瞄准小家电市场，SMEG入驻天猫，与天猫合力挖掘高端消费群体_

9月7日，意大利顶级电器品牌SMEG宣布入驻天猫，这是SMEG首次以官方身份正式进入中国电商市场，将与天猫合力深入挖掘国内家电消费市场高端客群。

据了解，SMEG本次在天猫开设旗舰店，携带5款小家电的系列产品而来，包括咖啡机系列、热水壶系列、多士炉系列、搅拌机系列和榨汁机系列在内。与此同时，SMEG与意大利时尚品牌D&G合作的联名款新品，即日起也将在SMEG天猫旗舰店限量首发，它正以“新宠”姿态撩拨不少粉丝的心。

根据相关数据显示，截至目前，发达国家生活家电用户小家电平均拥有量约为40种，而我国居民的小家电平均拥有量仅在10种左右。在未来的很长一段时间里，国内消费者对小家电的需求将呈现爆发式增长，掀起中国生活家电市场新一轮消费热潮。

对此，SMEG亚太区总裁matteo luppi表示，正是看到了中国市场的具体消费契机，以及天猫代表着中国消费的全新升级和人们的理念革新，SMEG才当机立断选择进入中国市场。同时，matteo luppi还表示，天猫理想生活态度与SMEG背后代表的意大利生活方式和审美品类，有着不谋而合的共通之处。

通过借助天猫新零售体系推动品牌的创新能力、天猫的数字化能力，SMEG希望能够与全球消费者建立更直接的联系，惠及千家万户。

作为极品厨房电器的代名词以及欧洲贵族家庭厨房电器的标准，SMEG电器在时尚界、奢侈品界都收获了万千宠爱。而在天猫试运营一个月以来，SMEG在天猫平台上的消费者画像也逐渐清晰起来。简言之就是，25岁到40岁，人群偏年轻，乐于追求高品质生活。这一消费群体对于购买SMEG产品有着强烈的自豪感和幸福感，在评价屡屡提到“高颜值”“高品质”等关键词。

除了高颜值、高品质的SMEG电器外，近期，可以放化妆品的MINIJ复古冰箱、能洗bra的海尔mimi洗衣机等多个家电新品也纷纷在天猫首发，把最前沿的生活方式和生活理念带给平台的广大消费者。

天猫消费电子事业部小家电总经理鱼樵表示，目前小家电已经成为中国消费者生活方式和审美品味的体现，且越来越呈现出时尚化和高端化的趋势。

的确，如今的大家电市场趋于饱和状态，像彩电、冰箱、洗衣机等大件家电，几乎已是家家必备。然而，伴随着消费升级的到来和消费习惯的转变，各种改善和提高生活品质的“非必需”小家电愈发受到人们的青睐，各式各样的小家电产品正凭借着智能化、时尚化、健康化等特点一步步地占领年轻一代消费者的心智，存有巨大的发展空间。

可以肯定的是，随着90后、95后逐步成为消费主力军后，将会有越来越多的小家电进入人们的生活中。