界面新闻记者｜武冰聪
近日，美国酒业集团百富门（Brown-Forman）披露2024财年三季度（2023年5月1日-2024年1月31日）财报。该公司第三季实现净销售额10.69亿美元，约合人民币76.95亿元，同比下滑1%；财年前三季度实现净销售额32.14亿美元，约合人民币231.36亿元，同比增长1%。
百富门由Brown成立于1870年，是美国最大的酒业公司，已于美股上市，其总部位于肯塔基州。该公司旗下知名品牌杰克丹尼（Jack Daniel's）诞生于1866年，源自美国历史上年代最悠久的酿酒厂杰克丹尼酒厂，后被百富门酒业收购。
当前百富门旗下在售的两大主要品类分别是威士忌和即饮型产品，二者在2024财年均出现销量下滑。
其中，威士忌销量占比超40%，该品类出货量为1600万箱，同比下滑8%，净销售额同比下滑2%。即饮型产品销量占比超过45%，该品类出货量为1730万箱，同比下滑8%。值得注意的是，即饮型产品净销售额则同比增长了8%。可以看出，其销售均价出现上涨，所以在出货量下滑的情况下，实现销售额增长。
具体来看，百富门威士忌品类下大单品“杰克丹尼”田纳西州威士忌系列表现欠佳。该品类在百富门集团销量占比超过25%，但在前三季度出现明显的销量下滑，出货量为1050万箱，同比下滑11%，净销售同比下滑6%。
分地区来看，百富门在美国、澳大利亚、英国、法国等发达国家，净销售额均出现下滑趋势，分别同比下滑1%、8%、9%、1%。在日本市场，甚至下滑100%。分析原因，该公司认为日本市场下滑的主要原因是2023财年的下半年，当地市场库存大幅增加。
百富门销售情况较好的国家包括墨西哥、波兰、巴西，净销售额同比分别增长22%、24%、12%。
财报并未单独提及亚太市场和中国区表现，但从市场表现来看，曾经代表着便宜与娱乐的“夜店入门第一杯”杰克丹尼威士忌，在线下夜场表现欠佳。一名酒类经销商向界面新闻表示，杰克丹尼销量不如疫情前，这与近期夜店消费减弱、酒类库存积压有关。
近年来，百富门正在中国市场发力拓展线上与线下渠道。2020年1月，百富门与京东超市展开合作，并推出了定制产品。此外，百富门已在淘宝开设官方旗舰店。在即时零售渠道，百富门铺货动作明显，美团旗下歪马送酒在售多款百富门旗下产品。在线下，杰克丹尼已经走扇物美、罗森等连锁超市、便利店的货架。
2024财年，面对更加激烈的市场竞争，百富门在财报中表示，尽管此前经历了两年两位数的净销售额增长，但随着全球宏观经济形势的不断变化和行业趋势的正常化，该公司已经开始降低预期。
