公关总监不幸身亡:被意外关注的阿里大文娱同样面临困境

公关总监不幸身亡:被意外关注的阿里大文娱同样面临困境
2021年02月23日 21:26 牛科技网

2月23日据阿里巴巴集团内部人士证实,阿里大文娱公关总监张威在住处不幸身亡,他的最后一条朋友圈停留在2月1日,内容是对优酷剧集的推荐。

张威在2014年入职阿里巴巴,很快便从P7晋升到P9。作为阿里大文娱的公关总监,在阿里大文娱被美团王兴唱衰时,张威喊话回怼还成为互联网圈的谈资。有媒体人表示:阿里大文娱的PR体系风评不错,张威是个很好相处的人,有人得知其去世,特意买花去祭奠。

张威去世的消息也让阿里大文娱再度回到大众视野。

“曾经”的文娱航母:八大部门、阵容豪华

对阿里大文娱来说,2013年无疑是个关键节点,正是从这一年开始,阿里一边布局手机淘宝,一边在文娱领域大刀阔斧进行”买买买“,这当中便包括收购虾米音乐、天天动听、UC、文化中国,入股足球俱乐部恒大足球等。阿里大文娱在很短的时间内就成为国内文娱航母之一。

2015年,阿里将淘宝文学、书旗小说进行整合,成立了阿里文学,而书旗小说又是由UC收购得来。2016年成立的阿里游戏,前身则是UC九游,这些板块以UC为纽带结合在一起。而UC和阿里本身都没有的业务,便主要依靠收购,比如收购长视频平台优酷和收购传媒公司文化中国,文化中国后更名为阿里影业

在2016年1月九游更名阿里游戏后,阿里大文娱的最后一块拼图终于拼上。

2016年6月,随着阿里巴巴CEO张勇发布一封内部信,阿里巴巴大文娱工作领导小组正式成立,旗下八大部门:阿里影业、阿里音乐、阿里体育、合一集团(优酷土豆)、UC、阿里文学、阿里数娱事业部以及阿里游戏。

但是在经过多年的打磨后,阿里的大文娱似乎并没有那么“大”了。2019年阿里组织架构调整的时候,UC、阿里文学、虾米音乐等并入创新业务事业群,大文娱事业群保留的业务就只剩下优酷、阿里影业、大麦、游戏。后来阿里又将游戏业务进行剥离。

持续亏损的阿里文娱,马云还愿意继续亏钱吗?

初成立的阿里大文娱不仅阵容豪华,还有马云和阿里CEO站台,是阿里巴巴内部最受关注的业务之一。马云曾提出健康(Health)和快乐(Happiness)的“双H战略”,而大文娱是实现“快乐战略”最直接的业务。

在创立后,阿里大文娱板块就开始了亏损之路。2018年,阿里文娱板块亏损达214.18亿元人民币,成为阿里巴巴业务板块中的亏损王。2020年四季度,阿里大文娱运营亏损为23.87亿元,较上年同期的运营亏损40.94亿元大幅收窄。

对于文娱产业来说,烧钱是很正常的,马云甚至放言:“亏十年也无所谓”。但是现在看来,马云在大文娱板块烧出来的成果似乎并不多。

阿里大文娱在连年的巨额亏损中不断下坠,市场份额缩小,营收难见起色,如果传闻中的腾讯视频收购爱奇艺变成现实,阿里文娱的生存空间无疑将遭到进一步挤压。

优酷:曾经的“一哥”,如何重登宝座?

作为阿里大文娱唯二的核心业务,优酷土豆的处境并不像阿里影业那么理想,在2015年被阿里巴巴收购时还是长视频平台“一哥”。根据前瞻产业研究院数据,目前优酷市场渗透率被腾讯视频和爱奇艺超过,屈居第三。优酷“一哥”的地位已是过往云烟。

根据阿里巴巴发布的Q4季度财报显示,优酷所在的数字媒体和娱乐业务部门实现营收80.79亿元,同比增长1%。优酷的营收、付费会员等具体数据并没有披露,只披露了优酷平均每日用户群同比增长30%,这部分增长由其原创内容的吸引力以及88VIP会员计划的持续贡献。

被阿里收购后,优酷将更多的重心放在了UGC内容和广告运营上,版权投资上稍逊一筹,许多资源成为了竞争对手爱奇艺和腾讯视频的爆款,曾把优酷作为首选平台的《最好的我们》和《鬼吹灯》分别成就了爱奇艺和腾讯。虽然2020年优酷开始在原创内容这一板块逐渐发力,但是在内容产出速度和爆款出现的频率上,与爱奇艺、腾讯视频相比还有一定差距。

爱奇艺2020年接连出现《隐秘的角落》《沉默的真相》等爆款剧,腾讯视频《脱口秀大会3》成功出圈,背靠腾讯生态,《斗罗大陆》之类的IP改编大剧也接连不断。在用户上,根据中金公司研究部数据,截至2020年11月,爱奇艺的月活用户数达到5.2亿,腾讯视频为4.6亿,而优酷仅有2.1亿。

在视频平台同质化竞争的大背景下,优酷很难取独特的竞争优势。2020年,在爱奇艺推出自创剧场模式,以及数部爆款作品后,优酷也上线了自家的悬疑剧场,顺便还列出了与爱奇艺不相上下的超长片单。优酷能够通过模仿其他平台的爆款模式吸引用户。但是,这也意味着,优酷想要通过创新与其他平台拉开差距将会非常困难。

如今,想夺回曾经的一哥宝座,优酷不仅要和爱奇艺、腾讯等老对手竞争,还要面对从短视频赛道杀入长视频的字节跳动。

在优酷土豆之外,曾经备受瞩目的阿里音乐也因为忽略了最为核心的版权问题,走向了关停的结局。最终2016年底,上线还未满一年的阿里星球宣布停止服务,2021年1月5日虾米音乐也宣布关闭服务。

阿里文娱帝国进入“倒计时”,瘦身后能否突破困境?

对于阿里大文娱落到今天这般田地,有阿里内部人士表示,文娱是个持续烧钱的业务,阿里大文娱做不起来的原因主要有三个。

首先是流量方面的问题,阿里的主业还是电商平台,而阿里最初做大文娱事业也有为电商引流的想法,但后续发现做大文娱事业反哺电商的话,流量转化率太低,而且前期需要持续投入。

其次是人才缺失,虽然有马云和张勇站台,但是在蜜月期过去后,能够驾驭阿里文娱的人太少。阿里创建大文娱事业部后,优酷创始人古永锵、原阿里文娱总裁杨伟东等十多名高管因各种原因离职。

最后就是内部不统一,阿里大文娱内部细分为多个事业部和子公司,各自的方向和计划都不太一样。此前俞永福担任CEO时,能够让各个部门负责人在一起合作,在俞永福离开后,大文娱内部各个部门各自为政。

这些问题,阿里巴巴领导层或许也了然于胸,在对阿里文娱的业务进行持续拆分后,瘦身的阿里文娱,就只剩下优酷、阿里影业、大麦三项业务,而这三项业务的CEO都是由现任阿里文娱CEO樊路远兼任。

值得一提的是,从2017年开始樊路远就担任了阿里影业的CEO。在樊路远的带领下,遭遇坎坷阿里影业开始从谷底爬坡,并逐渐有了起色。特别是2021春节档,阿里影业参与出品的三部电影都取得了非常不错的成绩,这也导致阿里影业的股价涨幅一度达到35%。而瘦身后的阿里文娱又该如何解决会走向何方,或许樊路远的心里会有一个答案。

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