央广经济之声《王冠红人馆》：单身浪潮再升级，能否引爆“相亲经济”？
据6月20日《工人日报》的报道显示，当下，国内的单身成年人中未婚人数达1.4亿。不管是北京的中山公园，还是上海的人民公园，每日的相亲角都是人头攒动。穿梭其间、互相“挑选”最多的还是为子女相亲的父母。“用家长的视野来确定孩子未来婚姻的走向，是中国式婚姻的一大特色。”复旦大学历史系副教授孙沛东曾于2007年深入研究白发相亲角现象。而伴随着互联网的持续发展，“线上+线下”开始成为两种并行的相亲模式。
《王冠红人馆》财经报告带您一同深探中国式婚姻焦虑以及带来的相亲经济发展。
一、聚焦：中国社会正在经历单身潮
如果说人头攒动的相亲角折射的是父母对于子女婚姻的焦虑，那么近些年爆发式增长的各类互联网交友平台则是年轻人自身单身的焦虑。
有调研数据显示，当下，国内的单身成年中未婚人数达1.4亿。在北京、上海这样的超大城市中，适婚青年的单身率甚至达到了30%以上。毫无疑问，中国正在经历新一轮波涛汹涌的单身潮。
虽然“脱单逃避”一度成为许多年轻人的洒脱标志，但实际调查中，92%的人都并非真正享受单身状态。中国适婚人群中，无论是作为第一代互联网用户的80后，还是作为移动互联网原生用户群的90后，都更加倾向于从移动互联网上寻找与认识自己的婚恋对象，仅2017年，市场上婚恋交友APP月用户规模已达千万。
也许，焦急的父母正在相亲角彷徨时，孩子已经撩遍全网的小哥哥、小姐姐了。从360手机助手发布的《2017年应用行业趋势报告》中看到，年轻网友们对陌生人社交并不拒绝，只是比起直白的相亲方式，他们更乐意在网上通过图文、语音交朋友。
世纪佳缘CEO吴琳光从在其网站上注册的90后相关数据中发现，这群人的爱情观相对保守，一方面对“相亲会”不屑一顾，但另一方面在生活中也羞于表白，属于“伪奔放”。对物质要求没有那么多，但软性要求不少，比如爱旅游、爱宠物，恋爱要有心跳的感觉等。
当前，市面上流行的社交类APP有针对年轻化、有恋爱需求的年轻一代的陌陌、探探等，这一类人群普遍没有“追求稳定”的结婚态度；也有针对结婚需求的传统老牌如百合网、珍爱网、世纪佳缘等知名网站；同时还衍生出了通过游戏、视频等方式去认识新朋友的模式。
二、解析：如何消除单身焦虑？
面对中国社会的单身潮与婚姻焦虑，单身人群及其背后的家庭都在各类相亲场中奔忙。无论是父母热衷的相亲角、相亲会，还是年轻人手机里的各类APP，围城外的人们能否通过各类形式成功收获“执子之手，与子偕老”的人生另一半呢？
1.电视相亲
优势：曝光率高、易被关注
江苏卫视《非诚勿扰》捧红了一批单身嘉宾，同时也掀起“荧屏相亲热”，电视凭借曝光率高、话题性强等优势，在交友领域异军突起。
但与此同时，有关电视相亲的争议也随之而来，普遍参与性不高，绯闻、内幕、隐私、炒作等负面消息令相亲节目日渐偏离交友主题，而成了纯粹娱乐。有业内人士评论称，电视相亲其实就是拿情感当噱头，用争议话题揽获观众，根本无诚意可言，节目中所体现的婚恋观和择偶标准也令社会主流价值观难以接受。
2. 线下交友会
优势：安全便捷、面对面交流
“今年世界杯，我最关注阿根廷队。”“我也很看好梅西。”在某交友网站举办的端午成都相亲会中，五六个青年男女几番交流，因为共同的兴趣而成了朋友，相约活动结束后一起看球。在北京、上海、深圳等端午相亲会现场，经过一系列互动游戏的“撮合”，同样有不少男女当场“速配”成功。
“安全性高，面对面交流更直接，更容易打破网络中的陌生与距离感，感觉到彼此真实的热情。”一位参加端午相亲会的女士如此评价。活动主办方相关负责人分析认为，线下相亲活动针对现代白领工作压力大，生活节奏快、交友圈子小等现状，能够帮助单身人士拓宽交友渠道，丰富业余生活的同时，也敞开缘分的大门。
3.网络交友
优势：广撒网、易交流、针对性强
网络婚恋交友早已取代传统相亲、媒体征婚等，成为目前最普遍的交友形式。特别是在80后、90后人群中，网络早就成为他们认识新朋友的新领域，目前常用的网络平台有陌陌、探探、世纪佳缘、百合网等。
但是，网络交友也有其明显的缺陷，那就是如何保证信息的真实性。无法确定对方的姓名、外貌、地址、工作……或许坐在电脑另一端真的是一条狗。而且从新闻报道中也可以看到，在此类的交友平台上，时常发生一些违法犯罪行为。
三、思考：资本垂青“相亲经济”，单身的你又pick谁呢？
虽然网络平台在信息上难以确证百分之一百的真实性，但是年轻用户在网络平台的活跃对资本来说却是致命的吸引力。
珍爱网是国内最早成立的交友相亲网站，1998年珍爱网的前身“中国交友中心”在深圳成立，2005年正式更名为珍爱网；2003年，复旦大学新闻学院研二学生龚海燕创办世纪佳缘，以帮助身边高学历的同学朋友寻找理想爱人；2005年，百合网正式发布，并在中国首次推出“心灵匹配，成就幸福婚姻”的独特婚恋服务模式。
珍爱网、世纪佳缘、百合网可谓是中国婚恋交友网站的三驾马车，其盈利模式有其相似性。以百合网为例，已从单纯的婚恋网站向整个婚恋市场进军，从最早的“心灵匹配，成就幸福婚姻”的婚恋服务模式，转向布局婚恋全产业链，涵盖婚礼庆典、婚纱摄影、婚品、婚礼地产、互联融、情感医院等领域。2015年，挂牌新三板。2016年，百合网参股公司完成与世纪佳缘的合并，成为中国婚恋第一股。
随着移动互联的发展，更受年轻一代青睐的陌陌、探探等APP应运而生。诞生于2011年的陌陌，是一款基于地理位置的开放式社交应用，“会员增值+游戏+广告”已成陌陌营收的三板斧。2014年正式上线的探探，“左滑右滑、互相喜欢才能聊天”是其核心产品机制，虽然目前探探并没有向用户有任何的收费项目，但是通过在热播网剧中植入广告让人们记住了它，从而获得了新用户。今年2月，陌陌用7.6亿美元，100%股权收购了同为交友平台的探探，如此，国内的陌生社交领域中，陌陌将一家独大。
2016年中国网络婚恋交友行业市场营收为34.4亿元，在整体婚恋市场中占比为36.5%，2017年中国的网上相亲市场规模同比增长16%，达到40亿元，预计到2019年，网络婚恋交友市场规模在整体婚恋市场中将达到41.7%，并将继续以每年10%左右的速度增长，到2020年市场规模将扩大至52.7亿元。
“相亲经济”的潜在利润已吸引了越来越多的商家、行业参与其中。从以往的婚介所、媒体，发展到网站、酒店、景区、娱乐场所，均纷纷借助节日抢搭“相亲经济”快车，就连一些小型心理咨询中心、形象设计公司也开始借“爱情诊断”、“相亲形象设计”等大打擦边球，成为“相亲经济”巨大消费链条上的一环。
可以说，相亲产业已经成为新朝阳行业。据保守预测，全国相亲婚恋市场可开发的商机每年高达数百亿元人民币，具有极大的潜在发展空间。
资本垂青“相亲经济”，都渴望能从中分得一杯羹。单身人群，身处其间，除了被各种交友相亲产品包围外，更应该提高“相亲力”，才不至于白白贡献了市场活力而错失了美好姻缘。
相亲能力也预示着脱单的难易，数据显示，90%的单身男女希望提升相亲力。深入了解发现，有过半数单身表示自己相亲力一般，只偶尔能获得他人好感；或是相亲力较差，容易相亲失败。这些受访者表示“目前处于相亲无从下手的状态，希望能够表现更佳”。
调查显示，近八成人表示相亲前需要做准备，首先应端正心态，不要抱有过高的期望；其次应翻看对方朋友圈了解对方喜好及日常、或跟介绍人了解基本信息；且应该要为相亲有所打扮。
“相亲者大都对对方的外形、经济、软属性有过高期望，”珍爱网情感专家张莎莎分析道，“这种高预期主要来自过高的自我定位，而过高的相亲预期与实际情况之间的落差会导致原本很匹配的两人无法走到一起。如果一开始能端正心态，对自己有个客观的评估，这样会更容易抓住机会，增加相亲成功率。在相亲前做准备，以认真积极的态度面对对方，更容易取得对方的好感。且投入时间精力去了解对方的喜好及相亲的禁忌点，可增加胜算。”
四、总结
随着经济的发展、社会节奏的加快和竞争压力的加大，大量都市男女在忙碌的工作学习之余无暇顾及个人婚姻问题。资本抓住了庞大的市场需求，顺势而为，为单身人群推出各类产品，“相亲经济”俨然已成为新的朝阳产业。当然，对于每一个个体而言，愿意消费相亲交友产品，其最大的目的无疑是寻一佳人。那么，各类平台想要留住用户，“走心”的产品才是市场博弈的最后赢家。
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主编：王冠经济之声制作人/主持人 金话筒奖获得者 央视财经频道特约评论员
