苹果甩卖清库存,「华米OV」血拼5G

苹果甩卖清库存,「华米OV」血拼5G
2020年06月02日 08:25 界面

文 |Tech星球 周晓奇

从未参与国内电商大促的苹果,这次也没有逃过“真香”定律,今年618期间苹果首次以官方形式参与了天猫618大促。

5月29日,苹果宣布天猫官方旗舰店支持跨店满减,并搭配数额不等的优惠券,这相当于直接给出全场8折起的优惠,同时4月刚发布的iPhone SE,在618期间苹果也发放了200元的优惠券。

面对苹果的来势汹汹,国内手机厂商也不甘示弱。

近期,国内各大手机厂商陆续发布5G新机,不断下探5G手机价格,目前小米旗下Redmi 10X系列手机,以1599元的起售价成为最便宜的5G手机。

而此次618期间,华为、小米、OPPO和VIVO等品牌均拿出新款5G手机参与大促。同时,手机厂商们发布的5G旗舰机,也成为618大促的重点机型,这直击了苹果无5G的致命痛点。

不同于以往的618大促,此次对国内手机厂商们来说,既是夺回因疫情减少出货量的关键时刻,也是5G手机正式打响价格战的第一枪。

发新机、拼价格、保销量,借着618大促,国内手机厂商正式打响了5G手机价格战,而苹果的全面大促,更像是在清理库存,为后续发布的5G手机腾出空间。

可以预见的是,此次618大促后,无论是哪家手机厂商赢得最终胜利,都将在一定程度上影响消费者下半年的换机选择。

苹果促销清库存

6月1日,苹果率先交出答卷,5小时iPhone在天猫的成交额超过5亿元,这相当于iPhone在中国市场1天的成交额。

苹果亲自下场参与618大促,表明其重视中国市场的态度。

北京时间5月1日,苹果发布2020年第二季度财报显示,第二财季收入为583.1亿美元,同比增长1%,其中大中华区营收94.6亿美元,同比下降7.5%。

尽管由于疫情影响,苹果在中国的销量受到明显影响,但第二季度来自中国的收入占苹果总收入的16.2%,相比一季度还上升了1.4%。

中国早已成为苹果除美国以外最重要的市场,而在国内疫情好转,全球疫情依然严峻的情况下,苹果也更需要守住中国市场,以此抓住潜在的5G用户,为接下来的5G市场打下基础。

为此,今年国内618电商大促,苹果官方直接在天猫平台给出了全场8折起的优惠,其中4月刚发布的新款iPhone SE,此次也参与了促销,为其加大拓展中低端市场。

官方优惠刺激下,苹果手机销量明显大幅上涨,6月1日仅过5小时就售出了5亿元。

从短期看,缺失5G手机的苹果,必须下场参与电商大促,这源于国内手机厂商占据了5G先机,比苹果提前一年发售5G手机。

显然,苹果不可能眼睁睁看着原有用户流失到安卓市场,其需要通过促销手段,吸引原有用户继续留在苹果生态,而大促带来的新用户,也能产生更多长远价值。

据外媒报道,投行Wedbush分析师丹·艾夫斯(Dan Ives)在一份报告中表示,原定于在今年9月份上市的5G iPhone或被推迟至12月发布,原因在于持续存在的供应链问题,以及苹果正常的规划和设计过程也受到干扰。

疫情对苹果影响重大,原先苹果大部分产品就在中国生产制造,国内疫情爆发时,部分生产工厂一度关闭,等到国内疫情好转时,全球疫情又开始爆发,这让苹果的供应链受到严重影响。

今年3月,为苹果制造iPhone外壳的捷普公司表示,其在中国工厂“接近正常水平”,而世界其他地区的工厂出现了比往常产能低5%至10%的情况。

供应链体系的动荡,显然打乱了苹果推出5G手机的计划,一位与印刷电路板相关的组件供应商接受外媒采访时表示,“已经接到通知,要在8月底开始大批量出货,以满足Apple的新产品推出,而不是像往年那样在6月的某个时候。”

这可能意味着,5G iPhone的量产也可能推迟数月,而在此之前,苹果也需要逐步清理4G手机库存,为接下来发布的5G手机做准备,这也就不难解释刚上市的iPhone SE也加入了618促销大军。

目前,从各电商平台数据看,苹果手机广受欢迎,这意味着不管是稳住用户避免流向安卓市场,还是清库存为5G iPhone做准备,苹果均在稳步进行中。

华米OV的5G争夺赛

相比苹果的步步为营,此次618电商大促,华为、小米、OPPO、VIVO等国内手机厂商则更为纯粹,目标均为争夺5G市场。

战斗一触即发,小米618大促从6月1日正式开始,一直持续到6月18日,并且在全渠道补贴5亿换5G,当前市场最低价的5G手机Redmi 10X,也将在6月1日开售。

为了加大推广力度,小米还邀请了韩庚、高圆圆等明星,在小米商城、淘宝直播、抖音、京东等多平台开启长达半个月的直播,从5月31日到6月18日,每天多档栏目轮番开播。

与去年相比,今年小米显然更重视618大促,这或许源于去年618期间,小米销量不佳的缘故。据南方都市报报道,去年荣耀、华为、苹果稳稳占据各大电商平台前三位置,小米则从去年第二跌到第四的位置。

而去年与苹果决一高下的华为系手机,今年的对手则变为了国内其他手机厂商,这源于苹果至今都没有发售一款5G手机。

目前,从IDC发布的手机季度跟踪报告中显示,2020年第一季度,华为占据中国5G手机半数以上的份额,其他手机厂商瓜分不到一半的市场份额。

尽管,目前华为占据绝对优势,但随着各大手机厂商发布面向各价位段、不同产品定位的5G手机陆续进入市场,其竞争关系日益激烈。

特别是在今年618之前,国内各大手机厂商均发布了最新的5G手机,这让此次年中大促成为最佳的宣传节点。

这次大促的意义在于,不仅会影响下半年5G手机出货份额,同时各大厂商还将获取一批新更换5G手机的消费者,这可能直接影响消费者后续对5G手机的选择。

另一方面,由于疫情影响,国内手机市场出货量也受到较大影响。根据第三方手机公司IDC发布的手机季度跟踪报告,2020年第一季度,中国智能手机市场出货量约6660万台,同比下降20.3%。

疫情“黑天鹅”的影响无法避免,但目前国内疫情趋向好转,在此情况下,国内手机厂商需要通过一场大促,弥补此前丢失的出货量。

多重因素影响下,各大手机厂商们必须使出浑身解数,既为保证当前出货量,也为后续发展5G生态建立牢固基石。

千元5G手机,或将迎来换机潮

没有最低价,只有更低价。

还没等到618大促,手机厂商们已经打起了5G手机价格战。

5月20日,华为荣耀发布起售价为1899元的5G智能手机荣耀X10,当即成为最便宜的5G手机,但华为并不满足于此,4天后华为畅享Z发布,起售价拉低至1699元,进一步刷新了人们对5G手机的价格下限。

不过,华为刚顶着最便宜5G手机的光环没几天,小米旗下子品牌红米突出重围,在5月26日发布了起售价为1599元的Redmi 10X系列手机,至今无手机厂商超越。

为了迅速占据5G手机市场份额,大多数手机厂商也拿出了刚发布的5G新机,参与618大促。

华为新发布还未满一周的华为畅享Z,6月1日首次销售优惠50元,到手价为1649元,这是当前华为最便宜的5G手机。

今年4月份OPPO发布的5G手机OPPO Ace2,在此次618期间,其8GB+128GB版本最高降价400元,到手价为3599元。Vivo旗下子品牌iQOO发布的5G手机iQOO Z1也推出没多久,此次同样参与了618大促。

从目前促销力度看,售价最低的5G手机,价位已在1500元左右,这直接降低了消费者更换5G手机的成本。

在IDC发布的手机季度跟踪报告中显示,2020年第一季度,国内5G手机出货量约1450万台,占整体市场21.8%,环比上季度增长64%。

很明显,从数据看国内用户已经开始逐步接受并购买5G手机,而在各大厂商不断降低5G手机价格后,势必将在后续带来更广阔的用户群体。

值得注意的是,各大手机厂商都通过子品牌主打性价比,这不难看出其策略。在消费者购买千元价位的5G手机入门后,各品牌旗舰机则可直接作为用户换机的顺位选择。

此次618大促中,各大手机品牌也早已做好准备,小米5G旗舰机小米10将首次降价促销,华为P40 Pro+旗舰5G新机也已开启预约通道。

为了在换机潮中全面占据先机,本周国内手机厂商也在陆续发布多款不同价位的5G手机。

6月1日,vivo发布X50系列新机,起售价为3498元起;6月3日,华为荣耀将发布Play4系列第一款5G新机;6月5日,OPPO也将发布Reno4系列5G视频手机。

去年中旬,自各大手机厂商发布首款5G手机起,5G换机潮的呼声就没有停过,但用户似乎并不太买账。不过此次随着618大促,以及千元5G手机的发布,或将真正迎来换机潮。

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