关服、破产!国民老公败走麦城

关服、破产!国民老公败走麦城
2019年03月08日 18:09 易简财经

即使是国民老公的加持,也无法阻止熊猫直播最终走向破产。

熊猫直播破产

3月8日上午11时,熊猫直播关闭了服务器,正式宣告结束运营。

在关闭服务器的前一天晚上,熊猫直播COO张菊元发表内部信,宣布关闭服务器,遣散员工的决定。

“长达22个月未获得任何外部资金注入,在过去两年中寻找了至少5个潜在投资方,但最后仍没能解决掉资金缺口。”张菊元于深夜在公司内部工作群中发出的长消息中这样表示。

至此,红极一时的直播风口就此谢幕。

王思聪的直播平台

2015年9月5日,王思聪的一条微博宣告了熊猫直播的横空出世。

此时的网络直播,正以铺天盖地之势席卷了整个互联网行业,成为其中最火的热点。虎牙、迎客、斗鱼、一直播等一系列直播平台不断涌现,各家直播平台为了流量也是出尽奇招,游戏主播、跳舞主播、卖肉主播层出不穷。

当时的众多平台混战一片,互相之间时常互挖头牌主播。而凭借“国民老公”自带的超高人气和资金实力,熊猫直播一度将行业格局搅得风生水起。

此前,王思聪很少在微博宣传自己公司,为了熊猫直播,他一改风格,多次用个人影响力为熊猫直播导流,并利用“”富二代形象包装制造了多起为主播刷火箭、重金挖主播的新闻。

得益于王思聪在电竞圈的影响力和调动资金的能力,早期的熊猫直播斥巨资挖走了不少其他游戏直播平台的大主播,一度将主播的身价炒至千万元。

一家游戏直播公司的运营人员表示,原本大主播们的身价只有百万左右,熊猫出来之后迅速提升了整个市场挖人的价格,所有平台都开始相互竞价挖人。

除了斥巨资挖人为新平台造势,王思聪还多次尝试了直播综艺的形式。2016年7月,在秀场直播已经初现颓势的情况下。熊猫直播斥资一亿元办直播综艺《HELLO,女神》,王思聪亲自担纲制片人,跑遍全国各大城市选美。这档节目的效果最终平平,但此后王思聪又搞出了个人脱口秀综艺《小葱秀》助阵熊猫直播在直播综艺的试水。

资本市场上,熊猫直播也是如鱼得水,公司曾在不到一年时间内完成三轮融资:2015年11月完成数百万天使轮融资,2016年9月完成6.5亿元A轮融资以及2017年5月完成的10亿元B轮融资。

如此种种,使得熊猫直播在晚于大多数游戏直播平台入场的情况下后发制人,不到一年的时间就进入了游戏直播平台的前三。

逐渐失势

但随之而来的,却是逐渐衰落。

在熊猫直播产品度过草创期后,王思聪就将管理和经营权限下放给了COO张菊元、副总裁庄明浩等人。离职员工透露,王思聪偶尔会在公司露面,甚至会对公司的周边产品提意见。2017年熊猫直播年会,王思聪还给员工发金子作为奖励,但大多时候,王思聪并不参与公司的日常管理。

在直播方向上,熊猫直播始终想要开辟一条不同于传统秀场以及传统游戏直播的路径。王思聪曾认为直播平台的前景是新形态的电视台,这也是他提前在泛娱乐领域布局的目的。除了游戏直播,熊猫直播一直试图在直播平台上制作出精品化的PGC内容。按王思聪的布局,他所投资的电竞、体育、音乐、艺人经纪等都可以输送内容给熊猫直播,为这个电视台导流,而主播们则将获得后的流向进行变现,在他的布局里完成内容、平台、变现的闭环。

实际上,从最早的来疯直播投资20亿打造直播综艺,到熊猫斥资上亿试水《HELLO,女神》,不少直播平台都尝试过直播综艺的形式,大部分悄无声息,只有斗鱼与米未合作的《饭局的诱惑》算掀起了一些水花。

除了在直播综艺上折戟,2017年突如其来的限韩令也使得王思聪签约韩团的计划打了水漂,几次尝试未果后,熊猫直播在整个直播行业日益沉寂,王思聪也逐渐不在微博为其站台。

在2017年底,熊猫直播已经有了放弃的打算,当时在熊猫直播最大牌主播PDD续签合同一事上,熊猫直播未能与PDD谈妥,此后的2018年包括周二珂、周淑怡、若风、小苍等熊猫一线主播纷纷出走,那个时候已经埋下了熊猫破产的伏笔。

据《财经天下》报道,熊猫直播也尝试找过出路,公司的BP曾被发到多家大公司,希望能够被收购,其中一家同类公司也表现出了兴趣,但最终因为负债太多没能合作成功。

网易曾想收购

2018年中旬,有传闻称熊猫直播正在寻求买家,当时的估价在30亿元左右,不少公司都表现出了兴趣,斗鱼、虎牙包括网易都曾与之接触。卖身传闻传出的同时,外界也盛传熊猫直播陷入了资金困境,大股东撤资、员工工资无法结算、大主播出走。

2018年10月,张菊元曾对外辟谣,“公司还活着,且盈利在望,2019年将从巨头手中拿到融资,估值将超50亿元。”

据Gamewower的报道,张菊元的话并非是空谈,这家巨头是网易。但最终,这次合作也没能成功。

据业内人士透露,网易和熊猫直播谈崩的主要原因是因为王思聪不愿意交出主导权,不愿意让出大股东的地位,最终导致C轮融资无疾而终。

值得注意的是,从去年年中的卖身到今年破产消息传来,始终有传闻称王思聪早已套现离场。但小编查询天眼查了解到,王思聪仍旧是该公司最大的股东,他旗下的珺娱(湖州)文化发展中心持有熊猫直播40.12%的股权。

如今,随着虎牙直播登录纳斯达克,让直播平台的上市之路变得更加困难,这几乎将小直播平台的上市之路堵死,也就有了如今熊猫在找不到融资的情境下不得不破产的现状。

小编查询企查查发现,熊猫直播2015年亏损约5000万元,2016年亏损约5亿元,2017年亏约8亿元,最终导致熊猫直播的破产清算的数额尚不明确,但根据熊猫直播公司内部传闻,其负债数额高达十几亿。

这两年,无论是演艺圈还是直播界都在印证,单单拼流量已经不能支撑起一个明星或者一家公司了。在直播流量逐渐减少的今天,唯有资本才能支撑起一家直播公司。而熊猫直播,无论是在资本方还是流量上,都大大落后于斗鱼和虎牙,这也难怪即使是“国民老公”的王思聪也会败走麦城了。

文章参考自:

、财经天下周刊《王思聪兵败熊猫直播,卖身不成大裁员,曾将主播身价拉高10倍》

、GameWower《熊猫之殇:路线错误、派系斗争和王思聪的不甘》

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