文|听筒Tech 饶言
编辑 | 艾莉娅
“起猛了,一觉醒来,小红书上全是外国人。”
这是不少小红书用户近两日的共同感受,不少网友表示,“一度以为自己的账号被盗了。”
当然,网友的账号并没有被盗,之所以出现大量的外国人,不过是小红书迎来了“泼天的富贵”。
这背后的缘由,却与TikTok有关。
由于TikTok“面临封禁”的可能,引发了大量美国用户的担忧,便寻找替代产品,挤入小红书,于是便出现了“TikTok跌倒,小红书吃饱”的现象。
一夜“国际化”的小红书
近日,不少网友发现,大量外国人涌入小红书,这些用户自称是“TikTok难民”,并表示,希望小红书平台及用户可以接纳他们。
不少用户在笔记中解释了为何会涌入小红书。“因为TikTok有被美国政府禁用的风险,所以选择来到小红书。”这些新加入的“TikTok难民”这样表示。
随着这些“TikTok难民”的涌入,小红书的“国际化”进程堪称搭上了火箭般的速度。
相关媒体数据显示,据美区排行榜,小红书的下载排名在1月13日凌晨4点开始急剧上升,短短一天内蹿升了200个身位,并于1月13日晚10点成功登顶。
1月14日,#小红书 相关的话题,迅速登上各大社交平台的热搜。在微博,1月14日,#小红书 相关的话题便数次登上热搜。
在小红书,一个名为“Tiktokrefugee(Tiktok难民)”的话题下,相关笔记量持续上升。据媒体报道,1月13日下午,相关笔记数量还只有2000多条,总浏览量约39万。
而截至1月14日下午,该话题下的笔记数量已经超过5万。此外,在名为“Tiktokban(Tiktok禁令)”的话题下,也有超万条笔记。
这些新入驻的美国用户以不同的形式在视频中分享自己的日常,引发网友围观。
对于为何是小红书,亦有相关的解释称,由于小红书允许全球手机号注册,无需中国手机号,这为美国用户提供了极大的便利。
国内用户则纷纷涌入这些“外来居民”的评论区,“活生生的英语角来了”、“欢迎来到中国”、“今天的小红书,才是真正的互联网”、“我们同在一个地球村”……
还有不少用户甚至开始教外国用户“如何用好小红书”、“先要学会普通话”、“自带翻译更受欢迎”……
更多的用户开始“吃瓜”。一条“韩国人线下体验中国,美国人线上体验中国”的笔记,引发网友高赞。截至1月14日下午,该笔记点赞量超1.3万。
截至发稿,小红书App依然位列北美排行榜榜首。另根据谷歌趋势数据,“Rednote(小红书)”关键词的热度在过去一天时间里从0飙升至了100。
这波热度甚至影响到了二级市场。
1月14日A股收盘后,#小红书概念股爆发 的相关话题迅速冲上热搜,据相关报道称,1月14日,受消息面影响,小红书概念股全天爆发,数支相关股票均上涨,有股票甚至20CM涨停。
这“泼天的富贵”该如何接?
不过,在诸多业内人士看来,大量涌入的外国用户,对于小红书而言,是否是好事?这尚未可知。
众所周知,小红书作为一款兼具社交与生活分享功能的应用,涵盖了美容、购物、旅游、生活等各个领域,深受国内年轻用户,尤其是女性用户的喜爱。据媒体此前报道,截至2024年7月,小红书的月活跃用户约为3亿。
近两年来,凭借内容的优越和纯粹性,小红书一直以“小而美”在社区领域独占一隅,但也一直困在“种草”上,始终无法完美地实现商业闭环。
而这一次突然的国际化,一定程度上也给这位“小而美”的互联网玩家增加了巨大的压力。
首当其冲的便是内容审核。大量海外用户的涌入,使得平台上的内容数量急剧增加,小红书需要对海量内容进行审核,以确保其符合社区规范和法律法规,这无疑是一项艰巨的任务。
在不少业内人士看来,不同国家和地区的法律法规、文化习俗存在差异,小红书需要进一步细化审核标准,以适应不同法律环境下的内容监管要求,避免因内容违规而引发的法律风险。
技术也成为迫在眉睫要解决的问题。
不少用户在笔记或评论区直接呼吁,要求小红书推出“一键翻译”,这些用户直言,“是时候展现小红书的实力了”、“没有自带的翻译,怎么‘国际化’”……
但很显然,这并不是短时间内便能解决的问题。一位网友便这样评论,“你以为翻译就是简单的翻译?不同的文化,对语言的理解不同,简单粗暴的翻译,容易引发误解。”
更多的用户则担忧大量外国用户的涌入,会冲击小红书现在的氛围。
“我们在这里‘分享岁月静好’,他们分享的内容创作交流方式会不会对我们产生影响?”这是不少用户的担忧。
一些业内的技术人员则对小红书的数据处理能力表示了担忧,有技术人员这样对听筒Tech表示,“以小红书目前的处理能力,能否承接和处理巨量的数据,是个问题。”
“现在大家都很新鲜,新鲜劲过后,如何监管,便是考验小红书的时候了。”更多用户这样表示。
当然,如果能够接住用户,“如何用好这些用户”,也是一个考题。事实上,在过去很多年,即便是在国内,小红书在商业化道路上也仍未很好的破局。
“’富贵‘是来了,如何接住,就看小红书自己的了。”这是《听筒Tech》接触到的数位业内人士共同的观点,“小红书是时候迎接挑战了。”
《听筒Tech》亦尝试与小红书方面联系,截至发稿,尚未得到回应。
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