7月21日,全球视频流媒体服务巨头Netflix对外公布了2021年第二季度财报。报告显示,截至6月30日,Netflix在2021财年第二季度实现营收73.42亿美元,同比增长19.4%;经营利润18.5亿美元,同比增长36.1%;实现净利润13.5亿美元,同步增长87.9%。
在用户数据方面,Netflix第二季度全球流播放服务付费用户的总人数为2.0918亿人,同比增长8.4%。二季度Netflix全球新增154万订阅会员,略高于公司此前预计的100万,其中新增付费用户中有2/3来自亚太地区,而美国本土与加拿大地区由于市场竞争加剧,付费会员数环比下降了40万人。
北美流媒体市场竞争不断升温
2021年上半年,北美流媒体市场竞争不断升温,Netflix的优势不再明显。
华纳传媒集团与Discovery的合并,合并后成为一家千亿美元规模的新媒体集团,拥有华纳兄弟、HBO、DC娱乐、CNN以及Discovery、HGTV、TLC等多个知名内容品牌,同时还包括HBO Max和discovery+两个流媒体平台。HBO Max(仅在美国上线)截至2021年一季度订阅用户量达突破6390万;Discovery+截止2021年一季度拥有付费订阅用户已达1500万,两个流媒体平台订阅用户合计将近8000万。
亚马逊收购好莱坞八大影业公司之一的米高梅的收购;目前,亚马逊旗下Prime Video已经是仅次于Netflix的第二多用户的流媒体平台,Netflix在内容库上比其他流媒体平台拥有绝对优势,只要内容上能和Netflix不相上下,亚马逊将会在竞争中占据优势,亚马逊收购米高梅的主要目的。
还有Disney+、康卡斯特Peacock的订阅用户增长迅速,特别是成立仅一年的迪士尼Disney+在一季度订阅用户就突破1亿。
隐形玩家Roku成为流媒体又一巨头
另外,流媒体市场隐形玩家的Roku未来也可能发展成为另一流媒体巨头,从流媒体播放器厂商成功转型为流媒体平台的Roku是目前全球第一的大屏硬件提供商和视频流媒体聚合平台,在硬件市场占有率方面,Roku播放器占美国流媒体终端市场的49%,且包括TCL、夏普、飞利浦在内的智能电视厂商中的有38%使用的是Roku的操作系统;在大屏用户数方面,一季度Roku活跃用户数为5360万,同比增长35%;流媒体播放时间183亿小时,同比增长49%。
当人们越来越多地使用流媒体时,大屏因其更强的观影体验成为居家首选,占据了流媒体入口的主导地位。Roku通过抢占流媒体入口,避免与其他流媒体在内容上的直接竞争,通过整合合作的流媒体的内容建立的Roku Channel通过其在大屏硬件优势获取流媒体订阅用户;不过,Roku近期也开始发力原创内容,在今年1月份收购Quibi内容版权,并将把Quibi内容重新打造成Roku原创系列(Roku Original),这使其将直接与原本的合作伙伴Netflix、Hulu、亚马逊等进行竞争。
在国内,与Roku业务生态最相似为当贝,旗下业务总覆盖量已超2亿家庭用户,从单一的电视软件服务成长为集软件、硬件和操作系统全生态的大屏端互联网平台型企业。当贝除了与国内主流流媒体爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、B站、西瓜视频等建立了内容合作外,旗下的当贝影视、葫芦视频、当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等诸多优质的大屏应用受到广大大屏用户的下载、订阅,另外还拥有国内最大电视应用分发平台——当贝市场,也为数亿的电视App产品提供了当贝支付和当贝点金SDK广告服务;在硬件业务方面,当贝大屏终端业务近年也发展非常迅猛,旗下当贝投影一经推出,连续两年增速第一,进入了家用投影仪领域前二品牌,而主打中高端网络盒子——当贝超级盒子在市场上已经与小米形成二分天下的格局。在智能电视操作系统方面,当贝OS已覆盖了智能电视、智能投影、电视盒子、智能车载、智能家电等大屏终端设备,且与SONY、LG、大众等知名国际品牌达成深度合作。
Netflix在二季度全球订阅用户总数达2.09亿,净利暴增87.9%,显示了全球流媒体市场仍然具有非常大的增长空间。随着越来越多的民众开始在流媒体平台观看内容,或者观看互联网直播频道,聚合了海量流媒体内容且兼有终端入口的隐形玩家Roku和当贝将从中持续获益,主要是由于移动端红利逐渐消失,移动端用户开始由增量时代进入了存量时代,流媒体获取用户难度越来越大,使得流媒体服务商将目光转向日益增长迅速的大屏终端用户,通过布局电视端入口来吸引更多家庭用户,而拥有终端入口的Roku、当贝的价值优势凸显,将从中持续获益,未来具有非常大的发展空间。
