近日，瑞士食用及日用香精制造商Givaudan奇华顿宣布与天猫新品创新中心（以下简称“TMIC”）合作推出，由人工智能（AI）驱动的人机共创服务“Creatogether”，以加速香水香氛产品的开发速度。
实际上，早在2021年6月，奇华顿就曾和天猫达成合作关系，成立了T-Lab 源头创新实验室，可以更快速精准地实现香氛创新。奇华顿接入了天猫的创新生态系统，并利用其以前端数据为开发导向的能力，比如天猫创新中心的消费者研究模块，以紧跟消费趋势的方式进行创新设想。
奇华顿曾表示，通过这一合作模式能将整个产品开发周期从通常的40周左右缩短到仅4周。而二者的首次合作就推出了一套灵感来自中国经典小说《西游记》的全新香氛系列产品，其中包括两款香水、一款藤条空间香氛，以及护手霜和身体润肤露。
但界面时尚搜索淘宝天猫平台时，并未发现这个新系列。界面时尚就此事向天猫求证，截至发稿仍未获得回应。
根据奇华顿的最新公告，“Creatogether”利用了最新更新的TLAB 2.0版本，使用来自TMIC的嗅觉文化图谱和奇华顿自己的AI调香助理机器人Carto的数据。
在与天猫合作之前，奇华顿已经在AI领域开始布局。2021年4月，奇华顿曾宣布完成收购法国公司Myrissi。
该公司所开发的AI技术能将香味转换为与消费者相关的色彩图案和图像，并预测最终消费者的情绪反应。色彩、情绪和香味之间的联系是基于超过25000名消费者测试的数据库建模的。这样能使开发产品避免因为感官信息不一致时导致认知失调，从而具备更强的情绪影响力。
2021年11月，奇华顿还在上海张江的工厂设立了一个数字空间，专门研究通过智能创香，以及使用人工智能预见市场机会的数字化创香方式。
“我们独特的共创模式使品牌能够深入参与到香氛创作过程中，借助可视化的触摸屏，客户能够快速实现他们的嗅觉愿景。”奇华顿香氛与美容部大中国及韩国总裁李亚玲在前述公告表示。
以往类似奇华顿这样的原料及代工厂商会向品牌提供从研发到生产的一条龙服务，品牌方往往无需拥有调香经验。而这样数字可视化的创作过程则有望让品牌方也参与到香氛创作的过程中，加入自己的想法。
“Creatogether”的人机共创香氛只需五个步骤：创意构思阶段，包括深入研究和分析，嗅觉视觉探索，利用AI即时采样技术的数字香氛共创，商业化的香氛提交，最后是新产品验证，推出策略和营销计划。
可以看出，数字化调香过程主要用数据和图像参与表现创意构思和配方调试，将原来除了调香师本人、无法为外人所感知的过程更具像化表达。但这样基于过往市场销售反应数据配制的香水能否避免同质化的平庸仍是一个未知数。
纵观过往为人所熟知的经典香水，比如香奈儿五号、迪奥小姐等等都有一个引人入胜的调香故事作为背景基础，是调香师的灵感所在，更能成为后续市场推广的核心素材。
而且，调香师个人的生活经历和调香经验也是国际品牌和头部香精原料供应商所看重的，因为这更有利于创造出个性化、独特的香味。
中国的高度数字化是奇华顿选择在此进行数字创新的原因之一。而另一重原因在于奇华顿对中国香水香氛消费市场的看好，希望能稳固自身在香精原料市场的地位，与更多中国香水美容品牌合作。
为此，奇华顿还和阿里巴巴旗下采购批发网站1688合作，通过原料销售的方式进一步拓展在中国本土的客户资源，与小众品牌合作。与此同时，奇华顿还参与投资孵化器公司Next Beauty的A轮融资，而该公司致力于培育中国的新兴香水和美容品牌。
根据奇华顿2022财年第三季度财报，中国所在的亚太市场占该公司营收排名第三，欧洲中东和美洲地区排名第一和第二。截至9月30日的前九个月，亚太地区业绩同比增长5.2%，主要由于中国市场受疫情反复影响的拖累。
财报还提及，奇华顿将持续涨价策略以应对成本上升带来的业绩压力。
