免税政策、网络经济带动百亿营收增量,全球奢侈品牌抢滩中国大陆市场

免税政策、网络经济带动百亿营收增量,全球奢侈品牌抢滩中国大陆市场
2020年07月11日 09:56 界面

免税政策、网络经济带动百亿营收增量,全球奢侈品牌抢滩中国大陆市场

随着免税政策和网络经济创造了良好的消费环境,未来大量奢侈品牌将更紧密地融入中国大陆市场。

财联社

受新冠疫情影响,中国消费者赴海外购买奢侈品的步伐被迫打断。多家投行和咨询机构均表示,随着免税政策和网络经济创造了良好的消费环境,未来大量奢侈品牌将更紧密地融入中国大陆市场。

根据贝恩咨询的推算,2019年中国消费者在奢侈品上总共花费了2810亿欧元,占全球的份额达到35%,不过大多数都花在了海外和中国香港的离岸市场。随着疫情引发的出行限制,中国消费者未来一段时间在大陆市场的花费将水涨船高。

贝恩咨询合伙人Federica Levato接受采访时表示,所有的奢侈品牌都在向着中国大陆的方向进军,这个现象早已经发生,新冠疫情只是加速了相关的进程。Levato预计,五年内中国奢侈品消费将占到全球半壁江山,其中本土和海外市场各半。

相较于本身强大的消费能力,政策的大力支持也是重要的支持因素。

从今年7月1日开始,中国调整了海南离岛免税政策,将免税购物额度从每年每人3万元提高到了10万元,并取消了单件8000元的限制。

瑞银证券分析师陈欣此前接受媒体采访时预测,受此政策影响今年海南离岛免税销售金额将翻倍至280亿元,大多数的增量将会在下半年出现,并在明年增长到380亿元。即便国内经济受到冲击,对于化妆品这样的消耗性奢侈品,该买还是会买的,许多消费者也有很强的品牌粘性。

摩根士丹利在本周二发布的研报中也指出,过去几个月中国奢侈品需求强劲反弹,大多数知名品牌(LV、古驰、卡地亚、香奈儿、迪奥等)六月早些时候的销量出现了40%-90%的涨幅。

此外,看重中国广阔市场的奢侈品牌也没有错过今年大火的直播带货。

奥纬咨询合伙人Imke Wouters指出,此前许多一二线城市以外的游客前往香港(购买奢侈品),是因为他们所在的城市没有接触到相关品牌的渠道,现在直播和网店都是品牌触达到他们的方式。

Wouters预测今年中国消费者整体购买奢侈品的花费将出现下降,但由于此前数年基数较低的原因,中国国内奢侈品市场仍将呈现上涨。

国际管理学院一位经济学家表示,渐渐地,那些奢侈品牌将会在天猫、抖音、微信上开设官方店铺,这已经传递了非常清晰的信号。

“直播并不是一个单纯的销售渠道,而是消费体验的一个重要部分,包含了讲故事的营销手段以及与消费者的沟通渠道。”该人士指出。

财经自媒体联盟

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