今年上半年随着疫情爆发，同城零售成为新风口，行业巨头纷纷布局加码。7月7日晚间，美团宣布组织架构调整。而这边美团刚启动同城零售，就遇到饿了么升级。7月10日饿了么宣布未来将布局“身边经济”，打造应有尽有的生活圈。
从改版细节看来，饿了么不再只送美食，而是包含所有同城生活服务。因此，笔者和不少圈内的朋友都猜测，饿了么有可能是阿里同城零售的旗舰。甚至作为看客，笔者已经嗅到了一股火药味。难道外卖大战尚未尘埃落定，同城零售战场就要硝烟四起了吗？
有人问饿了么跟美团到底谁赢在了同城零售的起跑线上？在回答这个问题之前，首先要明白同城零售为何兴起。其实本质上就是缘于人们消费习惯的改变，从以前“到店”到后来的“到家”，从下单餐饮生鲜外卖，到生活日用百货都得“送货上门”。“懒人经济”成为主流，这也导致消费者们对配送速度要求日益提高。
尤其是疫情的不期而至，加深了消费者对“同城零售”与“即时配送”的更多需求，大家更习惯将整个消费场景迁移到家中。在这样的行业趋势下，接下来整个电商业很可能都会从传统电商走向同城电商，因此同城零售成为下一个热门高地。
而考验同城零售的一大关键点就在于即时配送能力。先来看看美团，接连推出“美团买菜”业务和“菜大全”业务，以及“美团优选”业务对标同城新零售。其中，“美团买菜”和“菜大全”采取“预售+自提”的模式，以此保证产品的新鲜度，并降低配送成本。
“美团优选”采用的则是供应商将货物送到地区中心仓的模式，然后中心仓再发给服务站，服务站继续把产品分给每个店。这就非常考验平台供应链的长期供给能力，以及地区中心仓的仓储能力了。
之前“美团买菜”建立的前置仓在北京等一线城市，“菜大全”直接采取菜市场代运营模式。如今，“美团优选”想快点占领市场，还需要快速在三四线城市全面搭建起仓库，组建仓储和物流团队才行。
再来看饿了么，在它投身阿里巴巴时，平台数百万外卖小哥，就被视为阿里激活近场电商的重要布局。因此，饿了么一开始就具备了高效物流体系，也就是说它与同城零售的距离就只差供给。这个问题，也是美团同样存在的短板。
因此谁能跑在前面，就得看谁先尽快解决了自身在同城零售领域的短板。回顾饿了么在过去一年中的种种业务动作，去年8月，饿了么正式对外宣布成立商超开放平台，包括麦德龙、大润发、红旗、家乐福、步步高等龙头商超纷纷加入与。今年，饿了么更是直接和零售商家开启合作，新华书店、博物馆、迪卡侬、良品铺子、Roseonly、悦诗风吟、国大药房纷纷拥抱“身边经济”上线饿了么，平台直接从“送外卖”演变到“送万物”。
总体看来，饿了么通过与头部商超和零售商家的合作，已经解决了供应链的问题。而美团作为同城零售的后来者的美团，在仓储、供应链的打造及冷链配送的管理方面还存在短板，尤其针对下沉市场，美团还需要一定的时间去布局。因此，如果饿了么真的是被阿里钦点的那一个，要入局同城新零售的话，美团又得压力倍增了，毕竟饿了么现有的战略布局更有同城零售那味儿。
接下来，事态究竟会如何发展？两大“老对手”是否还会再次交手争锋，咱们静观其变。
