在传媒不发达的时代，
最远我们只能知道自己家-自己院子/邻居的小事-村/镇/小区的大事，
有了广播之后，我们可以听到国家层面的信息，甚至外国的消息。
再后来，有了电视，我们还可以亲眼看到世界各地正在发生的事情，只不过这些信息不是自己选择的。
直到网络的出现，你可以详细阅读和浏览你感兴趣的信息内容。
再后来，也就是此刻，新媒体仍然大行其道，甚至抖音和头条直接就投其所好的为你推送相关信息。当然，同时还是会有主流媒体和大咖、大V的声音。也正是因为有了越来越多的自媒体，一些民生“小事”也可以获得大家的关注，灾难现场也多了很多“小记者”。
XXX如何让你对它“知名”
我们先从最近的说起，新媒体。说到大V或者用新媒体语言谓之大号的，他们是如何和你见面的呢？因为他们经过很长时间沉淀，在内容和用户上都有持续的积累，当然也有一些是通过购买流量而迅速崛起的，因此可以获得更多推荐，不论是平台的推荐，还是粉丝自发的分享和推荐。这样，大V们就可以让更多人看到自己了，当然，这一切离不开高质量又紧贴时事的内容。而这一切的行为其实就是在打造品牌，最终成为业内的“知名品牌”。
再来看看这几年崛起的BAT，他们自己本身其实已经是传媒，但是仍然会借助传统传媒，比如电视、广播、公交车身、灯箱来为自己宣传，生怕哪一天不能进入大众视野一般。相信腾讯也是吃了一次亏才学到教训的。延伸讲一下腾讯当年争夺QQ名字使用权的案件。
（信息来源：网络整理）
媒体平台尚且如此，非媒体平台的消费品、金融、地产企业岂不更是要削尖了脑袋要钻进大众视野吗？你们知道央视、芒果台黄金时段广告费是多少钱一秒吗？
（数据来源：湖南卫视指定广告代理商之一）
于是乎，家喻户晓的“品牌”就出来了。当时也会有一些厂家是靠铺货、开直营店、开营业部来实现的。到了这一步，你应该知道品牌背后其实是需要有巨大的资金来作为支撑的吧？你要知道，那些做营销的人，每天都在围着4P【产品（Product）、定价（Price）、渠道（Place）、推广（Promotion）】打转，目标就是打造知名度。
卧底经济学
向大家推荐一本书《卧底经济学》，它会告诉你，为什么一杯星巴克那么贵？各个品牌的附加值又是怎么产生的。而且，会告诉你，你买单时付出的资金有多少是物品本身的？
追求品质还是品牌的迷思
借用《卧底经济学》当中的内容，根据作者蒂姆·哈福德调查，星巴克使用的咖啡豆和一般咖啡厅其实是一样的。说到这里，你是不是突然想起了瑞幸咖啡？他们的广告宣传就曾经揭露过这个事实。甚至有人做过盲测，所谓盲测，就是拿星巴克和瑞幸的咖啡各一杯，品尝者在不知道品牌的前提下评价哪个好喝，哪个更正宗，得到的结果却是不分伯仲的。那么，你还会认为星巴克卖得贵的咖啡要比瑞幸好吗？
当然，我们喝星巴克也并不一定是冲着它的味道去的。我见客户或者去咨询的时候，通常会约在星巴克，看中的是它的那种商业的调调，还有方便易识的地理位置和标志。
如果是我自己选择饮品，我倒是会选择喜茶或者奈雪，哈哈。
可以简单地总结来说，大品牌和小品牌在商品本身的品质上差别并不大，如果在这样的前提下，仍然选择大品牌，自然也是合理的。
第一，方便，比如星巴克良好的地理位置
（百度地图里搜索星巴克的结果）
第二，格调，比如在深圳花菖蒲吃一份寿司和在争鲜吃一份寿司就有天壤之别。
（深圳花菖蒲内景）
第三，社交价值，比如挎惯了Chanel、Hermes、GUCCI、LV包包的女士，你让她突然换一个高仿的杂牌包包逛街，可能手感上没有区别，却会顿时觉得颜面尽失。
（贝克汉姆一家出行，维多利亚的包包日常）
……
当然还有很多种因素，都是值得理解的。
买保险需要看重品牌吗？
那保险又是怎么样的呢？大品牌和小品牌在品质上有差别吗？
从这3点上可以佐证保险公司不论大小，其合法性一致。
再来看看产品。我帮很多客户做过分析比对，尤其以X安福和X寿福居多，它们的单个产品通常都还不错，但是总是要求要捆绑起来才能购买，比如要投年金才能投重疾，投人寿才可以投医疗……之前的文章，我也详细帮大家剖析过，捆绑的是有多么不划算，纯粹是坑。可以通过链接《返还型保险，糖衣炮弹还是如获至宝？》访问阅读。
现在保险的竞争非常激烈，随着网络的发达，很多线上产品无论是便捷性还是产品结构都明显优于传统线下大公司。
所以，问题来了，到底买保险需不需要看重品牌呢？
从选购产品的角度来说，如果是自用的，品质第一，如果有社交价值，品牌第一。
而保险，明显是属于自己家庭的风险防范工具，不具备任何可以凸显价值的成分。我自然更倾向于为客户选择产品结构和性价比更高的产品。
如果大家仍然有疑问，可以把前文再看一遍。
如果还是有疑问，欢迎留言探讨。或者最好是找找独立的、中立的、专业的理财规划师咨询一下，然后量身定制。
重申笔者立场：只要是正规保险公司的产品都是可信的，我们只需要比较产品结构是否适合自己即可。
为大家梳理的《保险避坑的“金12律”》，欢迎大家前往阅读，后期会为每一条写一篇详解文章，敬请关注为您持续打造财商的《金灯塔财商》。
