶段，帮助营销生态中各角色提升效能。
过去一年，从星图、企业号到云图、穿山甲、巨量创意，巨量引擎不断瞄准行业痛点布局商业产品，上线一年即成为品牌增长利器，快速跻身头部商业品牌行列。
技术是巨量引擎产品领军行业的底气所在。深度学习的特性在于，数据越多，系统越复杂，预测能力越强，ROI效果越高。而字节跳动的模型可达到20万亿量的参数，是成人大脑神经元数量的200倍，傲视群雄。
以技术见长的巨量引擎，自然而然地将方法论拓展深化为“技术+”理念，并以此统领商业产品的演进，进化和布局，为行业提供了技术更先进、效率更高、产出和ROI更高、品牌和信息安全更有保障的一系列解决方案。
“技术+”这个理念，让人联想到已经为人熟知的“互联网+”。我们已经充分见证了“互联网+”对传统行业的渗透、升级、改造和颠覆。
实际上，“互联网+”正是当时那个语境下的一种“技术+”的体现。它们的内核都是让部分领先的企业，采用新技术实现“降维打击”，最终改写行业格局。
在营销行业当前竞争空前激烈的情况下，“技术+”理念更显其正确和急迫。继续相信业内首倡“技术+”理念的巨量引擎，就能继续驱动成长，自信面对2020营销行业的更大变革。
