11 月 20 日，于东来在个人社交平台发文称，从明年起，胖东来人结婚不允许要彩礼或付彩礼，婚礼不能铺张浪费，婚礼酒席只能邀请亲朋且不能超过五桌，若做不到，公司从制度建设上制定将取消一切福利。
该消息经媒体报道后，迎来了不少批评。比如，有人揶揄他“爹”味太足。21 日，胖东来集团行政管理部门回应称，目前尚未形成规章制度，只是提前倡导，其倡导的目的是希望不铺张浪费，减轻年轻人压力。
许多网友认为于东来管得太宽，企业不应该对员工的私人生活指手画脚，这种家长式的管理方式不符合现代企业的管理理念，也侵犯了员工的个人隐私和自主权利。例如，有网友直言 “胖东来是不是管得太宽了！”表达了对于东来此举的不满和质疑。
企业与员工之间是雇佣关系，虽然企业可以关心员工的生活，但在涉及到员工结婚彩礼、酒席规模以及购房购车资金来源等私人事务时，这种过度的干涉，超出了一般意义上企业管理的范畴，使得员工可能会产生被过度约束的感觉，从而引发不满。
于东来以一种较为强硬的口吻和明确的 “不允许” 表述，将原本可能是一种良好的倡议变成了具有强制性的要求，并且与公司福利挂钩，这种沟通方式容易让员工和公众觉得缺乏对员工个体选择和感受的尊重，进而引发抵触情绪，被网友指责 “爹” 味太足。
在当今社会，彩礼等问题涉及到复杂的社会文化和家庭观念。不同地区、不同家庭对于彩礼的看法和处理方式存在很大差异，于东来试图以统一的规定来要求所有员工，忽略了这种社会观念的多样性，这也是导致其倡议难以被普遍接受的原因之一 。
也有部分网友表示理解于东来的出发点是为了减轻年轻人压力、引导社会文明生活，但同时也认为其方式方法存在问题，需要更加注重员工的感受和意见，不能简单地以强制规定来推行自己的理念。
还有少数网友对于东来的倡议表示支持，认为这样可以逐步改变社会上一些不良的风气，如高额彩礼等问题，对于推动社会文明进步有一定的积极意义。
于东来此次发文的初衷或许是好的，他希望通过企业的影响力来推动美好生活、引导社会文明生活，减轻年轻人的经济压力，培养员工自信、独立、健全的人格。然而，他在实施过程中却忽视了管理边界和员工的个体感受，导致好心办了坏事，引发了众多批评和争议 。
在现代企业管理中，企业确实应该关心员工的生活，但这种关心应当建立在尊重员工个人意愿和隐私的基础上，以更加人性化、柔性化的方式进行。对于社会文化和家庭观念等复杂问题，企业可以通过倡导、教育等方式来引导员工树立正确的价值观，但不能以强制手段来统一员工的行为。
