跟赚差价说再见,区块链如何让数字营销更高效?

跟赚差价说再见,区块链如何让数字营销更高效?
2018年07月29日 23:32 博链财经

在许多领域,由于信息不对称,或是渠道有限,“中介”成为一种必要的存在。它能够有效对接各方,为各种需求匹配相应的服务。

但是,当“中介”开始掌握大量信息资源,甚至有时依靠作假来满足各方需求,渐渐地,服务需求方与提供方“去中介化”、“去渠道化”的呼声,愈发高涨。互联网作为一种可以直接沟通生产者和消费者的媒介,简化了传统商业模式中的多级代理,也曾经深刻动摇了中间商的地位。

然而,尽管互联网平台为需求各方如何进行资源对接制定了较为公平的规则,考虑到平台数据、操作的不透明性,且基于数据的造假行为逐渐成为常态,如何真正实现公开透明、自动化的资源匹配,成为新媒介时代的另一个难题。

进一步“去中介”,区块链落地数字营销领域

2018年,区块链技术的走红为各行各业带来了技术和商业模式上的创新。一方面,数据本身的分布式存储为互联网平台确保信息真实可信提供了技术基础;另一方面,Token经济模型可被应用于许多领域,为平台各方信息交换、价值传递构建完整的生态闭环。

在广告营销领域,区块链的应用无疑将为行业带来变革,产生深远影响。在传统的广告营销中,行业“中介”—广告代理公司通过“赚取差价”的商业模式盈利,随着网络营销以及自动化广告投放技术的兴起,互联网平台虽在一定程度上实现了广告主与消费者间的直接对接,但也存在一些问题。

例如,当广告主希望通过社交媒体中的KOL实现广告内容的病毒式传播,一来需要消耗大量的资金投入,且难以预测传播效果,极有可能导致极低的投资转化率。二来互联网平台存在数量庞大的机器人和“僵尸粉”,刷单、买粉行为成为常态,长远来看,不可信的数据与虚假流量不利于行业的发展。

90后连续创业者Scott Meng结合他在数字营销领域的实战经验,针对以上行业痛点提出了新的解决方案——PINMO,一个去中心化的社交分享营销平台。

结合多链聚合与AI技术,打通多社区营销业务

具体而言,在PINMO中,广告商可以直接将广告内容投放至社交网络,且仅针对投放效果进行付费。

在业务层面,PINMO为广告主、广告代理公司和消费者三者间搭建了一个去中心化分享平台,广告商直接与终端分享的用户连接,去除了传统广告行业中的诸多中间环节。在PINMO看来,每个用户都是潜在KOL,每个用户的社交圈都有相应的分享价值。

在技术层面,PINMO率先提出了多链聚合的广告应用协议,其主账本及广告投放入口基于以太坊,合作公链包括星云链、亦来云等。PINMO推动与多个公链建立流量分享社区,应用层的广告主可以通过社区将广告业务串联起来。

此外,PINMO平台还与IBM Watson达成合作,采用AI技术,以实现精准营销。

分享即挖矿,采用Token经济量化用户贡献

不同于许多数字营销方案聚焦于流量曝光,PINMO更关注实际转化率。PINMO希望通过严谨科学、可信可查的反馈来保证传播效果,真正将流量转化为商业价值。

渠道方面,PINMO允许来自各个社交平台的用户接入,同时也允许广告主、代理商对多渠道进行投放,例如微信WeChat、LinkedIn、Facebook、Twitter等。

PINMO提出了分享即挖矿的营销激励机制。通过PINMO,广告主、代理商为广告内容标注代币奖励,而用户则根据自己的喜好或兴趣领取分享任务。

一旦广告内容被分享到用户的社交网络如朋友圈、Facebook、Twitter等,所有产生的观看、点击等表现数据将被记录上链。最后,根据表现数据,PINMO自动执行智能合约,给予用户分配相应的代币奖励。

在整个代币流通环节中,用户可选择将领取到的代币奖励在交易所出售,也可持有并保存在PINMO钱包当中。

在广告营销行业,所有人都知道有50%的预算被浪费在无用或低效的宣传渠道,但没有人知道这50%具体在哪里以及怎样被浪费掉。区块链技术为行业提供了一个简单、可信的查账功能,或将彻底根除这一问题。

PINMO带来一个打破黑箱、去除行业水分的机会,一旦表现数据记录上链,一切都变得可追溯可查询。广告商可以清楚地知道广告投入被哪些用户领取,而这些用户又带来了多少曝光和真正的转化。

除此之外,为了减少用户恶意刷量以及机器人数据造假给平台带来的影响,PINMO引入了三种流量验证技术:一是IP及账号ID验证;二是机器刷量辨认系统,通过流量来源、频率等算法验证数据量;三是采用IBMWatson进行机器学习用户的社交表现,对用户行为进行判定。

连接线上线下,进行多渠道“游戏化”营销

作为一款多链聚合DApp,PINMO希望实现“广告游戏化”,赋予平台更多创造力与个性化的玩法。例如,用户可以参与广告制作,结合问卷调查、小测验、H5游戏等,激发品牌与用户的双向互动。

针对线下,PINMO创建了PinCharge充电站。PinCharge是一款装有LED显示屏的锂电池充电设备,通过这一设备与消费者进行互动,广告主可以很好地将线下场景营销并入PINMO平台,实现多渠道的广告投放。

PINMO产品的前身已在2017年完成开发及运营,获取了超过百万美元的营收。目前,PINMO已完成与LinkedIn、Facebook两个社交平台的整合。接下来,PinCharge将出现在上千个北美零售店中,年底,PINMO计划实现覆盖一百万用户的阶段性目标。

消费者与广告商的需求在不断增长,PINMO将通过新的技术为个人、企业提供数字营销解决方案,提升广告效率,在行业内落地具有改革意义的区块链创新应用。

作者文章

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部