倒在第十个年头的音悦台

倒在第十个年头的音悦台
2019年12月06日 10:50 界面

倒在第十个年头的音悦台

曾经盛极一时的音悦台,创始人张斗具有阿里巴巴元老级人物的背景,如今却以失败收场,不免令人唏嘘。

每日经济新闻

文|每日经济新闻记者 董兴生 每经编辑 杜毅

在众多MV分享网站中,音悦台曾是最大的一个。12月4日,音悦台却再度陷入倒闭传闻。多名用户反映,音悦台官网及App出现数据异常,仅首页与部分页面可成功访问,视频无法搜索和播放。

此前,音悦台资金紧张、创始人跑路的传言曾多次出现。12月5日,多家媒体报道,音悦台位于北京三里屯SOHO写字楼的办公地点已经搬离,且在两三个月前就已退租。每经记者多次拨打音悦台电话,但均无法接通。

曾经盛极一时的音悦台,创始人张斗具有阿里巴巴元老级人物的背景,如今却以失败收场,不免令人唏嘘。音悦台曾经主打的“中国式粉丝经济”,现在看来,颇为脆弱。

音悦台陷倒闭传闻 TF boys曾依托音悦台一战成名

2014年4月15日,被认为是TF boys正式出道的日子,因为那天这一组合获得了音悦台V榜第一名。而在那之前,音悦台就已经作为高清MV音乐分享平台声名在外。

成立于2009年的音悦台,是专注于高清MV在线欣赏与传播的音乐分享平台,曾是追星一族的聚集地。平台大量的优质视频资源,吸引了大量饭圈女孩。很快,音悦台就成为国内最大的高清MV音乐分享平台。

2011年,音悦台推出“音悦V榜”,该榜单综合播放量、收藏量、评论量和社交分享量等8项数据得出排名。一时间,音悦台又成为粉丝为爱豆打榜的集中地。

公开资料显示,音悦台创始人张斗曾是阿里巴巴元老级人物。2002年,张斗从阿里离职,经历过两次失败的创业后,于2009年创办了音悦台。仅过了两年,音悦台日活跃用户就超过100万。到了2015年4月,音悦台月活已达4000万人次。

不过,音悦台的高光时刻并未持续太久。早在2014年,就有音悦台离职员工爆料称,公司存在拖欠员工工资、社保等情况。此后几年间,音悦台陷入资金链紧张、大量员工离职等言论不断传出。

2017年4月,张斗曾回应称,“没欠过员工工资”,只是有过未按时发放的情况,而员工离职,则“属于正常情况”。

但坏消息仍然不断传出。尤其是今年5月27日,北京坤音娱乐经纪有限公司发出一份“严正声明”,称公司旗下艺人ONER在音悦台售卖音乐实体专辑所得的超过1000万元款项,被音悦台法人张斗挪作他用,且张斗也承认了此事。

坤音娱乐称,公司先后向娱乐台发送了60500张专辑,且音悦台已取得全部销售款项。在追讨欠款过程中,坤音娱乐得知,张斗已将所得款项挪作他用。不仅如此,由于音悦台未与物流公司结算费用,导致部分专辑未发出,引起粉丝投诉。因此,坤音娱乐决定启动相关司法程序。

此后,音悦台未对此事进行回应。不过,“坤音女孩”并不买账,聚集在音悦台及张斗社交平台,每天喊话还钱。本次倒闭传言传出后,有“坤音女孩”评论:“倒闭了也得还钱。”

音悦台的状况仍然不断恶化。12月4日,据多位微博大V爆料,知名音乐网站“音悦Tai”疑似倒闭,官网无法正常访问,仅首页和部分页面可以访问,视频也无法播放,无法搜索,评论消失,App也数据异常。

随后,记者多次拨打音悦台公布的电话,均无人接听。记者联系上一名音悦台工作人员,但她表示早已离职,并不清楚音悦台当前情况。截至目前,音悦台尚未对倒闭传言进行回应。

创始人退出核心管理层 粉丝正在抛弃音悦台

企信宝数据显示,音悦台的运营主体为北京宽客网络技术有限公司,注册资本1133.334万元。该公司法人代表为刘正恕,大股东张斗持股比例为38.36%。不过,今年4月以来,宽客网络管理层多次变更,此前的10月25日,张斗卸任董事长和法人代表,从核心管理层退出,张斗此举也被质疑逃避债务。

截至目前,宽客网络已完成两轮融资。或许,正是由于此前的融资,才埋下了音悦台今日的祸根。

2012年,音悦台获得东方富海4000万元A轮融资,此后,音悦台开始布局商城、直播、自制节目、线下活动等产业。2013年,音悦台创办了“音悦V榜年度盛典”,在次年的第二届“音悦V榜年度盛典”中,TF boys拿下年度最具人气歌手奖,一战成名。

一直以来,音悦台都深耕“粉丝经济”,平台的视频资源多由粉丝自发上传。中国网曾报道,张斗在2016年就表示,要在泛娱乐领域构建一个可以和阿里巴巴等量齐观的平台,玩“中国式粉丝经济”,以满足粉丝对偶像的情感溢价消费。

然而,粉丝流动性大的特点,使得音悦台对产品设计、服务以及增强用户黏性都有很大要求。为了维系粉丝,音悦台要花费巨额资金购买MV版权。张斗曾经在接受媒体采访时称,音悦台每年要花费2000万元采购MV版权。

不仅如此,用户自发上传盗版MV难以被遏制。据腾讯科技报道,2016年4月,腾讯公司起诉音悦台盗版侵权,共涉及腾讯独家版权的452首英皇MV,共索赔总额1371万元。企信宝数据显示,音悦台涉及的44分裁判文书中,音悦台多以被告身份出现,并有6项被执行人信息。

也是在迅速扩张的2013年-2014年,音悦台开始出现资金紧张的状况,这一状况曾被张斗本人证实。不过,音悦台还是坚持到了2015年,并拿到湖畔山南资本、东方富海等投资等3500万美元B轮融资。

但维系粉丝经济的难度有增无减。B轮融资完成后,音悦台开始孵化造星项目“音悦Stage”。不过,到了2016年,音悦台旗下的18位练习生联合发表声明声讨,直指音悦台不具备做艺人培训的能力,音悦台因此被粉丝集体围攻。

而到了2017年的“音悦V榜年度盛典”,音悦台又被质疑暗箱操作。当时,EXO组合的排名一直遥遥领先,就在投票截止前的20分钟,EXO组合突然被另一组合反超几十万票。这一结果引发EXO粉丝不满,当场高呼“黑幕”。

与QQ音乐、网易云音乐等既有纯音乐又有MV频道的综合平台相比,专注MV音乐分享的音悦台,既缺少资本加持,也受限于品类过于单一。“现在有很多渠道可以看歌手MV,何必只用音悦台?”一名曾经的音悦台用户表示。另一方面,考虑到拍摄MV的成本与专辑销量的不匹配,越来越多的歌手发专辑时,不再拍摄MV。

种种迹象表明,音悦台的粉丝正在流失。而多年来,音悦台的大部分业务都围绕粉丝经济展开。有行业分析人士认为,随着粉丝和版权的流失,音悦台主站的流量已经不再。而在主业不稳的情况下,音悦台继续迅速扩张,对资金的投入与回收也缺乏把控。

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